Atteignez facilement des audiences pertinentes grâce aux capacités de ciblage améliorées d'Amazon Ads

Quelles sont les nouveautés ?

Amazon Ads améliore encore les capacités de ciblage en lançant deux nouvelles tactiques de ciblage pour les campagnes display, vidéo et audio, ainsi que pour les catégories Produit et In-Market. Ces nouvelles tactiques tirent parti de l'intelligence multi-signaux offerte par l'IA pour combiner de manière autonome les signaux comportementaux et contextuels, ce qui simplifie la configuration des campagnes et élimine la nécessité de créer plusieurs éléments de campagne en fonction des différentes approches de ciblage.

Le ciblage par produits permet aux annonceurs d'atteindre les acheteurs à la recherche de produits spécifiques (In-Market) en exploitant les signaux d'achat d'Amazon pour entrer en contact avec les audiences intéressées par des produits complémentaires, ou qui ont consulté ou recherché des produits spécifiques. Les catégories In-Market unifient plusieurs signaux d'audience pour aider les annonceurs à atteindre efficacement les clients qui sont les plus susceptibles d'effectuer un achat dans une catégorie sélectionnée. Avec le ciblage par mot-clé (GA novembre 2025), ces trois tactiques de ciblage par audience simplifient la façon dont les annonceurs entrent en contact avec des audiences pertinentes sur l'Internet ouvert grâce à une fonctionnalité de recherche améliorée et à une optimisation basée sur l'IA.

Les contrôles multi-signaux sont désormais disponibles dans la carte Ciblage au niveau des éléments de campagne pour les campagnes Amazon Ads display, vidéo et audio

Expérience des catégories In-Market. L'utilisateur peut cocher la case « Utiliser uniquement les signaux contextuels » s'il souhaite exécuter uniquement le ciblage contextuel.

L'option Compléments de Produit aide les annonceurs à identifier les clients In-Market qui sont à la recherche des produits les plus souvent achetés conjointement avec le produit promu. L'option In-Market aide les annonceurs à atteindre les acheteurs qui ont manifesté un intérêt pour le produit, mais n'ont pas encore effectué d'achat. Les exclusions de produits permettent aux annonceurs d'éviter que leurs publicités s'affichent aux côtés de produits spécifiques

Pourquoi cela est-il important ?

En tirant parti des signaux d'achat et de recherche d'Amazon grâce à une optimisation basée sur l'IA, les annonceurs peuvent atteindre des audiences à forte intention d'achat, qu'elles recherchent des produits spécifiques, parcourent des catégories pertinentes ou interagissent avec du contenu connexe, tout en gardant le contrôle sur leur stratégie de ciblage. Ces capacités de ciblage améliorées éliminent la nécessité de créer plusieurs éléments de campagne et de combiner manuellement différentes approches de ciblage.

Où cette fonctionnalité est-elle disponible ?

• Amérique du Nord : Canada, États-Unis, Mexique
• Amérique du Sud : Brésil
• Europe : Allemagne, Espagne, France, Italie, Royaume-Uni, Belgique, Suisse, Pologne, Turquie, Autriche, Pays-Bas, Suède, Finlande, Norvège, Irlande, Danemark, Luxembourg
• Moyen-Orient : Arabie saoudite, Émirats arabes unis, Israël, Égypte, Maroc, Bahreïn, Koweït
• Asie-Pacifique : Australie, Inde, Japon, Chine, Nouvelle-Zélande, Singapour

Qui peut l'utiliser ?

• Annonceurs en self-service

Où puis-je y accéder ?

• Campagnes display, vidéo et audio
• API Amazon Ads
• Fichier d'outils groupés (catégories In-Market uniquement)

Détails de l'API :

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<title>Atteignez des audiences pertinentes grâce au ciblage amélioré dans Amazon DSP<title>
<description>Amazon DSP améliore les capacités de ciblage par audience avec la mise à disposition générale des catégories In-Market et du ciblage par produits. Ces nouvelles tactiques combinent de manière autonome les signaux comportementaux et contextuels au sein d'un seul contrôle, ce qui simplifie la gestion des campagnes et aide les annonceurs à atteindre plus efficacement les acheteurs à forte intention d'achat.
<guid>https://advertising.amazon.com/API/docs/en-us/release-notes/index#reach-relevant-audiences-with-enhanced-targeting-in-amazon-dsp</guid>
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