25 octobre 2023

Amazon Ads annonce Amazon Publisher Cloud (bêta), un nouveau service de clean room destiné aux éditeurs

Annoncé lors de la conférence unBoxed 2023

Quelle est la dernière nouveauté ?

Amazon Ads a annoncé Amazon Publisher Cloud (APC), un nouveau service de collaboration qui aide les éditeurs à planifier des offres programmatiques et à les activer dans Amazon DSP, sur la base de l'analyse croisée de leurs signaux first-party et des données Amazon Ads. Compte tenu de l'évolution rapide du paysage de l'adressabilité, éditeurs et annonceurs ont de plus en plus besoin de solutions de planification, de suivi et de mesures alliant interopérabilité, sensibilité aux audiences et au contexte, et durabilité. C'est pourquoi Amazon Ads développe des fonctionnalités de clean room, utilisant AWS Clean Rooms pour faciliter une collaboration sécurisée et intégrée entre Amazon Ads, ses éditeurs et ses clients annonceurs.

Pourquoi cela est-il important ?

Basée sur AWS Clean Rooms, Amazon Publisher Cloud est la première et la seule solution de clean room à autoriser les éditeurs à analyser leurs signaux first-party en lien avec les données Amazon Ads de façon à créer des offres optimisées pour la portée. Les offres éditeur sont mises à disposition pour activation dans Amazon DSP au moyen d'un workflow intégré unique, tirant parti des intégrations éditeur directes d'Amazon. Par exemple, un éditeur peut observer l'indexation de ses signaux contextuels par rapport aux audiences Amazon Ads en quête d'un produit donné, comme des aliments pour animaux ou des articles de cuisine, et concevoir une offre pour une marque soucieuse d'atteindre les clients de ce segment. Les offres programmatiques basées sur Amazon Publisher Cloud sont disponibles auprès des partenaires de lancement bêta que sont DirecTV, Dotdash Meredith, Fandom, NBCUniversal et TelevisaUnivision, ainsi qu'auprès d'autres éditeurs premium.

Où puis-je y accéder ?

  • Amazon DSP

Qui peut l'utiliser ?

  • Annonceurs sur Amazon DSP

Où cette nouveauté est-elle disponible ?

Amérique du Nord
  • CA
  • US
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