Annonce de lancement
Profitez de l'inventaire premium d'Alexa grâce aux offres d'enchères privées
20 février 2026
Quelle est la dernière nouveauté ?
Amazon Ads lance une fonctionnalité d'offres d'enchères privées sur les appareils Alexa, marquant ainsi notre première incursion dans le domaine des achats basés sur des offres sur les appareils Alexa. Le lancement inclura deux types d'offres d'enchères privées ciblant l'écran d'accueil Alexa (AHS) distincts : (1) Une offre AHS de vidéo en ligne (OLV), qui permet aux annonceurs d'acquérir un inventaire vidéo premium avant qu'il ne devienne disponible dans les enchères ouvertes ; et (2) une offre AHS e-commerce dynamique (REC) visant des emplacements display à fort impact sur les appareils Echo Show. Jusqu'à présent, les annonceurs ne pouvaient accéder à l'inventaire Alexa que par le biais d'enchères ouvertes. Ce lancement crée un nouveau parcours premium pour les annonceurs qui souhaitent atteindre les utilisateurs Alexa par le biais de transactions basées sur des offres.
Publicités OLV sur Alexa+
Publicités REC sur Alexa
En quoi est-ce important ?
Les offres d'enchères privées Alexa présentent des avantages significatifs tant pour les annonceurs que pour Amazon Ads. Pour les annonceurs, ces offres fournissent un accès privilégié à l'inventaire premium Alexa (atteignant des millions d'appareils Echo Show dans les foyers), des parcours d'inventaire transparents et des prix planchers fixes, ainsi que des enchères prioritaires avant la mise à disposition de l'inventaire via les enchères ouvertes, tout en conservant la flexibilité nécessaire pour optimiser les campagnes en temps réel sans engagement en matière d'impressions. De plus, ces offres permettent d'accéder directement à l'inventaire premium détenu et exploité par Amazon (écran d'accueil Alexa – AHS), éliminant ainsi les préoccupations liées à la qualité de l'inventaire et à la sécurité de la marque qui existent souvent dans les environnements d'enchères ouvertes.
Où cette fonctionnalité est-elle disponible ?
- Amérique du Nord : États-Unis, Mexique
- Europe : Allemagne, Espagne, France, Italie, Royaume-Uni
- Asie-Pacifique : Japon, Inde
- Amérique du Sud : Brésil
Qui peut l'utiliser ?
- Self-service