Normes des créations pour la Fire tablette
Les utilisateurs de la Fire tablette attendent des publicités attrayantes et parfaites au pixel près, dignes de l'écran de haute qualité de leur appareil. Si vous adaptez votre création à ces attentes, vos campagnes pourront offrir des expériences significatives. Les caractéristiques suivantes sont des instructions relatives à la création de publicités qui parlent aux clients Fire tablette.
Équilibré
- Les éléments de conception, les images du produit et le texte sont bien proportionnés. Le poids visuel est réparti de manière équitable.
- La hiérarchie des messages est claire. Les éléments sont présentés par ordre d'importance (par exemple, titre en premier, sous-titre en deuxième, corps du texte en troisième).
- La composition globale semble intégrée. Les points focaux devraient prédominer sans sacrifier l'ensemble.
- Les éléments sont justifiés et/ou alignés sur les mêmes axes x et y. L'utilisation de la symétrie ou de l'asymétrie semble délibérée et réfléchie.
Approuvé ✔
Non approuvé ✘
Pourquoi ?
- Les éléments ne sont pas répartis de manière équitable.
- Les éléments ne sont pas alignés avec précision sur les mêmes axes x et y.
Simple
- Le texte de la publicité est réduit au minimum. Les informations ou instructions inutiles, y compris les « petits caractères », sont supprimées. L'ensemble du texte est lisible.
- Les symboles juridiques sont acceptés lorsqu'ils font partie du logo de l'annonceur ou sont inclus sur l'image du produit, à condition que leur exposant ne dépasse pas 20 points.
- Deux lignes de texte sont autorisées tant qu'elles sont placées discrètement à l'intérieur de la zone de sécurité et que la limite du nombre total de mots est respectée.
- L'ajout de texte juridique (par exemple : justifications, déclarations de droits d'auteur et « petits caractères ») est soumis à la limite maximale totale de texte, traitant chaque groupe de caractères comme un mot. (« ©2015, Amazon studios® » correspond à trois mots). S'il est ajouté, le texte doit avoir une taille de police minimale de 27 points, et être placé discrètement au bas de la création.
- Campagnes aux États-Unis et en UE uniquement : l'ensemble du texte (y compris le texte juridique) est limité à 35 mots. Le titre ne doit pas dépasser 12 mots et le texte justificatif ne doit pas dépasser 23 mots.
- Campagnes au Japon uniquement : l'ensemble du texte (y compris le texte juridique) est limité à 60 caractères. Le titre ne doit pas dépasser 20 caractères et le texte justificatif ne doit pas dépasser 40 caractères.
- Le texte utilise un maximum de trois polices de caractères, y compris le bouton d'appel à l'action.
- Les avalanches de messages et les dispositifs graphiques clichés sont évités.
- Les filtres, les ombres portées et les autres effets Photoshop sont utilisés avec parcimonie et subtilité.
- Si elle est utilisée, l'animation est limitée et repose sur la subtilité et la finesse.
Approuvé ✔
Non approuvé ✘
Pourquoi ?
- Le texte utilise plus de trois polices de caractères.
- Le texte justificatif dépasse 20 mots.
Respectueux
- Le ton de la publicité n'est pas « criard ». Les éléments qui semblent agressifs ou insistants (tels que le texte intégralement en majuscules et les points d'exclamation) sont évités.
- La création publicitaire ne contient pas de contenu violent, menaçant, suggestif, provocateur ou inapproprié pour une audience générale.
- Les messages et les appels à l'action sont clairs et ne sont jamais trompeurs.
- Les allégations commerciales sont justifiées et dans le meilleur intérêt du client.
- Aucun ton de voix douteux (notamment du sarcasme, des stéréotypes ou de la diffamation à l'encontre de concurrents) n'est utilisé.
- L'animation est fluide et lisse, pas brusque ou violente. Les coupures ne se produisent pas rapidement ou soudainement.
Approuvé ✔
Non approuvé ✘
Pourquoi ?
- L'allégation commerciale ne peut être justifiée.
- Le point d'exclamation et le style de texte donnent au message un ton criard.
Intelligent
- Le texte de la publicité informe le client sur les caractéristiques principales du produit ou du service en question.
- La grammaire et la ponctuation sont correctes.
- Les images, les logos et le texte ne sont pas pixélisés ni flous.
- La retouche est réaliste, évitant les défauts dans les dégradés, les ombres et la perspective.
- L'animation complète la conception et appuie le message de la publicité.
Approuvé ✔
Non approuvé ✘
Pourquoi ?
- Le titre et le bouton d'appel à l'action sont flous.
- La retouche présente des défauts.
Branding, couleurs et typographie
- Tous les éléments de conception doivent correspondre aux instructions de branding de l'annonceur et n'utiliser aucun élément de branding, bouton, etc. d'Amazon, sauf si cela a été expressément approuvé par Amazon.
- Le logo ou le nom de l'annonceur doit être inclus dans l'exécution de la création.
Pour connaître les exigences relatives à l'utilisation des notes client d'Amazon.com, reportez-vous à la section Notes des clients ci-dessous.
Restrictions relatives au contenu publicitaire
Afin de garantir aux personnes de tous âges la meilleure expérience possible sur Fire, nous travaillons avec nos clients pour diffuser des publicités adaptées à toutes les audiences. L'ensemble du contenu publicitaire Fire doit être conforme aux instructions relatives à l'acceptation des créations d'Amazon. Amazon demande aux annonceurs de vérifier leur contenu en ayant ces instructions à l'esprit avant de soumettre leur publicité.
Exigences en matière de créations publicitaires
Écran de démarrage
La création de l'écran de veille doit être conforme aux exigences suivantes :
- Le contenu doit être adapté aux audiences de tous âges.
- Toutes les images d'arrière-plan doivent inclure un fond perdu. Pas de bordures ou d'arêtes blanches.
- Le texte, les logos et les images essentielles des produits ne peuvent pas être placés derrière des curseurs ou des boutons.
- L'interface de l'écran de démarrage (date/heure, niveau de batterie, etc.) peut être blanche ou noire, mais elle doit être facilement lisible.
- Le texte doit être suffisamment grand pour être lisible sur tous les appareils.
- Les symboles juridiques figurant dans le texte de la publicité, comme le copyright (©), sont déconseillés et seront supprimés par défaut.
- Les symboles juridiques inclus dans les verrouillages de logo ou les images de produit sont autorisés.
- Toutes les publicités de films, d'émissions de télévision ou de jeux vidéo doivent inclure l'icône de classe d'âge appropriée.
Boutons d'appel à l'action
- Le texte de l'appel à l'action doit être clair et spécifique, et refléter le contenu de la page de destination correspondante.
- Les boutons d'appel à l'action ou les textes ne sont pas autorisés dans l'arrière-plan de la publicité et doivent être fournis en tant que ressources distinctes.
- Vous pouvez utiliser deux boutons d'appel à actions maximum. Pour éviter les clics accidentels, les boutons doivent être espacés d'au moins 20 px.
- Le texte d'appel à l'action du bouton est limité à une ligne de 28 caractères (US/UE) ou 12 caractères (JP). Le texte doit commencer par un verbe et être mis en forme avec la première lettre de la phrase en majuscule et le reste en minuscules, ou de façon à correspondre au branding d'appel à l'action établi par l'annonceur. Les majuscules et minuscules mélangées ne sont pas autorisées.
- La conception du bouton doit refléter la marque de l'annonceur.
- Pour garantir la convivialité des cibles tactiles, les boutons doivent avoir une hauteur minimale de 105 px.
Approuvé ✔
Non approuvé ✘
Pourquoi ?
- Le texte doit être suffisamment grand pour être lisible sur tous les appareils (tailles de police minimales indiquées ci-dessus).
Approuvé ✔
Non approuvé ✘
Pourquoi ?
- Les illustrations ne doivent pas interférer avec la lisibilité de l'interface de l'écran de veille (date/heure, niveau de batterie, etc.).
- Le bouton d'appel à l'action doit être mis en forme avec la première lettre de la phrase en majuscule et le reste en minuscules ou tout en majuscules. Les mises en forme intégralement en minuscules, en camel case et mélangeant des majuscules et des minuscules ne sont pas autorisées.
- L'appel à l'action est limité à une ligne de 28 caractères (espaces compris).
Approuvé ✔
Non approuvé ✘
Pourquoi ?
- L'interface de l'écran de démarrage peut être noire ou blanche, mais elle doit être facilement lisible.
Évaluations des clients
Emplacements autorisés
Les notes client Amazon provenant d'Amazon.com (ou d'autres domaines régionaux, tels que Amazon.co.uk ou Amazon.de) peuvent être utilisées dans la création publicitaire sur les écrans de démarrage et les pages de destination personnalisées. Toute utilisation est soumise à l'approbation d'Amazon.com.
Restrictions au niveau des produits
- Les notes ne peuvent être utilisées que sur les publicités d'écran de démarrage qui font la promotion d'un produit individuel. Toutefois, les pages de destination personnalisées peuvent inclure plusieurs produits et leurs notes correspondantes.
- Les produits doivent avoir reçu une note minimale de 3,5 étoiles et un minimum de 15 commentaires clients.
- La note indiquée doit s'appliquer au produit spécifique annoncé. Par exemple, si la publicité fait la promotion d'une télévision 50 pouces, la note ne peut pas être associée à une télévision 55 pouces, même si elle provient de la même série.
Exigences en matière de créations publicitaires
Les notes sur l'écran de démarrage doivent utiliser un verrouillage classique, contenant les éléments suivants :
- La note client Amazon
- Le nombre total de commentaires client entre parenthèses
- Date à laquelle la note client Amazon a été calculée. La mise en forme de la date doit être adaptée aux paramètres régionaux (MM/JJ/AA pour les États-Unis, JJ/MM/AA pour le Royaume-Uni, JJ.MM.AA pour l'Allemagne, etc.). Cette date ne peut pas remonter à plus de trois mois, c'est pourquoi la création doit être régulièrement mise à jour.
- La taille de police doit être de 30 points, pour être lisible sur les appareils de toutes tailles
Le verrouillage classique doit être utilisé tel quel. Il existe une exception : la couleur de la police peut être modifiée lorsque le texte nécessite davantage de contraste par rapport à un arrière-plan foncé :
