Publicités display avec création e-commerce

Aperçu

Les publicités display d'Amazon avec création e-commerce s'optimisent automatiquement pour atteindre l'objectif d'une campagne. Le type de création e-commerce diffusée sera basé sur l'algorithme Amazon Machine Learning et un objectif d'optimisation sélectionné, tel que le taux de clics, le taux d'achat ou le taux d'affichage des pages produit. La création peut inclure une image personnalisée ou une image créée automatiquement à l'aide de l'image du produit figurant sur la page produit d'Amazon.

Amazon optimise entre différents éléments créatifs afin de générer les meilleures performances pour votre création e-commerce et le client final. Parfois, Amazon peut tester des variations des éléments e-commerce, du texte, de la mise en page et du design. Les illustrations ci-dessous montrent les formats standard et ne sont pas une représentation exacte de l'apparence de votre publicité.

Emplacements sur Amazon

Disponible dans les emplacements de publicité 300 x 250, 160 x 600 et 300 x 600 suivants : Page d'accueil above the fold (ATF), Page d'accueil below the fold (BTF), Gratte-ciel de recherche, Lire tous les commentaires (RAR), Page produit et Page de remerciement. Disponible dans les emplacements de publicité 970x250 et 980x55 suivants uniquement pour l'image produit : Page d'accueil below the fold (BTF), Page produit below the fold (BTF), Page des promotions (ATF), Page d'offres (ATF). Disponible pour les annonceurs de services gérés aux États-Unis pour les emplacements de publicité 650x130 et 245x250 pour l'image produit et la variation Acheter maintenant uniquement.

Disponible dans tous les emplacements 320 x 50, 414 x 125 et 300 x 250 sur le Web mobile Amazon pour smartphones. Disponible dans tous les emplacements 320 x 50, 414 x 125 et 300 x 250, à l'exception de la page de recherche de l'application d'achat Amazon Mobile pour smartphones.

Emplacements en dehors d'Amazon

Disponible dans tous les emplacements de publicité display de la plateforme Amazon Advertising pour les formats 300 x 250, 160 x 600, 300 x 600 et 728 x 90. Disponible pour 970x250 (image du produit uniquement).

Disponible pour les tailles 320x50 et 300x250 sur Web mobile et smartphones. La taille 728 x 90 est prise en charge pour le Web mobile sur tablettes.

Fonctionnalité

  • La zone de contenu principale et le nom du produit sont cliquables ; en cliquant, le client est dirigé vers la page produit pertinente.
  • Le produit affiché sur l'image doit correspondre au produit sur la page produit vers laquelle la publicité sera liée.
  • Les annonceurs en libre-service peuvent inclure un numéro d'article standard Amazon (ASIN) dans une création e-commerce.
  • Les annonceurs de services gérés peuvent inclure jusqu'à 5 ASIN dans une création e-commerce.
  • Seuls les annonceurs de services gérés aux États-Unis peuvent diffuser ce produit publicitaire dans les emplacements prévus à cet effet de 650 x 130 et 245 x 250 sur les pages produit pour ordinateur.
  • Les produits Amazon Fresh, Pantry, Prime Now et Prime Exclusive Deals ne sont actuellement pas pris en charge.
  • Les ventes Flash, les offres du jour et les meilleures offres (économies et soldes) sont prises en charge dans la variation Acheter maintenant lorsque l'image du produit est affichée, voir ci-dessous.
  • Les coupons « Économisez en vous abonnant » ne sont pas pris en charge pour le moment.
  • Les badges Coupon et Économisez en vous abonnant sont pris en charge sur la variation Acheter maintenant lorsque l'image du produit s'affiche. Si l'ASIN présente plusieurs remises, la remise la plus élevée disponible sera affichée (voir ci-dessous).
  • Pour connaître les règles, les restrictions et le comportement de clics sur chaque type de création e-commerce disponible dans le cadre d'une création e-commerce, voir ci-dessous.

Limitations

  • Les ASIN personnalisables ne sont pas pris en charge dans les publicités e-commerce dynamiques.

Image personnalisée et section e-commerce

Section e-commerce

  1. La section image personnalisée est séparée de la section e-commerce et ne elles ne peuvent pas se chevaucher. Les concepteurs peuvent créer une image qui s'estompe en blanc pour donner à la création un aspect plus intégré. Les déclarations de tarification et d'économies ne doivent pas être présentes sur l'image personnalisée.
  2. La section e-commerce contient des informations relatives au produit telles que les coupons, la note et la tarification en direct. Elle est créée par Amazon en fonction du produit faisant l'objet de la promotion. Elle a un fond blanc et se trouve en dessous, ou à droite, de l'image personnalisée en fonction de la taille de la publicité.

Variations de produit

Les publicités display avec création e-commerce prennent en charge jusqu'à 5 variations :

  • Ajouter au panier/Pré-commander Ajouter au panier
  • Coupon
  • Commentaire client
  • Acheter maintenant

Ajouter au panier

  • Dans les publicités pour ordinateur, la note Amazon et le nombre total de commentaires sont cliquables, ce qui mène à la page Tous les commentaires pour le produit pertinent.
  • Cliquer sur le bouton « Ajouter au panier » ajoute le produit au panier du client.

Ajouter au panier / Précommander

  • Dans les publicités pour ordinateur, la note Amazon et le nombre total de commentaires sont cliquables, ce qui mène à la page Tous les commentaires pour le produit pertinent.
  • Cliquer sur le bouton « Précommander » ajoute le produit au panier du client.

Coupon

  • Si le client est connecté : Cliquer n'importe où sur la publicité permet de découper le coupon et d'amener le client à la page produit correspondant à cet article.
  • Si le client n'est pas connecté : En cliquant n'importe où sur la publicité, vous accéderez à la page de destination du coupon où le client est invité à se connecter. Après la connexion, le coupon est découpé et le client est dirigé vers la page produit pour cet article.
  • Les publicités avec coupon ne sont actuellement pas disponibles pour l'Italie et l'Espagne.

Commentaire client

  • Pour être éligibles, les produits doivent avoir une note Amazon d'au moins 3,5 et un minimum de 15 commentaires clients.
  • Le texte du commentaire affiché dans la publicité peut contenir jusqu'à 116 caractères au maximum. (92 caractères maximum pour les commentaires Vine).
  • Le commentaire de la publicité doit porter sur le numéro d'article standard Amazon (ASIN) spécifique faisant l'objet de la publicité et se trouver dans la section Lire tous les commentaires pour cet ASIN. Par exemple, si la publicité fait la promotion d'un téléviseur de 25 pouces, le commentaire ne peut pas concerner un téléviseur de 52 pouces, même s'il s'agit de la même famille de produits.
  • Le commentaire ne peut pas comparer le produit faisant l'objet d'une publicité à un produit concurrent ou faire référence à des marques autres que celles qui font l'objet de la publicité.
  • Le texte de commentaire affiché dans la publicité peut ne pas contenir :
    • Emojis
    • Références aux conditions médicales
    • Profanités
    • Police ASCII
  • Autre que les commentaires du programme Amazon Vine™ (Qu'est-ce que c'est ?), vous ne pouvez pas utiliser un commentaire dans lequel le client indique qu'il a reçu le produit gratuitement ou à prix réduit en échange de la rédaction du commentaire. Si une publicité présente un commentaire Amazon Vine, elle doit inclure l'icône Commentaire Vine.
  • Vous ne pouvez pas corriger l'orthographe ou la grammaire d'un commentaire et vous devez éviter d'utiliser un commentaire avec des erreurs flagrantes.
  • Vous ne pouvez pas utiliser un commentaire client avec du texte écrit en majuscules (à l'exception d'un mot individuel ou d'un nom de produit).
  • Les guillemets (« ... ») seront automatiquement ajoutés au début et à la fin du texte de commentaire que vous fournissez dans le champ « Commentaire » lors de la création de la publicité e-commerce dynamique. Veuillez ne pas ajouter de guillemets dans le commentaire que vous fournissez.
  • Pour omettre les parties indésirables d'un commentaire client, utilisez des ellipses (« ... ») sans espace avant ou après. Cependant, veuillez noter :
    • Vous ne pouvez pas utiliser d'ellipses pour couper une phrase en son milieu. Le texte du commentaire doit constituer une déclaration complète.
    • Vous pouvez utiliser un maximum de trois ellipses (points de suspension) pour omettre des parties du texte du commentaire client : une au début du commentaire, une au milieu et une à la fin.
    • Vous ne pouvez pas utiliser des ellipses (« ... ») pour modifier la signification d'origine du commentaire, par exemple en sélectionnant à la main des parties positives d'un commentaire avec un contenu négatif substantiel.
    • Si seul le titre du commentaire est utilisé, il doit être une représentation exacte du ton du commentaire complet.
    • Par exemple : Un commentaire tel que « Ceci est mon premier commentaire. Le produit m'aide à bien des égards, par exemple le ménage. Je pense que c'est un excellent outil qui me fait gagner beaucoup de temps. Cependant, je voudrais avoir une couleur différente. Cinq étoiles tout de même. » pourrait être cité comme « ...Le produit m'aide...c'est un excellent outil qui me fait gagner beaucoup de temps... ».

Acheter maintenant

  • Dans les publicités pour ordinateur, la note Amazon et le nombre total de commentaires sont cliquables, ce qui mène à la page Tous les commentaires pour le produit pertinent.
  • En cliquant sur le bouton « Acheter maintenant », le client accèdera à la page produit correspondante.

Acheter maintenant avec Vente Flash

Disponible pour les créations e-commerce présentant l'image du produit.

Si un ASIN est éligible pour une Vente Flash : Un badge ou un titre orange indiquant le type de promotion ainsi qu'un texte avec le montant de celle-ci s'affichent automatiquement sur la création lors de la mise en ligne.

Acheter maintenant avec l'offre du jour

Disponible pour les créations e-commerce présentant l'image du produit.

Si un ASIN remplit les conditions pour une Offre du jour : Un badge ou un titre orange indiquant le type de promotion ainsi qu'un texte avec le montant de celle-ci s'affichent automatiquement sur la création lors de la mise en ligne.

Acheter maintenant avec meilleure offre (économies et ventes)

Disponible pour les créations e-commerce présentant l'image du produit.

Si un ASIN remplit les conditions pour une Meilleure offre : Un badge ou un titre orange indiquant le type de promotion ainsi qu'un texte avec le montant de celle-ci s'affichent automatiquement sur la création lors de la mise en ligne.

Acheter maintenant avec un coupon

Disponible pour les créations e-commerce présentant l'image du produit.

Si un ASIN remplit les conditions pour un coupon :

  • Un badge orange indiquant le pourcentage ou le montant de réduction est présenté dans la création.

Acheter maintenant avec Économisez en vous abonnant

Disponible pour les créations e-commerce présentant l'image du produit.

Si un ASIN remplit les conditions pour une remise Économisez en vous abonnant :

  • Un badge orange indiquant le pourcentage de réduction est présenté dans la création.
  • Le prix « Économisez en vous abonnant » s'affiche à côté du prix hors « Économisez en vous abonnant » et ce dernier est barré.
  • Le texte « Économisez en vous abonnant » est affiché près des prix.

Les annonceurs qui exécutent des créations e-commerce avec l'image du produit ont la possibilité d'inclure leur logo de la marque et un titre personnalisé dans la création.

Fonctionnalité

  • Sur la plupart des tailles de publicité, le titre et le logo sont affichés à côté de l'image du produit.
  • Pour les créations 300 x 250 sur appareil mobile, celles-ci s'animent entre le titre/logo et l'image du produit.
  • Pour 320 x 50 et 414 x 125 mobile, le titre n'est pas affiché. La création s'anime entre le logo de la marque et l'image du produit.

Instructions relatives au logo de la marque

  • Taille du fichier : 600 px largeur min. ; 100 px hauteur min.
  • Taille du fichier : 1 000 ko max.
  • Format de fichier : JPG, GIF ou PNG

Instructions relatives au titre

Veuillez suivre ces instructions pour vous assurer que votre création est approuvée :

  • Maximum de 50 caractères dans le titre.
  • Commencez par une lettre majuscule.
  • N'utilisez pas plusieurs signes de ponctuation ou caractères spéciaux dans une ligne
  • N'incluez pas d'informations sur le prix d'un article, car il peut changer pendant la campagne.
  • N'utilisez pas d'expressions phrases énergiques, de majuscules ou de points d'exclamation. Par exemple, « À ne pas manquer ! » Ou, « VITE ! ÉCONOMISEZ MAINTENANT !!! »
  • N'utilisez pas de revendications non étayées. Par exemple, des expressions comme « meilleur », « meilleure vente » ou « plus sain » ne sont pas corroborées et ne seront pas approuvées.

Recours rupture de stock pour ordinateur

  • Si le produit faisant l'objet la publicité devient en rupture de stock, la variation Ajouter au panier ne sera pas diffusée. Le prix et le logo Prime seront cachés dans la variation Acheter maintenant.
  • Si un coupon devient inactif ou atteint sa limite budgétaire, la création du coupon est supprimée de l'optimisation.

Répartition des formats publicitaires (hors site)

Lorsque la création n'est pas en cours d'exécution sur un site Web Amazon :

  • Le logo AdChoices est ajouté dans le coin supérieur gauche de la publicité et l'emplacement ne peut pas être modifié.
  • Pour le commentaire client, le texte « Commentaires clients Amazon.com » est ajouté.

Variations internationales

Il y a quelques différences régionales dans la façon dont l'information est affichée dans la section e-commerce.

  • L'Europe et le Japon incluent un lien « Détails et livraison » dans la création Ajouter au panier. Ce lien accède à la page produit.
  • L'Allemagne ajoute « taxes comprises » ou « inkl. MwSt. » pour les créations qui incluent le prix.
  • L'Allemagne inclut le prix unitaire pour les produits éligibles.
  • L'Europe et le Japon ne comprennent pas la date d'expiration pour la création coupon.

Animation

Les publicités display avec création e-commerce incluent des animations sur certaines tailles et emplacements lorsqu'une image personnalisée est utilisée*. Cela inclut 300 x 250, 414 x 125 et 320 x 50 sur l'application d'achat Amazon Mobile et le site Web mobile pour smartphones. En outre, cette animation peut se produire sur les publicités 320 x 50 diffusées sur des sites ou des applications tiers.

  1. Si la publicité se trouve dans la partie inférieure de l'écran du téléphone, l'image du produit figurant sur la page produit s'affiche.
  2. Lorsque l'utilisateur fait défiler et que la publicité se déplace vers la partie supérieure de l'écran du téléphone, l'image du produit s'anime et est remplacée par l'image personnalisée.

*Amazon teste parfois des animations sur différentes tailles, éléments de conception et formats publicitaires, afin de générer des performances optimales pour les créations de commerce électronique.

Image personnalisée (facultative)

Modèles PSD

Les publicités display avec création e-commerce intègrent automatiquement l'image du produit à partir de la page produit Amazon. Cependant, il est également possible de créer votre propre image personnalisée qui peut inclure des polices, des logos, des couleurs et des images de marque de l'annonceur. Cela remplace l'image du produit affichée par défaut. Lors de la création des images personnalisées, les concepteurs doivent utiliser ces modèles PSD d'image personnalisée.

  • Les modèles PSD comprennent des « zones de sécurité » vertes où le contenu clé tel que les logos, le texte et les images critiques doivent être placés. Le contenu en dehors des zones de sécurité sera recadré sur certaines tailles de publicité.
  • Les images personnalisées sont construites à des dimensions de pixels plus grandes que la taille finale qui est produite lorsque la publicité est mise en ligne. Cela permet de partager les mêmes ressources sur les écrans d'ordinateur, d'appareil mobile et d'ordinateur à haute densité de pixels.
  • La plateforme publicitaire d'Amazon recadrera et mettra à l'échelle l'image personnalisée en fonction de la taille de publicité désirée et de l'appareil.

Instructions relatives à l'image personnalisée

  • Tout le texte, y compris le texte figurant dans les logos, doit être clairement lisible.
  • Le nombre total de mots de l'image personnalisée ne peut pas être supérieur à 10 (40 caractères en japonais). La clause de non-responsabilité et le texte inclus dans le logo ne sont pas compris dans la limite totale de mots/caractères.
  • Vous ne pouvez pas utiliser plus de 2 variations de type, y compris la taille de police, la couleur et le style. Le maximum de 2 variations de type n'inclut pas le type de texte des logos.
  • Vous ne pouvez pas utiliser plus de 2 logos. Les notes exigées par la loi, comme les notations ESRB, ne sont pas prises en compte dans ce nombre global.
  • Le texte dans l'image personnalisée nécessite des tailles de police min/max spécifiques, voir ci-dessous.
  • Le texte de la clause de non-responsabilité doit être écrit avec la première lettre de la phrase en majuscule et le reste en minuscules.
  • Les boutons Appel à action ou le texte ne sont pas autorisés dans l'image personnalisée. Les créations e-commerce contiennent leurs propres boutons d'appel à l'action si nécessaire (Ajouter au panier, Ajouter à la liste).
  • L'image personnalisée ne doit pas dupliquer les informations déjà affichées dans la section e-commerce.
  • Nous vous recommandons vivement d'utiliser un format avec la première lettre de la phrase en majuscule et le reste en minuscules pour le texte figurant dans l'image personnalisée.

Taille et formats de fichier d'image personnalisée

Dimensions de l'emplacement publicitaireDimensions de l'image personnaliséeTaille max. du fichierFormat de fichierTitre et corps du texteTexte de la clause de non-responsabilité
300 x 250 px (ordinateur et appareil mobile)900 x 480 px100 koHTML, JPG, GIF, PNG36-78 pts à 72 dpi27-36 pts Arial régulier (ou police équivalente) à 72 dpi ; pas plus de 2 lignes
160 x 600 px & 300 x 600 px (ordinateur)600 x 1 020 px100 koHTML, JPG, GIF, PNG24-52 pts à 72 dpi24 pts Arial régulier (ou police équivalente) ; pas plus de 4 lignes
728 x 90 px (ordinateur)1 140 x 180 px60 koHTML, JPG, GIF, PNG36-52 pts à 72 dpi28 pts Arial régulier (ou police équivalente) ; pas plus d'une ligne
320 x 50 px et 414 x 125 px (mobile)570 x 375 px60 koHTML, JPG, GIF, PNG42-78 pts42-78 pts Arial régulier (ou police équivalente) ; pas plus de 2 lignes

Exemple de création

Création e-commerce (image du produit)

Création e-commerce 300 x 250 (image personnalisée)

Création e-commerce 160 x 600

Création e-commerce 300 x 600

Création e-commerce 728 x 90

320 x 50 - Création e-commerce mobile

414 x 125 — Création e-commerce mobile

300 x 250 — Création e-commerce mobile

Approuvé ✔
Non approuvé ✘
Pourquoi ?
  1. Le nombre total de mots dans l'image personnalisée ne doit pas dépasser 10 mots. La clause de non-responsabilité et le texte inclus dans le logo ne sont pas compris dans la limite totale de mots/caractères.
  2. Vous ne pouvez pas utiliser plus de deux variations de type, y compris la taille de police, la couleur et le style.
  3. Le texte de la clause de non-responsabilité ne correspond pas aux tailles de police minimales.
Approuvé ✔
Non approuvé ✘
Pourquoi ?
  1. Les produits doivent avoir une note Amazon égale ou supérieure à 3,5 et au moins 15 commentaires clients.
  2. Vous ne pouvez pas utiliser d'ellipses pour couper une phrase en son milieu. Le texte du commentaire doit constituer une déclaration complète.
Approuvé ✔
Non approuvé ✘
Pourquoi ?
  1. L'image personnalisée ne doit pas dupliquer les informations déjà affichées dans la section e-commerce.
  2. Les boutons Appel à action ou le texte ne sont pas autorisés dans l'image personnalisée. Les créations e-commerce contiennent leurs propres boutons d'appel à l'action si nécessaire (Ajouter au panier, Ajouter à la liste).
  3. Vous ne pouvez pas utiliser plus de 2 logos. Les notes exigées par la loi, comme les notations ESRB, ne sont pas prises en compte dans ce nombre global.
  4. N'incluez pas de bordure. Elles sont ajoutées automatiquement dans le cadre du format publicitaire.
Approuvé ✔
Non approuvé ✘
Pourquoi ?
  1. Le commentaire de la publicité doit porter sur le numéro d'article standard Amazon (ASIN) spécifique faisant l'objet de la publicité et se trouver dans la section Lire tous les commentaires pour cet ASIN.
  2. Vous pouvez utiliser un maximum de trois ellipses (points de suspension) pour omettre des parties du texte du commentaire client : une au début du commentaire, une au milieu et une à la fin.
Régions
Amérique du Nord
  • CA
  • MX
  • US
Europe
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • UK
Moyen-Orient
  • UAE
Asie-Pacifique
  • AU
  • IN
  • JP
Diffusion

Diffusion sur le site. Les publicités vidéo Amazon ne sont pas disponibles sur des emplacements hors site.

Liste de contrôle des ressources

Pour l'image du produit :

  • URL ou ASIN produit cliquables
  • Citation du commentaire client et URL du commentaire (facultatif)

Pour l'image personnalisée :

  • Formats publicitaires standard préexistants de référence
  • Fichiers .PSD multicouches haute résolution (photos de produit et/ou images en situation)
  • Logos (format vectorisé .ai ou .eps)
  • Tout arrière-plan ou affiche promotionnelle
  • Polices (au format .otf ou .ttf)
  • Texte publicitaire
  • Instructions relatives à la marque
  • URL ou ASIN héros cliquables