Créations e-commerce réactives

Présentation

Amazon Ads Créations publicitaires dynamiques e-commerce (REC) génère des publicités display intelligentes qui mettent en avant vos produits sur Amazon, des sites tiers et les appareils Amazon (comme Echo Show et Fire TV). Soumettez un seul contenu créatif et des publicités sont générées dans tous les formats pris en charge, ce qui vous permet d'étendre votre portée avec un minimum d'effort. Chaque publicité REC se compose de deux parties :

• Section image ou vidéo : affiche votre produit en utilisant les informations de votre page produit, un téléchargement personnalisé ou une image ou vidéo générée par IA.
• Section e-commerce : générée automatiquement par Amazon avec la tarification en temps réel, les badges d'offre, les coupons, les notes et l'éligibilité Prime extraits de votre listing du produit.

Principaux avantages :

• Performance à grande échelle : L'IA générative et les signaux d'achat Amazon guident chaque décision créative, générant de véritables résultats commerciaux.
• Création premium accessible : transformez n'importe quel listing du produit en une publicité premium et haute performance.
• Conçu pour être simple : la production, les tests et l'optimisation automatisés des créations publicitaires éliminent les tâches manuelles.
• Impact sur l'ensemble de l'entonnoir : booste les résultats pour tous les objectifs commerciaux, en rejoignant les acheteurs là où ils se trouvent dans leur parcours.

Fonctionnalités clés :

• jusqu'à 20 ASINs par création publicitaire : REC fait alterner les produits et exclut automatiquement les articles en rupture de stock.
• Adaptatif : générez des publicités dans toutes les tailles prises en charge en une seule soumission.
• Multimédia enrichi : utilisez des images personnalisées, des vidéos de marque ou des éléments générés par IA pour un storytelling plus percutant.
• Créations publicitaires optimisées par l'IA : activez cette option pour permettre à Amazon d'optimiser vos images, titres, noms des produits et instructions pour l'IA avec Alexa pour l'expérience sur la page de destination Shopping. D'après une étude des données internes d'Amazon Ads (2025), les publicités REC avec l'optimisation par IA activée ont constaté une hausse moyenne du CTR de +14 %.
• Optimisation active en continu : le machine learning teste et affine en permanence les variations de publicités pour améliorer les performances de la campagne, tandis que les offres, les coupons et les badges Prévoyez et Économisez sont affichés automatiquement pour améliorer l'expérience de l'acheteur.

Parfois, Amazon Ads peut tester différentes variations des éléments, du texte, de la mise en page et du design de la création e-commerce réactive. Les exemples présentés sur cette page illustrent des variations de publicités standard et ne représentent pas exactement ce à quoi votre publicité pourrait ressembler.

Quelles sont les nouveautés ?

REC a toujours rendu la publicité display simple : une seule soumission de création qui génère des publicités efficaces et axées sur le produit. Le nouveau REC repensé s'appuie sur cette base en diffusant des publicités plus soignées et visuellement riches, intégrant vidéo, animation et images de mode de vie, qui s'adaptent à chaque acheteur, emplacement et moment. Le résultat est une expérience plus dynamique et sécurisée pour la marque, aussi bien pour les annonceurs que pour les acheteurs, grâce à des mises en page en multimédia enrichi, une optimisation plus intelligente des créations publicitaires et de nouveaux formats publicitaires attrayants. Découvrez nos nouvelles mises à jour ci-dessous :

• Mises en page avec multimédia enrichi Valorisez votre marque grâce à des créations premium et haute fidélité sur toutes les surfaces.
  REC peut désormais diffuser des publicités visuellement percutantes intégrant des éléments créatifs téléchargés par l'annonceur et générés par IA, notamment des images de mode de vie, des vidéos de marque et des arrière-plans contextuels. Les mises en page premium sont conçues pour s'intégrer naturellement sur chaque surface, que ce soit sur Amazon ou en dehors d'Amazon.
  
  Disponibilité : les images statiques avec des visuels de mode de vie et des améliorations par IA sont disponibles dans le monde entier. La vidéo est actuellement disponible aux États-Unis, et les instructions pour l'IA sont disponibles aux États-Unis.

Les publicités à mise en page avec multimédia enrichi s'adaptent parfaitement à tous les appareils et emplacements.

• Créations dynamiques optimisées par l'IA : touchez les acheteurs avec des publicités plus pertinentes et visuellement attrayantes, de manière automatique.
  Les nouvelles publicités REC sont contextuelles et s'adaptent automatiquement à l'acheteur, à l'objectif de campagne, au produit et à l'emplacement. Il peut intégrer du contenu contextuel et générer de nouveaux éléments grâce à l'IA générative, notamment des vidéos de produits en utilisation et des images de mode de vie. Il teste et sélectionne en continu la combinaison optimale d'images, de titres, de noms de produit et de mises en page, afin de diffuser la création la plus pertinente et la plus performante pour chaque impression. [En savoir plus sur les créations optimisées par l'IA]
  
  Disponibilité : monde entier

L'IA ajoute des éléments de mouvement et contextuels pour donner vie à une image statique du produit.

• Publicités REC avec ressource vidéo : captez l'attention et favorisez un engagement plus fort envers votre marque.
  La vidéo est désormais disponible dans les REC ads aux États-Unis, permettant aux annonceurs de raconter des récits de marque plus riches directement au format bannière sur les sites d'éditeurs tiers. Les vidéos peuvent être importées, extraites de campagnes existantes ou créées avec l'IA générative. Avec l'optimisation activée, Amazon peut mettre automatiquement en avant les ressources vidéo les plus performantes, sans effort supplémentaire.
  
  Disponibilité : aux États-Unis uniquement, sur les sites d'éditeurs tiers.

Publicités Video REC diffusées sur un site web tiers. Disponible aux États-Unis uniquement à partir de juin 2026.

• Instructions pour l'IA sur REC : transformez vos publicités REC en expériences d'achat conversationnelles où les acheteurs peuvent évaluer des produits avec Alexa for Shopping. Les instructions pour l'IA sont générées automatiquement pour les produits Amazon à partir de signaux propriétaires et diffusées sous forme de publicités REC sur les surfaces d'éditeurs tiers. Pour activer, activez simplement « Améliorer les créations avec les fonctionnalités IA » sur votre publicité REC. Aucune création publicitaire, configuration ou dépense supplémentaire n'est nécessaire.
  
  Disponibilité : aux États-Unis uniquement, sur les sites d'éditeurs tiers.

Instructions pour l’IA conversationnelles affichées sur un site web. Lorsque vous cliquez dessus, une conversation s’ouvre dans Amazon sur Alexa for Shopping.

Emplacements, dimensionnement et formats

Vous pouvez utiliser REC pour générer des publicités dynamiques dans tous les formats traditionnels à partir d'un seul formulaire créatif. La réactivité en termes de taille augmente la disponibilité de votre inventaire à travers un approvisionnement hors site et sur site, ce qui vous permet d'atteindre un plus grand nombre de personnes qui regardent les publicités. Vous disposez de deux options pour le dimensionnement des publicités : vous pouvez choisir « Utiliser le dimensionnement adaptatif (génère automatiquement toutes les tailles en fonction des points de rupture de taille) », qui génère des publicités adaptatives, ou « Choisir des tailles spécifiques (300x250, 336x280, 160x600, 300x600, 728x90, 300x50, 320x50, 414x125, 980x55, 970x250) », qui vous permet de créer des publicités dans les tailles suivantes : 160 x 600, 245 x 250, 300 x 50, 300 x 600, 320 x 50, 350 x 420, 414 x 125, 650 x 130, 728 x 90, 970 x 250, et 980 x 55, 300 x 250 et 336 x 280

• Dimensionnement adaptatif (génère automatiquement toutes les tailles en fonction des points de rupture de taille)
• Tailles spécifiques (300x250, 336x280, 160x600, 300x600, 728x90, 300x50, 320x50, 414x125, 980x55, 970x250)

• 300x250, 336x280, 728x90, 300x600, 160x600, 970x250, 320x50, 300x50, 320x480, 1920x1200, 1920x1080, 414x125 (Stores)

• Emplacements sur appareil mobile sur les sites d'éditeurs tiers (par taille de publicité)
• Emplacements desktop sur les sites d'éditeurs tiers (par format de publicité)
• Site Amazon (par taille de publicité)
• Echo Show (écran d'accueil Alexa)
• Fire TV et Fire tablette (bannière display en ligne)

• Éléments statiques : images statiques prises en charge. Type de fichier : JPEG, PNG
• Vidéo : la vidéo en ligne (OLV) est prise en charge. Type de fichier : MP4, ratio d'aspect 16:9, max 500 Mo

Ressources de créations publicitaires et spécifications

Pour une gestion plus directe du contenu créatif généré, nous vous recommandons de télécharger trois images personnalisées : une image carrée (1 200 px x 1 200 px ou ratio 1:1), une image verticale (900 px x 1 600 px ou ratio 9:16) et une image horizontale (1 200 px x 628 px ou ratio 1,91:1). Notre modèle Photoshop adaptatif est également disponible ici. Les concepteurs peuvent utiliser les fichiers PSD d'images personnalisées réactives pour générer les images personnalisées. Il n'y a pas de zone sécurisée ; Amazon utilise les images telles quelles. Vous pouvez également utiliser notre outil de recadrage dans le formulaire des REC pour générer les trois rapports hauteur/largeur requis (Square 1:1, Tall 9;16, Wide 1.91:1) Pour utiliser notre outil de recadrage (min 600×600 px, max 5 Mo), l'image personnalisée doit être de haute résolution et de bonne qualité, soit au moins 600 px par 600 px et 5 Mo ou moins.

• Les images personnalisées ne doivent contenir aucun élément de branding, comme du texte, des logos, des CTA, des arrière-plans blancs/transparents, etc. Utilisez plutôt les composants du titre, du logo et de la clause de non-responsabilité pour inclure des messages de branding à votre publicité. Il est possible d'ajouter ces composants à une image personnalisée ou à l'image du produit par défaut.
• L'image peut être une image du produit ou « mode de vie ».
• Les images ne doivent pas :
• contredire la page de destination ;
• être sur un fond blanc ou transparent ;
• représenter un logo de marque individuel ou une combinaison de logos ;
• contenir des éléments encombrés, excessifs, mal recadrés ou illisibles ;
• contenir du texte supplémentaire autre que le texte naturellement présent dans l'image (par exemple sur l'emballage du produit) ;
• être au format « Pillarbox » ou « Letterbox ».
• Allégations relatives aux tarifs ou à des remises
• Les boutons ou les textes d'appel à l'action ne sont pas autorisés dans l'image personnalisée. Les publicités e-commerce réactives doivent contenir leurs propres boutons d'appel à l'action, le cas échéant (Ajouter au panier, Ajouter à la liste).
• Si une publicité contient plusieurs produits identifiables, la publicité doit donner une impression précise des types de produits présentés sur la page de destination, où la plupart de ces produits doivent être disponibles.
• La plateforme publicitaire d'Amazon mettra à l'échelle l'image personnalisée en fonction de la taille de publicité désirée et de l'appareil.

(Voir les exemples d'images ci-dessous : ces images sont destinées à expliquer les exigences en matière d'images.)

Lors de la création des images personnalisées, les designers doivent utiliser le modèle Photoshop d'image personnalisée spécifique à la taille pour s'assurer que les zones de sécurité de l'image personnalisée sont respectées. Les modèles PSD comprennent des « zones de sécurité » vertes dans lesquelles le contenu clé, tel que les logos, le texte et les images importantes, doit être placé. Le contenu en dehors des zones de sécurité sera éliminé lors du recadrage dans certaines tailles de publicité.

• Les images personnalisées sont créées à des dimensions de pixels plus grandes que la taille finale qui est produite lorsque la publicité est mise en ligne. Cela permet de partager les mêmes ressources sur les écrans d'ordinateur, d'appareil mobile et d'ordinateur à haute densité de pixels.
• La plateforme publicitaire d'Amazon recadrera et mettra à l'échelle l'image personnalisée en fonction de la taille de publicité désirée et de l'appareil.
• Tout le texte, y compris le texte figurant dans les logos, doit être clairement lisible.
• Le nombre total de mots figurant dans l'image personnalisée ne peut pas être supérieur à 10 (40 caractères en japonais). La clause de non-responsabilité et le texte inclus dans le logo ne sont pas compris dans la limite totale de mots/caractères.
• Vous ne pouvez pas utiliser plus de deux variations de type (trois variations de type à l'exclusion de la clause de non-responsabilité en japonais), y compris la taille de police, la couleur et le style. Le maximum de 2 variations de type n'inclut pas le type de texte des logos.
• Vous ne pouvez pas utiliser plus de 2 logos. Les notes exigées par la loi, comme les notations ESRB, ne sont pas prises en compte dans ce nombre global.
• Le texte sur l'image personnalisée doit respecter des tailles de police min/max spécifiques. Consultez-les ci-dessous.
• Le texte de clause de non-responsabilité et le texte inclus dans l'image personnalisée doivent être rédigés en casse de phrase.
• Les boutons ou les textes d'appel à l'action (CTA) ne sont pas autorisés dans l'image personnalisée. Les créations e-commerce réactives contiennent leurs propres boutons d'appel à l'action, le cas échéant (Ajouter au panier, Ajouter à la liste).
• L'image personnalisée ne doit pas dupliquer les informations déjà affichées dans la section e-commerce.
• Nous vous recommandons vivement d'utiliser un format avec la première lettre de la phrase en majuscule et le reste en minuscules pour le texte figurant sur l'image personnalisée.
• Si une image personnalisée contient plusieurs produits identifiables, elle doit donner une impression précise des types de produits présentés sur la page de destination, où la plupart de ces produits doivent être disponibles.
• Les images personnalisées peuvent présenter un produit avec du texte ou des éléments créatifs supplémentaires par rapport à ceux de la page de destination. Cela est acceptable tant que le produit présenté dans la publicité et sur la page de destination sont identiques.

Instructions :

• Ajoutez votre contenu créatif à chaque format et respectez les zones de sécurité ; masquez les couches de guidage pour la sortie finale
• Lorsque vous avez terminé, sélectionnez « Fichier » dans Menu > Générer > Ressources image.
• Accédez au dossier dans lequel ce fichier PSD est enregistré et vérifiez le dossier généré automatiquement « Amazon_Dynamicads_Templates ».
• Toutes les couches/zones de travail utilisant un nom de type « …jpg60% » seront exportées au format .jpg avec une compression de 60 % (à ajuster si la taille maximale du fichier est dépassée).
• Tout ce que vous modifiez dans les fichiers PSD est mis à jour automatiquement dans le dossier des ressources.

Créations améliorées par l'IA

• Lorsque la fonctionnalité « Améliorer les créations avec les fonctionnalités IA » est activée, l'IA d'Amazon optimise automatiquement vos publicités avec des images, des textes et des mises en page plus personnalisés, générant une augmentation moyenne de 14 % du CTR. (Données internes Amazon, 2025)

• Effectuez automatiquement des sélections à partir de vos ressources de créations publicitaires, de vos pages produit, de vos campagnes vidéo en ligne et d'autres sources
• Générer de nouvelles ressources avec une grande variété d'arrière-plans, de contextes et de compositions
• Diffuser les images et les vidéos qui ont le plus de chances d'obtenir les meilleurs résultats, en fonction du contexte de l'acheteur, de l'emplacement et du produit promu.

• Générer des versions modifiées de vos titres d'origine
• Optimiser les noms de produits automatiquement
• Proposer différentes combinaisons de titres et de noms de produits en fonction de l'audience et d'autres signaux

• Ajoutez du contenu supplémentaire, comme des instructions (prompt) conversationnelles générées par l'IA

Par exemple :

• Lorsque vous autorisez Amazon à améliorer vos créations publicitaires grâce à l'IA, celles-ci peuvent être complétées par du contenu généré par l'IA. Il est possible que vous voyiez des variantes de ressources et de textes que vous n'avez pas créées, car le système adapte vos créations pour vos clients.
• Même si vous indiquez à Amazon Ads que vous ne souhaitez pas d'améliorations par IA, nous pouvons tout de même apporter des modifications à vos créations, comme un redimensionnement pour respecter les exigences des spécifications des publicités.

Conçu pour performer automatiquement

Une fois votre publicité en ligne, REC travaille en coulisses pour maximiser les résultats et diffuser une excellente expérience d'achat. Aucun ajustement manuel n'est nécessaire.

Le machine learning teste et affine continuellement votre publicité afin d'optimiser au mieux les performances de la campagne :

• Optimise automatiquement les variations de publicités et les ASINs
• Vise les meilleures performances de la campagne et la meilleure expérience pour l'acheteur

Les promotions actives sont automatiquement détectées et badgées, afin que les acheteurs voient toujours votre meilleure offre :

• Ventes Flash : pourcentage d'économies + temps restant
• Offre Star : pourcentage d'économies + type d'offre
• Meilleures offres : montant de la remise + type d'offre
• Coupons : pourcentage d'économies avec coupon
• Prévoyez et Économisez : badge de pourcentage de réduction avec tarification barrée
• Si un produit comporte plusieurs remises actives, la valeur la plus élevée est affichée

REC protège votre budget et l'expérience de vos acheteurs en répondant aux changements de stock en temps réel :

• Les produits en rupture de stock (OOS) sont automatiquement ignorés, sans dépenses inutiles.
• Si tous les produits sont en rupture de stock, les enchères sont mises en pause jusqu'au retour de l'inventaire.
• Ordinateur : Variante « Ajouter au panier » non diffusée ; prix/logo Prime masqués dans « Acheter maintenant »
• Les coupons inactifs sont retirés du pool d'optimisation.