Créations display e-commerce

Aperçu

L'affichage de créations e-commerce réactives d'Amazon Ads vous permet de promouvoir vos produits (ASINs) sur Amazon à l'aide de publicités optimisées. Les créations e-commerce réactives génèrent automatiquement des publicités e-commerce incluant jusqu'à 20 ASINs associés. Ces créations se composent d'une section image et d'une section e-commerce qui inclut des éléments tels que des informations sur la tarification en direct, les offres ou les promotions. L'image peut être l'image du produit par défaut figurant sur la page produit ou une image personnalisée créée par l'annonceur.

Les créations e-commerce réactives (REC) permettent aux annonceurs d'utiliser deux types d'images personnalisées : les images personnalisées à taille réactive, qui vous permettent de créer de nombreuses publicités avec seulement trois images, et les images personnalisées spécifiques en termes de taille, qui vous permettent de charger six images pour générer jusqu'à dix tailles différentes.

Les créations e-commerce réactives génèrent quatre variantes de publicités : Ajouter au panier, Coupon, Commentaire client et Acheter maintenant. Amazon Ads utilise un modèle de machine learning pour optimiser les variations de publicités sélectionnées et les ASINs des produits ajoutés. Cette optimisation vise à optimiser les performances de votre campagne et à offrir aux acheteurs la meilleure expérience possible.

Parfois, Amazon Ads peut tester différentes variations des éléments, du texte, de la mise en page et du design de la création e-commerce réactive. Les illustrations ci-dessous présentent les variations de publicités standard et ne constituent pas une représentation fidèle de l'apparence de votre publicité.

Emplacements

Vous pouvez utiliser des créations e-commerce réactives pour générer des publicités réactives dans toutes les tailles traditionnelles (voir le tableau ci-dessous) avec un seul formulaire de création. La réactivité en termes de taille augmente la disponibilité de votre inventaire à travers un approvisionnement hors site et sur site, ce qui vous permet d'atteindre un plus grand nombre de personnes qui regardent les publicités. Deux options s'offrent à vous pour le dimensionnement des publicités : vous pouvez opter pour « Utiliser le dimensionnement réactif », qui génère des publicités réactives, ou pour « Choisir des tailles spécifiques », qui vous permet de créer des publicités aux tailles suivantes : 160 x 600, 245 x 250, 300 x 50, 300 x 600, 320 x 50, 350 x 420, 414 x 125, 650 x 130, 728 x 90, 970 x 250, 980 x 55, 300 x 250 et 336 x 280

• Emplacements publicitaires 300 x 250, 160 x 600 et 300 x 600 : page d'accueil above the fold (ATF), page d'accueil below the fold (BTF), skyscraper de recherche, page « Afficher tous les commentaires » (RAR), page produit et page de remerciement. Disponible dans les emplacements de publicité 970 x 250 et 980 x 55 suivants : page d'accueil below the fold (BTF), page produit below the fold (BTF), page des promotions (ATF), page de promotions (ATF), page produit de la messagerie en ligne (ILM).
• Disponible dans tous les emplacements 320 x 50, 414 x 125 et 300 x 250 sur le site web mobile pour smartphones. Disponible dans tous les emplacements 320 x 50, 414 x 125 et 300 x 250, à l'exception des pages de résultats de l'application Amazon Mobile pour smartphones.
• Disponible pour les emplacements publicitaires 650 x 130, 245 x 250, 350 x 420 et 728 x 90.

Disponible dans toutes les tailles traditionnelles (voir la gamme ci-dessus) pour le Web sur appareil mobile, les smartphones, le Web sur ordinateur et appareil mobile sur tablette.

Disponible sur les appareils Echo Show sur l'emplacement d'Alexa Home Screen (voir exemple)

Fonctionnalité

• Il est possible de cliquer sur la zone de contenu principale et sur le nom du produit. En cliquant, le client est dirigé vers la page produit pertinente.
• Le produit affiché sur l'image doit correspondre au produit de la page produit vers laquelle la publicité redirigera.
• Les produits Amazon Fresh, Pantry, Prime Now et Remises exclusive Prime ne sont actuellement pas pris en charge.
• Publicités e-commerce réactives :
• Les annonceurs peuvent générer des publicités réactives.
• Les annonceurs peuvent créer des publicités de tailles spécifiques : 160 x 600, 245 x 250, 300 x 50, 300 x 600, 320 x 50, 350 x 420, 414 x 125, 650 x 130, 728 x 90, 970 x 250, 980 x 55, 300 x 250 et 336 x 280
• Les annonceurs peuvent inclure jusqu'à 20 ASINs à une création e-commerce.
• Sensible aux ruptures de stock : annule automatiquement l'affichage d'un ASIN en rupture de stock. Si tous les ASINs sont en rupture de stock, la création e-commerce réactive ne lancera aucune enchère avant qu'un ASIN ne soit de retour en stock.
• Les coupons « Prévoyez et Économisez » ne sont pas pris en charge pour le moment.
• Les badges et coupons « Prévoyez et Économisez » sont pris en charge sur la variation « Acheter maintenant ». Si l'ASIN présente plusieurs remises, la remise la plus élevée disponible s'affichera (voir ci-dessous).
• Consultez la section ci-dessous pour en savoir plus sur les règles, les restrictions et les comportements de clic concernant les publicités e-commerce réactives.

Variations de produit

Les publicités display REC prennent en charge jusqu'à 4 variations :

• Ajouter au panier
• Coupon
• Commentaire client
• Acheter maintenant

Ajouter au panier

Coupon

Commentaire client

Acheter maintenant

Acheter maintenant avec Vente Flash

Acheter maintenant avec l'Offre du jour

Acheter maintenant avec les meilleures offres (économies et soldes)

Acheter maintenant avec un coupon

Acheter maintenant avec « Prévoyez et Économisez »

Image du produit avec titre, logo et clauses de non-responsabilité

Recours en cas de rupture de stock sur ordinateur

Répartition des formats publicitaires (hors site)

Variations internationales

Il existe quelques différences régionales dans la façon dont l'information s'affiche dans la section e-commerce.

• L'Europe et le Japon incluent un lien « Détails et livraison » dans la création « Ajouter au panier ». Ce lien redirige vers la page produit.
• L'Allemagne ajoute « taxes comprises » ou « inkl. MwSt. » pour les créations qui incluent le prix.
• L'Allemagne inclut le prix unitaire pour les produits éligibles.
• L'Europe et le Japon n'incluent pas la date d'expiration pour les créations « coupon ».

Image personnalisée (facultative)

Les publicités display avec REC intègrent automatiquement l'image du produit à partir de la page produit Amazon. Cependant, vous avez également la possibilité d'utiliser une image personnalisée avec les couleurs et les images de votre propre marque. Cela remplace alors l'image du produit par défaut. Les créations e-commerce réactives (REC) permettent aux annonceurs d'utiliser deux types d'images personnalisées : les images personnalisées à taille réactive, qui vous permettent de créer de nombreuses publicités avec seulement trois images, et les images personnalisées spécifiques en termes de taille, qui vous permettent de charger six images pour générer jusqu'à dix tailles différentes.

Pour une gestion plus directe de la création générée, nous vous recommandons de charger trois images personnalisées : une image carrée (1 200 x 1 200 px ou de ratio 1:1), une image haute (900 x 1 600 px ou de ratio 9:16) et une image large (1 200 x 628 px ou de ratio 1,91 :1). Les concepteurs peuvent utiliser les PSD d'images personnalisées réactives pour générer les images personnalisées. Il n'y a pas de zone sécurisée ; Amazon utilise les images telles quelles. Vous pouvez également utiliser notre outil de recadrage dans le formulaire des publicités e-commerce réactives (REC) pour générer les trois rapports hauteur/largeur requis. Pour pouvoir utiliser notre outil de recadrage, l'image personnalisée doit être en haute résolution et de qualité, mesurer au moins 600 x 600 px, et être d'une taille inférieure ou égale à 5 Mo.

• Les images personnalisées ne doivent contenir aucun élément de branding, tel que du texte, des logos ou un appel à l'action. Utilisez plutôt les composants du titre, du logo et de la clause de non-responsabilité pour inclure des messages de branding à votre publicité. Ces composants peuvent être ajoutés à une image personnalisée ou à l'image du produit par défaut.
• L'image peut être une image de produit ou « mode de vie ».
• Les images ne doivent pas :
• Contredire la page de destination.
• Être sur un fond blanc ou transparent.
• Représenter un logo de marque individuel ou une combinaison de logos.
• Contenir des éléments surchargés, excessifs, mal recadrés ou illisibles.
• Contient du texte supplémentaire autre que le texte naturellement présent dans l'image (par exemple sur l'emballage du produit) ;
• Être au format « Pillarbox » ou « Letterbox ».
• Allégations relatives aux tarifs ou à des remises
• Les boutons ou les textes d'appel à l'action ne sont pas autorisés dans l'image personnalisée. Les publicités e-commerce réactives doivent contenir leurs propres boutons d'appel à l'action, le cas échéant (Ajouter au panier, Ajouter à la liste).
• Si une publicité contient plusieurs produits identifiables, la publicité doit donner une impression précise des types de produits présentés sur la page de destination, où la plupart de ces produits doivent être disponibles.
• L'image personnalisée ne doit pas dupliquer des informations déjà indiquées dans la section e-commerce.
• La plateforme publicitaire d'Amazon mettra à l'échelle l'image personnalisée en fonction de la taille de publicité désirée et de l'appareil.

(Voir les exemples d'images ci-dessous : ces images sont destinées à expliquer les exigences en matière d'images.)

Lors de la création d'images personnalisées, les concepteurs doivent utiliser ces modèles PSD d'image personnalisée. Les modèles PSD comprennent des « zones de sécurité » vertes dans lesquelles le contenu clé, tel que les logos, le texte et les images importantes, doit être placé. Le contenu se trouvant en dehors des zones de sécurité sera coupé lors du recadrage pour certaines tailles de publicité.

• Les images personnalisées sont créées à des dimensions de pixels plus grandes que la taille finale qui est produite lorsque la publicité est mise en ligne. Cela permet de partager les mêmes ressources sur les écrans d'ordinateur, d'appareil mobile et d'ordinateur à haute densité de pixels.
• La plateforme publicitaire d'Amazon recadrera et mettra à l'échelle l'image personnalisée en fonction de la taille de publicité désirée et de l'appareil.
• Tout le texte, y compris le texte figurant dans les logos, doit être clairement lisible.
• Le nombre total de mots figurant dans l'image personnalisée ne peut pas être supérieur à 10 (40 caractères en japonais). La clause de non-responsabilité et le texte inclus dans le logo ne sont pas compris dans la limite totale de mots/caractères.
• Vous ne pouvez pas utiliser plus de 2 variations de type (3 variations de type à l'exclusion de la clause de non-responsabilité en japonais), y compris concernant la taille de police, la couleur et le style. Le maximum de 2 variations de type n'inclut pas le type de texte des logos.
• Vous ne pouvez pas utiliser plus de 2 logos. Les mentions requises par la loi, comme les notations ESRB, ne sont pas prises en compte dans ce décompte.
• Le texte sur l'image personnalisée doit respecter des tailles de police min/max spécifiques. Consultez-les ci-dessous.
• Le texte de la clause de non-responsabilité doit être écrit avec la première lettre de la phrase en majuscule et le reste en minuscules.
• Les boutons ou les textes d'appel à l'action ne sont pas autorisés dans l'image personnalisée. Les créations e-commerce réactives contiennent leurs propres boutons d'appel à l'action, le cas échéant (Ajouter au panier, Ajouter à la liste).
• L'image personnalisée ne doit pas dupliquer les informations déjà présentes dans la section e-commerce.
• Nous vous recommandons vivement d'utiliser un format avec la première lettre de la phrase en majuscule et le reste en minuscules pour le texte figurant sur l'image personnalisée.
• Si une image personnalisée contient plusieurs produits identifiables, elle doit donner une impression précise des types de produits présentés sur la page de destination, où la plupart de ces produits doivent être disponibles.
• Les images personnalisées peuvent présenter un produit avec du texte ou des éléments créatifs supplémentaires par rapport à ceux de la page de destination. Cela est acceptable tant que le produit présenté dans la publicité et sur la page de destination sont identiques.

Instructions

• Utilisez les badges comme guide uniquement pour les événements (par exemple, Prime Day). Pour tous les autres cas, ignorez-les : les badges non liés à des événements ne sont pas affichés sur les créations d'images personnalisées. Le badge n'interfère qu'avec les tailles d'image personnalisées 600 x 320 et 600 x 1020.
• Ajoutez votre contenu créatif à chaque format et respectez les zones de sécurité ; masquez les couches de guidage pour la sortie finale
• Lorsque vous avez terminé, sélectionnez « Fichier » dans Menu > Générer > Ressources image.
• Accédez au dossier dans lequel ce fichier PSD est enregistré et vérifiez le dossier généré automatiquement « Amazon_Dynamicads_Templates ».
• Toutes les couches/zones de travail utilisant un nom de type « …jpg60% » seront exportées au format .jpg avec une compression de 60 % (à ajuster si la taille maximale du fichier est dépassée).
• Tout ce que vous modifiez dans les fichiers PSD est mis à jour automatiquement dans le dossier des ressources.

Exemple de création

Création e-commerce réactive (image du produit)

Création e-commerce réactive (image du produit avec titre et logo)

REC 300 x 250 (image personnalisée)

Création e-commerce réactive 300 x 250 (image personnalisée contenant un logo et un titre)

Création e-commerce réactive 160 x 600

REC 300 x 600

REC 728 x 90

REC 350 x 420

REC Mobile – 414 x 125

Création e-commerce réactive sur l'écran d'accueil d'Alexa – Appareils Echo Show (États-Unis uniquement)