Alexa Home Screen

Instructions relatives aux créations

Ces instructions s'appliquent uniquement au service géré

• Contenu de la publicité :
• Nom de la marque
• Logo
• Titre
• Avertissement
• Étiquette sponsorisée. Cet élément ne peut pas être modifié
• En-tête de l'appareil. Cet élément ne peut pas être modifié
• Superposition, assure la lisibilité du contenu. Cet élément ne peut pas être modifié
• Image de la publicité

Caractéristiques des ressources

Image

• Pour une gestion plus directe de la création, nous vous recommandons de fournir une image large et une image carrée :
• Image large : 1920 x 1080 px
• Image carrée : 1080 x 1080 px
• Vous pouvez également fournir une seule image large, que vous pourrez ensuite recadrer pour créer l'image carrée.
• Les images ne doivent contenir aucun élément de branding ou de texte, comme du texte, des logos ou un appel à l'action. Utilisez plutôt les composants du titre et de l'avertissement pour inclure des messages de branding à votre publicité.
• L'image peut être une image du produit ou « mode de vie ».
• Les images ne doivent pas :
• contredire la page de destination ;
• être sur un fond blanc ou transparent ;
• représenter un logo de marque individuel ou une combinaison de logos ;
• contenir des éléments encombrés, excessifs, mal recadrés ou illisibles ;
• contenir du texte supplémentaire autre que le texte naturellement présent dans l'image (par exemple, sur l'emballage du produit) ;
• utiliser les formats « Pillarbox » ou « Letterbox » ;
• contenir des allégations relatives au prix ou à des remises.
• Si une publicité contient plusieurs produits identifiables, celle-ci doit refléter avec précision les types de produits présents sur la page de destination sur laquelle la plupart de ces produits doivent être disponibles.
• Amazon Ads redimensionnera l'image personnalisée en fonction de la taille de publicité souhaitée et de l'appareil.

Zone de sécurité de l'image

Même s'il n'y a pas de zones de sécurité obligatoires dans les images, nous vous recommandons de conserver le contenu important en dehors du coin inférieur gauche et de la partie tout en haut de l'image. La zone couverte par le nom de la marque et le titre dépendra de la longueur du texte que vous envoyez.

Exemple de zone de sécurité. La zone réellement couverte dépend de la disposition de l'appareil, du contenu et de l'utilisation par le client.

Recadrage d'image

Vous avez la possibilité de soumettre à la fois une image large et une image carrée. Toutefois, si vous choisissez de ne pas le faire, l'image importée sera recadrée en une image carrée pour s'adapter à certains emplacements. Lorsque vous soumettez votre image, indiquez-nous si vous souhaitez la recadrer d'une certaine manière, par exemple la recadrer sur le côté gauche, sur le côté droit ou garder l'image centrée.

Exemple d'une image large recadrée au format carré.

Exemples d'images

Logo

Le logo doit faire 400 x 400 px ou plus et avoir un rapport hauteur/largeur carré et un arrière-plan opaque. Lorsque le logo s'affichera sur Alexa Home Screen, il sera recadré en forme de cercle :

• Le logo doit être centré au sein de l'image.
• L'image doit montrer uniquement le nom de la marque, le symbole de la marque ou une combinaison des deux.
• Il ne doit pas y avoir de slogan ou de texte supplémentaire sur l'image.
• Le logo doit inclure un arrière-plan opaque (non transparent).
• Le logo doit occuper une largeur ou une hauteur correspondant à 70 à 95 % du cercle de la zone de sécurité.

Titre et avertissement

• Le texte de la publicité doit être clair, direct, précis et compréhensible pour le client moyen.
• L'ensemble des textes des publicités (y compris l'avertissement) dans les créations Alexa Home Screen doivent respecter les politiques d'acceptation des créations, le cas échéant.
• Le texte de la publicité s'affichera de manière native dans l'interface de l'appareil Alexa Les polices, tailles ou styles personnalisés ne sont pas disponibles. Reportez-vous à la section Composants de la création pour voir un résumé.

Pour le contenu associé au divertissement, des instructions supplémentaires s'appliquent :

• Pour les produits tels que les films ou séries, une étiquette de classification de contenu est obligatoire pour le contenu destiné aux 12/13 ans et plus, et celle-ci doit figurer dans l'avertissement.
• Abonnement requis : si le contenu dont vous faites la promotion nécessite un abonnement payant supplémentaire en plus d'un abonnement Prime Video, cette mention doit apparaître explicitement dans la création en utilisant l'une des méthodes suivantes :
• Dans le titre : « Regardez avec un abonnement », « Abonnez-vous pour regarder dès maintenant », etc.
• Dans l'avertissement : « Abonnement requis », « Regardez en bénéficiant d'un essai gratuit de 7 jours » en plus du texte juridique supplémentaire : « Des restrictions s'appliquent », etc.
• Location/Achat : si le contenu dont vous faites la promotion nécessite un paiement pour louer/acheter le contenu, cette mention doit apparaître explicitement dans la création.
• Dans le titre ou dans l'avertissement : « Acheter ou louer sur Prime Video », « Disponible à la location », « Disponible à l'achat », « Achetez-le dès aujourd'hui », « Regardez-le en streaming payant », « Offre à destination des membres Prime », etc.

Vidéo

Les vidéos s'affichent en taille réelle à l'écran sans recadrage. Selon la ressource vidéo et le type d'appareil, des bandes noires apparaîtront au-dessus et en dessous (letterbox) ou sur les côtés (pillarbox) de la vidéo.

• Soumettez une vidéo de haute qualité avec la résolution correcte.
• Recommandé : durée de 60 secondes ou moins
• Utilisez un volume contrôlé normalisé, ni trop faible ni trop élevé.
• Ajoutez une simple diapositive de fin présentant le logo du fournisseur. La durée de la diapositive ne doit pas dépasser 3 secondes.
• Intégrez des personnages clés ou des scènes du titre qui enthousiasmeront et raviront les clients.
• Assurez-vous que les vidéos sont dans la langue principale de la région dans laquelle la publicité est diffusée.
• En fonction de la vidéo fournie, des sous-titres seront générés automatiquement lorsque cela est nécessaire, y compris dans l'Union européenne.
• Évitez les petits textes, tels que les sous-titres qui peuvent ne pas être lisibles sur des appareils de plus petite taille.
• Nous vous recommandons de ne pas utiliser le format « letterbox » dans la ressource vidéo brute.
• N'ajoutez pas de voix off de type publicitaire à la vidéo.
• Assurez-vous que la vidéo ne contient aucun des éléments suivants :
• Nudité ou contenu à caractère sexuel
• Image d'activités illégales ou de consommation de drogues et/ou d'alcool
• Armes montrées de manière violente ou menaçante, par exemple couvertes de sang Armes à feu pointées vers un personnage, dirigées vers le client et/ou montrées dans l'acte de tir (par exemple, on voit les balles sortir de l'arme ou de la fumée autour du canon)
• Scènes sanglantes ou de violence, y compris des situations périlleuses, telles que la chute d'une personne d'une grande hauteur
• Termes explicites à connotation sexuelle

Caractéristiques de la vidéo

Dimensions : 1920 x 1080 px (format 16:9)
Durée : 6 secondes minimum à 3 minutes maximum
Taille maximale du fichier : 500 Mo
Format : MP4, M4V, MOV, MPEG
Codec vidéo : H.264
Débit vidéo : 12 Mbit/s minimum de préférence
Débit audio : 128 kbit/s minimum
Niveau d'isosonie : -24 LKFS +/- 2 dB
Niveau réel de crête : -2 dB

Les vidéos doivent respecter toutes les caractéristiques. Aucune modification ne sera apportée aux ressources d'origine.

Informations sur l'expérience

Expérience à distance

Lorsque les clients se trouvent à plus de 1,20 m de leur appareil ou se déplacent, l'écran affiche la publicité au sein d'une expérience plein écran avec une image en pleine taille, un logo, un titre et le texte de l'avertissement. Dans l'Alexa d'origine, une invite s'affichera également. Les clients peuvent interagir avec la publicité en appuyant sur l'écran ou en demandant plus d'informations à Alexa.*

Lorsque les clients sont à proximité de leur appareil (à moins de 1,20 m), la grille de l'écran d'accueil s'affiche et la publicité apparaît dans une vignette aux côtés des autres informations que le client a sélectionnées en guise de page d'accueil. La même image, le même titre et le texte de l'avertissement de l'expérience à distance apparaissent, ainsi qu'un bouton d'appel à l'action. Les clients peuvent interagir avec la publicité en appuyant sur la vignette ou en demandant plus d'informations à Alexa.*

* Avec Alexa+, les clients peuvent utiliser diverses commandes vocales naturelles pour ouvrir la publicité comme « Montre m'en plus », « Parle-moi de cette émission », et bien d'autres. Dans l'Alexa d'origine, le client doit utiliser les invites répertoriées ci-dessous pour interagir avec la publicité.

** Disponible uniquement sur Alexa+

Destinations des clics

• Appel à l'action « Lire la vidéo »
• Si les clients interagissent avec la publicité, la vidéo se lancera en plein écran sur l'appareil Echo. Pendant la lecture de la vidéo, un bouton d'appel à l'action secondaire « Se rendre sur le site web » est disponible dans le coin en bas à droite et ouvre la destination cliquable dans le navigateur Silk de l'appareil. Après avoir terminé la vidéo, les clients sont redirigés vers la publicité statique, et le contenu reprend sa rotation.
• Nécessite une vidéo et une URL cliquable.

• Appel à l'action « Se rendre sur le site web » pour les clients qui disposent d'Alexa+. « Afficher plus » pour ceux qui ne l'ont pas.
• Si les clients interagissent avec la publicité, la destination cliquable s'ouvre dans le navigateur Silk de l'appareil.
• Les clients peuvent appuyer sur le bouton de fermeture ou dire « Alexa, reviens en arrière » pour revenir à la publicité statique.
• Nécessite uniquement une URL cliquable.

Pour les utilisateurs qui ne possèdent pas Alexa+, une expérience visuelle légèrement différente s'affichera. La création utilisera le même logo, le même titre et les mêmes autres informations, mais un recadrage carré de l'image s'affichera au lieu de la version large. Un arrière-plan coloré géométrique sera généré en fonction de l'image de la publicité et s'affichera derrière le contenu textuel afin de compléter l'image. Il n'est pas possible de le modifier.

Il n'y a pas d'expérience de proximité dans l'Alexa d'origine, comme c'est le cas sur Alexa+.

Voici une comparaison de l'interface entre Alexa+ et l'Alexa d'origine.