Politiques d'approvisionnement relatives aux tiers (3P) d'Amazon Ads

Les publicités doivent respecter les exigences suivantes :

• Identifiez l'annonceur en incluant son logo ou un texte portant le nom de la marque
• Les publicités qui proposent des produits ou des services « gratuits » ou font la promotion d'offres spéciales dépendant d'un achat (par exemple, une coque gratuite pour l'achat d'un téléphone portable) doivent indiquer que « les conditions générales s'appliquent ». Les conditions générales, ou un lien vers celles-ci, doivent être présentées clairement dans la publicité, à côté de l'offre. La page de destination doit mettre bien en évidence l'offre promue.

Les publicités ne doivent pas :

• contenir de texte publicitaire qui mentionne ou sous-entend les critères de ciblage utilisés pour la campagne ;
• contenir de langage discriminatoire ou offensant ;
• contenir des images de faible qualité floues ou déformées, de basse résolution, pixélisées, tachées ou étirées ;
• contenir des fenêtres contextuelles ou des pop-unders ;
• contenir des « stratégies de sortie », comme le fait de demander à plusieurs reprises la confirmation que le client souhaite quitter la page ;
• contenir des fautes d'orthographe ou de grammaire ;
• contenir un langage visant à susciter l'émotion ;
• utiliser des tactiques alarmistes, telles que « n'attendez pas qu'il soit trop tard », « assurez-vous que votre bébé va bien » ou « chaque seconde compte » ;
• contenir du langage sexuellement suggestif ou à double sens, y compris lorsque le sens est obscurci tout en restant clair (par exemple, « m**de »).

Les avertissements doivent être :

• précis ;
• lisibles pour la majorité des clients (à la fois du point de vue de la taille et avec un texte suffisamment contrasté par rapport à la couleur de fond de la publicité pour être distinct) et affichés horizontalement ;
• compréhensibles pour le client moyen (par exemple, seules les abréviations courantes et comprises de tous sont autorisées).

Le texte de l'annonce doit être :

• précis ;
• lisible pour la majorité des clients (à la fois du point de vue de la taille et avec un texte suffisamment contrasté par rapport à la couleur de fond de la publicité pour être distinct) ;
• compréhensible pour le client moyen (par exemple, seules les abréviations courantes et comprises de tous sont autorisées) ;
• rédigé dans la langue principale du site sur lequel la publicité apparaît.

Le texte de la publicité qui indique les performances du produit ou du service, les prix ou d'autres affirmations objectives, ou qui prend un engagement envers le client est inclus à la discrétion de l'annonceur. Les contenus publicitaires tels que ceux ci-dessous sont donc gérés ou modérés de manière réactive par les annonceurs :

• Tarification : La tarification des produits ou services, les conditions générales et les dates des promotions doivent être exactes et précises
• Événements saisonniers* et dates de début et de fin de campagne, y compris le contenu lié aux événements saisonniers ou annuels tels que la Saint-Valentin, Noël et Hanoukka
• Allégations : Allégations non liées aux soins de santé** relatives à l'efficacité, aux récompenses et à la performance

* Tous les événements à fort trafic d'Amazon (High Traffic Events, HTE) doivent respecter les politiques HTE

** Toutes les allégations présentant un risque plus élevé liées aux soins de santé doivent être justifiées. Veuillez consulter la section Santé et hygiène corporelle

• Pour tous les emplacements et dans le monde entier, la durée maximale de l'animation est de 30 secondes.
• Veuillez consulter les sections portant sur les caractéristiques des bannières publicitaires sur appareils mobiles de la console DSP pour découvrir quelles sont les publicités animées prises en charge en fonction de l'emplacement.

• Durée du flux vidéo
• Format publicitaire IAB standard : jusqu'à 15 secondes.
• Vidéo Amazon DSP : au moins 5 secondes.
• La vidéo doit contenir du son et celui-ci doit être déclenché par le client lorsqu'il clique ou appuie sur le bouton de lecture (ce qui signifie que les publicités en lecture automatique doivent démarrer en mode silencieux).
• L'utilisation du survol (roll over) pour démarrer le son est interdite.
• Lorsque le son est activé par le client, un bouton Muet est requis

• Durée maximale du flux vidéo et de l'élément audio diffusé conjointement avec un flux vidéo : 3 minutes.

• Rediriger vers une page présentant le même niveau de sécurité que la page sur laquelle la publicité apparaît
• Les mentions légales doivent être lisibles en taille et contrastées par rapport à l'arrière-plan de la publicité. Consultez le Guide de style pour les appareils mobiles afin de connaître la taille de police minimale par emplacement.
• Les informations légales ne doivent pas dépasser les 20 % de la hauteur du format publicitaire.

Spécifications relatives aux fichiers vidéo et résolution

• Les publicités Streaming TV ads nécessitent un rapport hauteur/largeur en 16:9, et nous recommandons un débit binaire de 8 Mbit/s.
• La majeure partie de l'espace visuel de la publicité doit être constituée de mouvements en plein écran avec plusieurs points de mouvement (par exemple : produits animés, vidéos verticales, texte en mouvement). Placer un mouvement distinct ou une superposition de mouvements au-dessus d'une image statique, comme s'il s'agissait d'une animation simpliste dans un deck de présentation, ne correspond pas au niveau de qualité requis.
• Les publicités vidéo doivent être en haute résolution
• Les publicités vidéo dont le débit est inférieur à 4 Mbits/s ne sont pas acceptées.
• Les vidéos comportant des filigranes tiers ne sont pas autorisées.

Les effets « Pillarbox » ou « Letterbox » désignent les cas où des barres noires (ou un masquage) sont placées sur les côtés de l'image et/ou ceux où la vidéo d'origine est réduite et placée au milieu du cadre de l'écran large. Les publicités vidéo peuvent contenir soit un format « Pillarbox », soit un format « Letterbox », mais pas les deux.

• Les publicités vidéo doivent inclure le nom de la marque et le logo à l'écran pendant au moins 3 secondes.
• Les publicités vidéo doivent inclure une voix off et/ou du texte à l'écran.
• Les vidéos qui contiennent des éléments visuels flous, peu clairs ou méconnaissables ne seront pas approuvées.
• Les informations doivent être lisibles pour le client moyen sur un écran plus grand.
• Pour être cohérent avec le contenu vidéo environnant et s'assurer que les clients peuvent comprendre la publicité, l'ensemble du contenu graphique et textuel doit être clair pour le client moyen.

• Les contenus vidéo susceptibles de déclencher des crises d'épilepsie photosensible ne peuvent pas être acceptés.
• Aucune publicité (quel que soit le moment de sa diffusion) ne peut inclure des images de très courte durée, ni utiliser toute autre technique qui constituerait une publicité subliminale.
  Les publicités vidéo ne portant pas sur des divertissements ne peuvent pas contenir de pixellisation, de bugs ou d'autres effets susceptibles de donner l'impression aux clients que leur appareil de diffusion ou leur connexion Internet rencontre une défaillance.

Nous vous recommandons vivement d'utiliser les publicités vidéo interactives pour toutes les campagnes Streaming TV autres que Prime Video Ads, qui intègrent à la fois la fonctionnalité de télécommande et de code QR. Les codes QR soumis par les annonceurs seront examinés au cas par cas pour les publicités Prime Video Ads et les autres campagnes Streaming TV.

Les éléments publicitaires interactifs doivent respecter les exigences suivantes :

• Être affichés pendant au moins 10 secondes consécutives.
• Rediriger vers une application ou une page conforme aux spécifications et politiques Amazon définies pour protéger les utilisateurs d'appareils mobiles. Assurez-vous que le contenu promu correspond à la page de destination et préserve la sécurité des clients.
• Les codes QR qui redirigent vers un site web doivent rediriger vers une page optimisée pour les appareils mobiles.
• Rediriger vers un site ou une application mobile/une boutique d'applications compatible avec le smartphone.

Les éléments publicitaires interactifs ne doivent pas :

• Masquer le texte ou le contenu principal susceptible d'aider les clients à prendre une décision éclairée.
• Ne pas masquer les clauses de non-responsabilité, avertissements, déclarations, informations sur le produit, informations sur les évaluations.
• Ne pas masquer les visuels complets de la photo du produit principal ou du logo principal faisant l'objet de la publicité.
• L'image principale est définie comme une image vedette présentant le produit et permettant à l'utilisateur d'attribuer la publicité à un produit spécifique.

Une couverture partielle du logo et du produit est autorisée dans les cas suivants :

• Plusieurs produits sont inclus dans le cadre et seule une partie du produit est couverte.
• L'attribution a été clairement comprise par l'utilisateur dans le logo de la photo principale du produit, ce qui permet de couvrir partiellement la photo secondaire.
• L'utilisateur a effectué une action sur l'IVA et a donc manifesté une intention.
• Veuillez noter que cela est spécifique au produit : les clauses de non-responsabilité, avertissements, déclarations, informations sur le produit ou les évaluations ne peuvent pas être couvertes.

• Les Streaming TV ads nécessitent 2 canaux audio et un débit binaire minimum de 192 Kbit/s.
• Les publicités vidéo de mauvaise qualité et de faible résolution dont le débit est inférieur à 4 Mbit/s ne peuvent pas être acceptées.

• Les publicités peuvent être attrayantes, mais nous vous recommandons de ne pas y inclure des éléments susceptibles de perturber l'expérience client.
• Les publicités ne peuvent pas être plus bruyantes que le contenu vidéo à côté duquel elles sont diffusées.

Veuillez consulter les ressources suivantes :

Politiques relatives à l'alcool dans les publicités display
Politiques relatives à l'alcool sur Streaming TV

Veuillez consulter les ressources suivantes :

Politiques relatives aux services financiers des publicités display
Politiques relatives aux produits et services financiers de Streaming TV

Veuillez consulter les ressources suivantes :

Politiques relatives aux services financiers des publicités display
Politiques relatives aux produits et services financiers de Streaming TV

Veuillez consulter les ressources suivantes :

Politiques relatives aux produits et services de jeux de hasard des publicités display
Politiques relatives au jeu de hasard et aux casinos sur Streaming TV

Veuillez vous référer aux ressources suivantes :

Politiques relatives aux médicaments sur ordonnance, médicaments en vente libre, compléments et appareils médicaux dans les publicités display
Politiques relatives aux produits pharmaceutiques, médicaux et de santé (sur ordonnance et en vente libre) sur Streaming TV

Les publicités ne doivent pas :

• faire la promotion de logements, d'appartements ou de bâtiments spécifiques. Les services immobiliers peuvent être promus.

Les publicités ne doivent pas :

• être conçues de manière à attirer l'attention d'une manière excessivement sexualisée, par exemple en présentant des modèles qui posent jambes écartées, des touchers de parties intimes couvertes ou des poses imitant des positions sexuelles ;
• inclure des parties intimes du corps totalement ou partiellement nues, par exemple des parties intimes du corps entièrement visibles, comme les organes génitaux, les seins des femmes (à l'exception du contexte de l'allaitement) et les fesses.