Guide de référence rapide sur les politiques publicitaires internationales pour les publicités display
Chez Amazon Ads, nous considérons que placer la barre haut en matière d'expérience client pour les publicités que nous diffusons vous aidera vous, en tant qu'annonceurs, à obtenir de meilleurs résultats. Par conséquent, nous avons défini des politiques en matière de publicité, axées sur le client, afin de contribuer à préserver et à améliorer cette expérience. Tout le contenu publicitaire doit convenir à une audience générale et pour le type d'emplacement dans lequel il sera diffusé.
Vous devez également être honnête au sujet des produits ou services dont vous faites la promotion et éviter tout contenu susceptible d'induire les clients en erreur ou de les offenser. Pour en savoir, consultez les Instructions et politiques d'acceptation d'Amazon Ads.
Catégories couramment soumises à des restrictions ou interdites
| Votre publicité contient-elle ? | Si oui : |
|---|---|
| Alcool (en tant que produit) | Interdit aux États-Unis, en Inde, aux Émirats arabes unis et en Chine, mais autorisé dans toutes les autres régions mentionnées dans les instructions de la section CAP 7.1 |
| Demande d'acte de charité/de don | Autorisé avec des restrictions de texte et d'emplacements. Consultez la section CAP 7.2 |
| Bande-annonce d'un film | Autorisé avec des restrictions d'emplacements basées sur la note. Consultez la section CAP 7.4 |
| Produits pharmaceutiques, de santé et de beauté | Consultez la section CAP 7.11 pour découvrir les instructions complètes |
| Contenu effrayant | Il est autorisé dans certains cas, mais ne peut pas être exagéré ou sanglant, et est susceptible de faire l'objet de restrictions en matière d'emplacement |
| Violence ou armes (en tant que contenu) | Uniquement autorisé dans certains cas et à certains emplacements contextuellement pertinents. Pour en savoir plus, consultez la section CAP 7.13 |
| Contenu social ou politique controversé | Ce contenu est interdit dans la publicité |
| Langage grossier, vulgaire ou obscène | Ce contenu est interdit dans la publicité |
| Remèdes contre les effets de l'alcool | Ce produit ne peut pas faire l'objet d'une publicité |
| Armes (en tant que produit) | Ce produit ne peut pas faire l'objet d'une publicité |
| Tous les autres articles interdits | Consultez la section CAP 6.0 |
| Tous les autres articles soumis à des restrictions | Consultez la section CAP 7.0 |
Listes de contrôle avant de finaliser une publicité
Assurez-vous que la publicité :
- possède un appel à l'action clair, orienté vers l'action et rédigé avec la première lettre de la phrase en majuscule et le reste en minuscules (sur site) ;
- contient les informations nécessaires dans la publicité et/ou la page de destination ;
- respecte les exigences en matière de création (images nettes, pas trop chargées, attrayantes) ;
- identifie clairement la marque et le produit faisant l'objet de la publicité ;
- inclut des allégations de tarification et de remises qui sont les
mêmes dans la publicité et sur la page de destination.
Assurez-vous que la publicité :
- n'inclut pas de texte trop petit ou illisible ;
- ne contient pas des couleurs trop vives ou distrayantes ;
- ne se confond pas avec l'arrière-plan (l'arrière-plan de la publicité doit soit contraster avec un fond blanc, soit inclure une bordure non blanche de 1 pixel) ;
- ne contient pas des animations de plus de 15 secondes (sur site) ;
- ne dépasse pas les limites de nombre de mots.
Exigences relatives à l'appel à l'action en fonction de l'emplacement
| Type de publicité | Billboard (970 x 250) | Appareil mobile (toutes les publicités) |
| Politique | L'appel à l'action ne peut pas se présenter sous forme de bouton | Nous vous encourageons à inclure un appel à l'action, mais cela n'est pas obligatoire |
| Sur site ou hors site ? | Cette règle ne s'applique qu'aux emplacements Billboard sur site | Sur site et hors site |
** Remarque : ce guide n'a pas pour but de donner un aperçu complet de toutes les politiques publicitaires. Il met en évidence certaines politiques publicitaires clés qui se présentent couramment.