URL de suivi et mesures MMP pour la publicité au sein des applications

Ce document définit les exigences à respecter par les annonceurs d'applications gérées par Amazon afin de fournir des URL de suivi et mesure adaptées à Amazon.

Plateformes de suivi et mesures tierces sur appareil mobile

Amazon Ads est intégré à plusieurs plateformes de suivi et mesures sur appareil mobile (MMP). Par conséquent, les annonceurs d'application qui ont également intégré leurs applications avec l'une de ces MMP peuvent envoyer à Amazon les événements d'installation et les événements internes depuis leur Fire tablette ou leur Fire TV. Ces données d'événement peuvent aider les gestionnaires de comptes Amazon à identifier les installations de qualité et d'appliquer des stratégies d'optimisation visant des objectifs basés sur les coûts publicitaires par action ou les retours sur investissement.

Amazon a réservé certains des paramètres de données MMP pour transmettre les informations d'identification des appareils, impressions et campagnes publicitaires. Les annonceurs doivent suivre les spécifications de paramètres ci-dessous afin que ces identifiants puissent être transmis aux systèmes Amazon. Le tableau suivant répertorie tous les MMP certifiés actuellement et les régions prises en charge pour chaque type d'appareil. Notez que les types d'événements d'installations et internes sont uniquement pris en charge aux États-Unis. Au Royaume-Uni et en Allemagne, seuls les événements d'installations sont comptabilisés (pas les événements internes).

En quoi consistent les chemins de données ?

Impressions
Lors de la diffusion des publicités, Amazon intègre des informations de suivi et de mesures des clics dans la création, puis envoie des notifications d'impression vers la MMP. L'annonceur gère directement l'attribution des vues (si vous le souhaitez) sur le portail de la MMP.

Clics
Lorsque l'utilisateur clique sur la publicité, Amazon enregistre le clic et transfère les données vers la MMP à l'aide de l'URL de suivi et mesures.

Installations
Lorsque l'utilisateur charge l'application, le kit SDK de la MMP dans l'application promue informe la MMP. Lorsque la MMP détermine qu'une installation est créditée à Amazon, elle peut en informer Amazon par postback (rappel). Amazon exige des annonceurs qu'ils activent les notifications Amazon pour les installations attribuées et non attribuées à Amazon, afin de contribuer à optimiser les campagnes publicitaires (les paramètres de portail varient selon les MMP).

Événements internes à l'application
Si cette option est disponible et configurée correctement, le kit SDK de la MMP dans l'application peut signaler à la MMP toute action effectuée par un utilisateur dans l'application. La MMP peut présenter des événements intégrés à Amazon via le portail MMP (les fonctionnalités et les paramètres varient selon la MMP). Amazon recommande vivement toutes les notifications contribuant à optimiser les publicités.

Politique et instructions

Les clients publicitaires utilisant les services gérés d'Amazon Ads pour les applications peuvent envoyer des données d'événement à Amazon en activant des postbacks (rappels) dans le portail MMP. Bien sûr, cela nécessite d'abord une intégration correcte du kit SDK de la MMP dans l'application faisant l'objet de la publicité. Le non-respect de la politique et des instructions peut perturber le flux de données vers la MMP et/ou vers Amazon, et retarder le lancement de la campagne.
1. Création de campagnes, activation d'événements
Sur l'écran de campagne de la MMP, créez la campagne et activez l'événement « postbacks » ou « rappels » à envoyer vers Amazon. Amazon demande aux annonceurs d'activer les postbacks d'installation qui sont nécessaires pour que les rapports d'installation fonctionnent. L'activation des postbacks d'événements internes à l'application est facultative. Si cette option est activée, les événements internes passent uniquement par le portail MMP (mais pas par le système interne de gestion des campagnes d'Amazon).

2. Obtenir des URL de suivi et mesures (traqueurs)
Le portail MMP générera des URL de suivi et de mesures grâce aux macros de données Amazon intégrées. L'annonceur devra s'assurer que les URL MMP sont attribuées sur l'identifiant de la publicité Fire par rapport à l'ID Android. Les annonceurs doivent indiquer ces traqueurs à Amazon et assurer leur respect des spécifications des paramètres. Un seul traqueur d'impressions et un seul traqueur de clics par titre et par plateforme sont pris en charge. Les annonceurs peuvent insérer des macros Amazon dans tout paramètre disponible (c'est-à-dire dans les paramètres qui ne sont pas réservés à une utilisation par Amazon). Vous pouvez utiliser un traqueur d'impressions pour le suivi et les mesures des conversions de vues, mais celui-ci est facultatif. Des paramètres d'attribution de visionnage plus long sont recommandés, car Amazon est le seul fournisseur vendant des Fire TV et des Fire tablettes.
- Appsflyer et Branch offrent une fenêtre maximale de 7 jours
- Kochava offre une fenêtre maximale de 24 heures
- Adjust offre une fenêtre de visualisation configurable

3. Résoudre tout conflit de paramètres
Amazon utilise certains paramètres MMP pour acheminer certains identifiants (voir plus d'informations ci-dessous). En cas de conflit inévitable entre certains paramètres, communiquez-le au contact de votre compte Amazon. L'utilisation des paramètres réservés à Amazon perturbera les données que les gestionnaires de campagnes Amazon utilisent pour optimiser les performances.

4. Paramètres supplémentaires
Les annonceurs peuvent ajouter des paramètres MMP facultatifs (ainsi que leurs propres paramètres) pour extraire de manière dynamique certains identifiants de campagne utilisés pour l'optimisation. En dehors des macros Amazon et des extensions de macro/éléments de substitution MMP, il est impossible de prendre en charge les différentes URL de suivi et mesures par création, ligne de publicité ou groupe de lignes de publicité.

5. Modification d'URL
Amazon encode l'URL de suivi et mesures fournie par l'annonceur lorsque la publicité est diffusée afin de la préserver en tant que charge intégrée dans la création publicitaire. Amazon peut également ajouter des macros de données ou modifier d'autres aspects de l'URL pour qu'elle respecte la politique et les instructions.

URL de suivi et mesures MMP (traqueurs)

Les créations publicitaires Amazon prennent en charge les URL de suivi et mesures également appelées « traqueurs ». Sur chaque campagne publicitaire, l'annonceur fournit à Amazon un traqueur d'impressions (facultatif) et un traqueur de clics : un pour chaque plateforme (Fire tablette/Fire TV). Ces traqueurs sont générés dans le portail MMP par l'annonceur. Dans certains cas, l'annonceur souhaite des rapports plus précis (par création ou pour certains segments, par exemple). Étant donné qu'une campagne ne peut prendre en charge qu'un seul traqueur d'impression et de clics, les annonceurs peuvent tirer parti des « macros » facultatives d'Amazon qui extraient de manière dynamique le nom de la campagne, la ligne de la publicité ou la taille de création appropriés pour le rendu de la publicité. Amazon prend en charge les macros ci-dessous pour tous les MMP. Ces macros sont automatiquement incluses dans le modèle d'URL de la MMP. Il est également possible de les ajouter manuellement après la génération de l'URL (facultatif). Les macros facultatives varient selon la MMP et sont décrites dans la section suivante.

Les annonceurs doivent utiliser l'outil Tracker Builder d'Amazon pour générer et valider de nouveaux traqueurs MMP. Cela garantit que l'URL est configurée pour passer correctement par les systèmes internes d'Amazon et contribuer à éviter les problèmes de campagne après le lancement. Consultez la page https://s3.amazonaws.com/ksomedia/mmp-tracker/index.html.

Paramètres Adjust

Amazon recourt à des paramètres personnalisés dans Adjust afin que les annonceurs puissent utiliser tous les paramètres ci-dessous. (Consultez les pages https://docs.adjust.com/en/tracker-generation/ et https://docs.adjust.com/en/special-partners/amazon/)

Exemple d'URL de suivi et mesures dans Adjust

Impression : Fire

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Paramètres AppsFlyer

Amazon réserve plusieurs paramètres AppsFlyer. (Consultez la page https://support.appsflyer.com/hc/en-us/articles/207447163-AppsFlyer-Tracking-Link-Structure-and-Parameters)

Exemple d'URL de suivi et de mesures dans AppsFlyer

Impression : Fire

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Paramètres Kochava

Les paramètres Kochava suivants sont réservés à une utilisation par Amazon. (Consultez la page https://support.kochava.com/reference-information/integrate-with-kochava-as-a-networkpublisher/)

Exemple d'URL de suivi et de mesures dans Kochava

Impression : Fire

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Paramètres Singular

Les paramètres Singular suivants sont réservés à une utilisation par Amazon.

Exemple d'URL de suivi Singular

Impression : Fire

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Paramètres Tune

Tune fournit une méthode d'ajout de paramètres personnalisés à l'URL de suivi et mesures dans la section « Mes paramètres ». Amazon réserve les « paramètres partenaires » suivants. (Consultez la page https://help.tune.com/hasoffers/parameters-macros-in-hasoffers/).

Example d'URL de suivi Tune

Impression : Fire

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Paramètres Branch

Les paramètres Branch suivants sont réservés à une utilisation par Amazon. (Consultez la page https://docs.branch.io/deep-linked-ads/amazon-mobile-tracking/).

Exemple d'URL de suivi et de mesures dans Branch

FIRE TV

Impression : Fire

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FIRE TABLETTE

Impression : Fire

Cliquer sur : Fire

Remarque : Pour l'URL de clic, le sous-domaine dépend de l'application. Par conséquent, il change pour chaque application. Dans le cas ci-dessus, il s'agit de branchsteramazon.