4.0 Animation et vidéo

Les publicités animées et vidéo doivent respecter les consignes applicables aux caractéristiques des publicités.

Publicités animées

  • Durée maximum de l'animation pour les emplacements sur site : 15 secondes (30 secondes en France).
    • La durée maximale des publicités Amazon DSP non diffusées sur Amazon est de 30 secondes.
  • L'animation initiale peut être diffusée en boucle trois fois au maximum dans la limite de la durée spécifiée ci-dessus (15 ou 30 secondes).
  • Veuillez consulter les sections relatives aux caractéristiques des bannières publicitaires pour l'application mobile Amazon DSP et les créations e-commerce pour connaître les publicités animées prises en charge à ces emplacements.
  • Les publicités billboard diffusées sur site ne peuvent pas être animées.
  • Brésil : l'animation est interdite dans les publicités pour des produits destinés aux enfants (par exemple, un cartable, un jeu ou un jouet).

Publicités vidéo

Lecture automatique

  • Durée du flux vidéo :
    • Format publicitaire IAB standard : jusqu'à 15 secondes.
    • Publicités vidéo (sur Amazon) : jusqu'à trois minutes (nous recommandons 30 secondes maximum).
    • Publicités vidéo sur Fire tablette : jusqu'à 15 secondes.
    • Vidéo Amazon DSP : au moins 5 secondes.
  • Le son doit être démarré par le client en cliquant ou en appuyant sur le bouton de lecture (ce qui signifie que les publicités en lecture automatique doivent démarrer en mode silencieux).
    • L'utilisation du survol (roll over) pour démarrer le son est interdite.
    • Lorsque le son est activé par le client, un bouton Muet est requis.
    • Les publicités vidéo (sur Amazon) muettes sont autorisées, mais uniquement si la vidéo peut être comprise sans son.
  • Les publicités pour les produits alcoolisés doivent respecter toutes les exigences régionales applicables, telles qu'énoncées à la section 7.1.
  • Les tailles de police des publicités vidéo doivent respecter les consignes en matière de polices applicables à tous les emplacements publicitaires display.

Publicités vidéo démarrées par le client

  • Durée maximum du flux vidéo et de l'élément audio diffusé conjointement avec un flux vidéo : 3 minutes.
Exigences relatives aux emplacements ou aux formats

Vidéos Sponsored Display

Dans les publicités, les vidéos doivent correspondre au produit ou à la marque, et rediriger vers une page de destination pertinente au vu du contexte.

Instructions concernant les ressources vidéo

Veuillez vous assurer que votre vidéo respecte les instructions suivantes :

  • Formats « Letterbox » ou « Pillarbox » : aucune bande ne doit apparaître sur les côtés de la vidéo.
  • Les publicités vidéo ne peuvent pas se terminer d'une manière qui tronquerait une description (voix off, discours ou texte écrit) au milieu d'une phrase.
  • Les spécifications en matière de durée de la vidéo dans la section Lecture automatique ci-dessus s'appliquent.

Instructions relatives au contenu

Les publicités vidéos doivent être adaptées à toutes les audiences et inclure le nom de la marque, le logo ou une photo de produit qui représentent clairement la marque ou le produit promus de l'annonceur. Les vidéos doivent respecter nos politiques, y compris celles sur les contenus interdits et les allégations.

Les vidéos sans pistes audio sont acceptables, cependant elles doivent respecter les instructions suivantes :

  • Le client doit clairement savoir que la vidéo n'a pas de son (par exemple, la publicité comporte un avertissement indiquant « pas de son » ou ne met pas en scène de personnages en train de parler).
  • Les clients doivent pouvoir comprendre la vidéo sans son.

Les vidéos doivent être dans la langue principale de l'Amazon Store locale dans laquelle les publicités sont affichées (« langue locale »).

  • La bande-son doit être dans la langue locale. Des sous-titres (ou transcriptions de texte/traductions) dans la langue locale sont requis si la bande-son est dans une autre langue.
  • Le texte important inclus dans la vidéo (par exemple, les informations sur le produit et les instructions) doit être rédigé dans la langue locale.

Format et qualité de la vidéo

Pour garantir une bonne expérience client, les vidéos de votre publicité ne doivent pas contenir les éléments suivants :

  • visuels flous, peu clairs ou ne pouvant pas être identifiés ;
  • éléments créatifs qui interfèrent avec la lisibilité des modèles de publicités, par exemple, la balise Sponsored ou le bouton « Muet », sauf si la vidéo n'a pas de son.
  • commentaires clients (y compris les notes), même si ces commentaires apparaissent sur Amazon ;
  • offres, réductions ou autres promotions de remises ;
  • images distrayantes (par exemple du texte ou des objets brillants, tournants, clignotants, vibrants ou des transitions à contraste élevé) ;
  • sons distrayants, stridents, inattendus, violents ou discordants ; Cela peut inclure des changements brutaux de volume, des voix inhabituellement aigües ou des sons inattendus ou peu pertinents dans le contexte.
  • texte illisible ; Le texte doit être assez grand pour être lisible par un client lambda. Les publicités ne peuvent pas utiliser la même couleur ou des couleurs similaires pour le texte et l'arrière-plan, car le texte ne serait pas lisible (par exemple, un texte blanc sur un fond gris clair).
  • qualité audio médiocre, comme des messages statiques, un grésillement, des voix faibles ou basses, un rythme rapide ou des sons inaudibles, peu clairs ou méconnaissables ;
  • vidéo de qualité médiocre et résolution faible ;
  • langage agressif, créant une pression ou un sentiment d'urgence afin d'obtenir un clic ou une vente de la part du client.

Politiques publicitaires