Instructions d'utilisation de la marque Amazon

Aperçu

L'utilisation du nom ou des éléments de marque Amazon.com peut vous aider à obtenir des résultats. Cependant, la marque Amazon.com est l'un des actifs les plus précieux de notre entreprise, nous devons donc préalablement vérifier les documents de la création. Par notre approbation écrite, nous autorisons nos annonceurs à utiliser des éléments de marque Amazon dans les conditions décrites dans le document ci-dessous. Tous les documents doivent être soumis à Amazon à l'avance pour approbation par Amazon conformément à nos politiques publicitaires.

Appels à l'action

Appels à l'action de lien textuel Amazon

Les appels à l'action suivants sont autorisés dans les liens texte de marque Amazon :

  • Acheter maintenant sur Amazon.com
  • Acheter maintenant
  • Précommander maintenant
  • En savoir plus
  • Voir les détails
  • Regarder maintenant
Les liens texte Amazon doivent être conformes aux normes suivantes :
  • Types et tailles de caractères : Les appels à l'action de lien textuel Amazon doivent toujours être définis sur l'une de ces deux tailles : Frutiger 57 condensé à 11,5 points pour les petites applications et Frutiger 67 condensé à 14 points pour les grandes applications. Les petites applications recommandées incluent les petits formats publicitaires IAB (micro barre, bouton 1, bouton carré, demi-bannière, bannière complète) ou les unités personnalisées telles que les bandes de site, les mini marquees, etc. Les applications de grande taille recommandées incluent les grands formats publicitaires IAB (rectangle moyen, grand gratte-ciel, gratte-ciel, tableau de classement) ou des unités personnalisés telles que les pushdowns de page d'accueil, les pushdowns de sélection, etc.
  • Style graphique : Le trait de soulignement doit être « cassé » pour les lettres à jambage, c'est-à-dire qu'il doit y avoir un pixel d'espace libre de chaque côté du jambage.
  • Couleur : La couleur de l'appel à l'action n'a pas d'importance, tant que : 1) tous les éléments de l'appel à l'action (flèche, texte et soulignement) utilisent la même couleur de base ; 2) l'appel à l'action complète le graphique promotionnel dans lequel il est utilisé ; et 3) l'appel à l'action se démarque suffisamment pour être vu. L'opacité du soulignement et de la flèche doit être définie sur 70 % de l'opacité de la couleur du texte.
  • Utilisation de .com : Bien que l'utilisation de « Amazon » soit privilégiée, l'utilisation de « Amazon.com » pour les liens texte de l'appel à l'action est également acceptable (s'applique à amazon.com, amazon.co.uk, amazon.ca, amazon.de, amazon.fr, amazon.it, amazon.es, amazon.co.jp, etc.).

Boutons d'appels à l'action de marque Amazon

dans la mesure où l'aspect des boutons Amazon fait partie intégrante de la marque globale, ceux-ci ne sont pas autorisés à être utilisés comme appels à l'action publicitaires, sauf dans les publicités e-commerce où les boutons tels que « Ajouter au panier », « Ajouter à la liste d'envies », « Acheter maintenant et « Coupon de réduction » sont autorisés.

Approuvé ✔
Non approuvé ✘
Pourquoi ?

1. Afin d'éviter toute confusion entre le site et la publicité, les boutons de marque ne sont pas autorisés (boutons de marque de l'annonceur ou liens texte Amazon uniquement).

2. Les appels à l'action non spécifiques ou inexacts ne sont pas autorisés.

Majuscules et ponctuation Amazon

Approuvé ✔

>Shop now at Amazon.com

Non approuvé ✘

>Shop now at AMAZON.COM
>Shop now at amazon.com

Pourquoi ?

Amazon should always be in title case (all capitals or lowercase is not allowed).

Expressions de la marque

L'utilisation de mots, expressions, produits, etc. propriétaires d'Amazon directement liés aux fonctionnalités d'Amazon est autorisée (par exemple, « Offre du jour »), mais nécessite l'approbation d'Amazon. En dehors de ce contexte, l'utilisation de termes de marque Amazon ou de déclarations similaires n'est pas autorisée, sauf autorisation expresse.

Cela comprend, sans s'y limiter :

  • Gold Box
  • Offre du jour
  • Expédition Super Saver
  • 1 clic
  • Seller Central
  • Liste d'envies
  • Offres du jour
  • Économisez en vous abonnant
  • Kindle
  • Amazon Mom
  • Regarder à l'intérieur du livre
  • Expressions similaires (par exemple, « Installation en un clic »)
Approuvé ✔
Non approuvé ✘
Pourquoi ?

The “Subscribe & Shop Now” message could easily be confused with the Amazon Subscribe & Save program.

Branding sur Amazon et ailleurs

Les publicités doivent faire référence à une marque de manière appropriée lorsqu'elles sont utilisées sur Amazon.com et ailleurs. Pour les emplacements sur le site, l'utilisation du logo Amazon est fortement déconseillée. Les emplacements publicitaires destinés à Amazon DSP doivent inclure le logo Amazon ou le lien texte approprié de l'appel à l'action lorsqu'ils redirigent vers Amazon.

Approuvé ✔
Non approuvé ✘
Pourquoi ?

On Amazon
The Amazon logo is strongly discouraged when the advertising placement is on the Amazon site.

Approuvé ✔
Non approuvé ✘
Pourquoi ?

Off Amazon
Verbiage in the call-to-action button is incorrect. “at Amazon.com” should always be used vs. “on Amazon.com.” Offsite static ads that link in to Amazon, should clearly display the Amazon logo or the appropriate text link CTA.

Approuvé ✔
Non approuvé ✘
Pourquoi ?

Off Amazon
Creative may not use Amazon branded buttons unless expressly approved by Amazon.

Instructions sur les logos et les images Amazon

L'utilisation du logo Amazon doit être approuvée dans tous les cas. Dans le cas où le logo est utilisé dans une campagne co-marquée, l'utilisation doit être conforme aux normes énoncées ci-dessous. Plus de détails sur les autres logos Amazon Envoyez des demandes d'approbation ainsi que des exemples d'utilisation à votre équipe de compte.

Taille

Le logo Amazon ne doit pas être inférieur à 1" de largeur pour l'impression ou à 72 pixels à l'écran.

Amazon Logo Sizing

Espace libre

L'espace libre est basé sur la lettre « o » en gras dans le logo. L'espace horizontal requis représente la pleine largeur du « o » d'un côté à l'autre. L'espace vertical requis représente la moitié de la hauteur du « o » de haut en bas.

Amazon Logo

Non autorisé

Ne modifiez pas les proportions ou les couleurs du dessin du logo. Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de présentations de logo non autorisées.

N'utilisez pas de couleurs non autorisées.

Ne délimitez pas le logo.

Ne modifiez ni ne recréez pas le visuel fourni.

N'utilisez pas le logo sans le sourire.

Ne placez pas d'autres contenus au-dessus ou en dessous.

Ne placez pas le logo sur un fond à motifs.

Instructions supplémentaires sur l'utilisation du logo

Les logos Amazon sont uniquement autorisés dans les publicités lorsqu'ils sont expressément approuvés par Amazon. Envoyez des demandes d'approbation incluant des exemples d'utilisation à votre représentant de compte.

Icônes et éléments du site

Les icônes et éléments du site Amazon ne doivent pas être utilisés dans les publicités, sauf autorisation expresse d'Amazon. Cela comprend, sans s'y limiter :

Images de produit

  • Toutes les images utilisées doivent appartenir à l'annonceur ou être autorisées à être utilisées dans le format publicitaire avant le lancement de la campagne. Toute image de produit Amazon.com, y compris les produits Amazon tels que le Kindle, doit être approuvée par Amazon et les produits de fournisseurs non Amazon qui ne sont pas la propriété de l'annonceur doivent également être approuvés par la société détentrice des droits.
  • Les images de produits fournies ne doivent pas être téléchargées à partir de Google ou de tout autre moteur de recherche.
  • Toutes les images publicitaires sont soumises à l'approbation d'Amazon.

Spécifications techniques et autres

Des instructions supplémentaires concernant les spécifications techniques, les formats publicitaires éligibles, les types d'annonceurs et plus sont disponibles à l'adresse suivante : instructions techniques.