Instructions d'utilisation de la marque Amazon dans des publicités display numériques tierces
Aperçu
L'utilisation du nom ou des éléments de branding Amazon peut vous aider à obtenir des résultats. Cependant, la marque Amazon constitue l'un des actifs les plus précieux de notre entreprise. Aussi, toute utilisation de la marque Amazon doit se conformer à nos politiques en matière de publicité. Les conseils prodigués ci-dessous sont spécifiquement axés sur l'utilisation de la marque Amazon pour la publicité display numérique associée à des produits tiers vendus sur Amazon.com. Les fournisseurs tiers et les vendeurs sur notre marketplace sont autorisés à afficher le logo « Disponible sur Amazon » dans leurs publicités afin de promouvoir la disponibilité de leurs produits et services sur Amazon. Aucune évaluation ou approbation officielle n'est requise pour utiliser ce logo.
Les autres utilisations de la marque Amazon nécessitent d'être examinées et de faire l'objet d'une approbation écrite de la part d'Amazon conformément à nos politiques en matière de publicité. Les équipes extérieures à la publicité display numérique doivent contacter les marques commerciales pour obtenir des conseils.
Appels à l'action
Appels à l'action de lien textuel Amazon
Les appels à l'action suivants sont autorisés dans les liens texte de marque Amazon :
- Acheter maintenant sur Amazon.com
- Acheter maintenant
- Pré-commander maintenant
- En savoir plus
- Voir les détails
- Regarder maintenant
Les liens textuels Amazon doivent être conformes aux normes suivantes :
- Police de caractères et tailles : Les appels à l'action Amazon Text Link doivent toujours être définis sur l'une des deux tailles suivantes : Frutiger 57 Condensed à 11,5 points pour les petites applications et Frutiger 67 Condensed à 14 points pour les grandes applications. Les petites applications recommandées incluent les petits formats publicitaires IAB (micro barre, bouton 1, bouton carré, demi-bannière, bannière complète) ou les unités personnalisées telles que les bandes de site, les mini mises en avant aspirationnelles, etc. Les applications de grande taille recommandées incluent les grands formats publicitaires IAB (rectangle moyen, grand gratte-ciel, gratte-ciel, tableau de classement) ou des unités personnalisés telles que les pushdowns de page d'accueil, les pushdowns de mise en avant aspirationnelle, etc.
- Style graphique : Le trait de soulignement doit être « cassé » pour les lettres à jambage, c'est-à-dire qu'il doit y avoir un pixel d'espace libre de chaque côté du jambage.
- Couleur : La couleur de l'appel à l'action n'a pas d'importance, tant que : 1) tous les éléments de l'appel à l'action (flèche, texte et soulignement) utilisent la même couleur de base ; 2) l'appel à l'action complète le graphique promotionnel dans lequel il est utilisé ; et 3) l'appel à l'action se démarque suffisamment pour être vu. L'opacité du soulignement et de la flèche doit être définie sur 70 % de l'opacité de la couleur du texte.
- Utilisation du .com : Bien que l'utilisation de « Amazon » soit privilégiée, l'utilisation de « Amazon.com » pour les liens textuels de l'appel à l'action est également acceptable (s'applique à amazon.com, amazon.co.uk, amazon.ca, amazon.de, amazon.fr, amazon.it, amazon.es, amazon.co.jp, etc.)
Boutons d'appels à l'action de marque Amazon
Dans la mesure où l'aspect des boutons Amazon fait partie intégrante de la marque globale, ceux-ci ne sont pas autorisés à être utilisés comme appels à l'action publicitaires, à l'exception des boutons de marque Amazon dans les publicités e-commerce tels que « Ajouter au panier », « Ajouter à la liste d'envies », « Acheter maintenant » et « Coupon Clip ».
Approuvé ✔
Non approuvé ✘
Pourquoi ?
1. Afin d'éviter toute confusion pour le client entre le site et la publicité, les boutons de marque ne sont pas autorisés (boutons de marque de l'annonceur ou liens texte Amazon uniquement).
2. Les appels à l'action non spécifiques ou inexacts ne sont pas autorisés.
Règles de majuscules et de ponctuation Amazon
Approuvé ✔
>Acheter maintenant sur Amazon.com
Non approuvé ✘
>Acheter maintenant sur AMAZON.COM
>Acheter maintenant sur amazon.com
Pourquoi ?
Amazon doit toujours être écrit avec la première lettre en majuscule et les autres en minuscule (vous ne pouvez pas l'écrire tout en majuscules ou tout en minuscules).
Expressions de la marque
L'utilisation de mots, d'expressions, de produits, etc. appartenant à Amazon qui sont directement liés aux fonctionnalités d'Amazon est autorisée (par exemple, « Offre du jour Gold Box »), mais nécessite l'approbation d'Amazon. En dehors de ce contexte, l'utilisation de termes de marque Amazon ou de déclarations similaires n'est pas autorisée, sauf autorisation expresse.
Cela comprend, sans s'y limiter :
- Gold Box
- Offre du jour
- Expédition Super Saver
- 1-Clic
- Seller Central
- Liste d'envies
- Offres du jour
- Prévoyez et Économisez
- Kindle
- Amazon Mom
- Regarder à l'intérieur du livre
- Expressions similaires (par exemple, « Installation en un clic »)
Approuvé ✔
Non approuvé ✘
Pourquoi ?
Le message « Acheter maintenant en vous abonnant » peut facilement être confondu avec le nom du programme « Prévoyez et Économisez » d'Amazon.
Marques de marque Amazon
Le logo Amazon et la marque Amazon Smile ne sont pas autorisés dans la publicité de fournisseurs et vendeurs tiers redirigeant vers Amazon. L'utilisation du logo « disponible sur Amazon » est autorisée à des fins publicitaires.
Non autorisé
Non autorisé
Utilisation du logo Amazon et circonstances particulières
Dans certains cas, un annonceur peut avoir besoin d'utiliser le logo « Amazon » seul (utilisation par un tiers) ou dans logo combiné avec son propre logo (co-branding). Toute utilisation du logo Amazon doit être approuvée et examinée dans tous les cas. Veuillez envoyer la demande d'approbation accompagnée d'exemples d'utilisation à votre équipe de compte. Dans tous les autres cas, vous devez utiliser le logo « disponible sur Amazon » pour toute publicité redirigeant vers Amazon.
L'utilisation du logo Amazon est autorisée lorsqu'un fournisseur l'utilise avec ceux de deux autres détaillants ou plus et qu'il ne redirige pas vers Amazon. Par exemple, un fournisseur peut commercialiser un produit disponible auprès de plus d'un détaillant et afficher le logo de chaque détaillant (Walmart, Target et Amazon). Ils forment ainsi une ligne de logo, et cette utilisation est autorisée.
Logo « Disponible sur Amazon »
Les fournisseurs tiers et les vendeurs sur notre marketplace sont autorisés à afficher le logo « Disponible sur Amazon » dans leurs publicités afin de promouvoir la disponibilité de leurs produits et services sur Amazon. Aucune évaluation ou approbation officielle n'est requise pour utiliser ce logo. Le logo « Disponible sur Amazon » peut être utilisé dans les deux couleurs fournies (blanc et encre de calmar). Choisissez l'option de couleur la plus lisible pour l'emplacement du logo. Vous pouvez télécharger les logos ici.
Des versions localisées du logo « Disponible sur Amazon » peuvent être téléchargées pour les pays et régions suivants :
Approuvé ✔
Non approuvé ✘
Pourquoi ?
Le logo Amazon et la marque Smile ne doivent pas être utilisés dans les emplacements publicitaires. Utilisez toujours le logo « Disponible sur Amazon ».
Branding Disponible sur Amazon
Les publicités doivent faire référence à une marque de manière appropriée lorsqu'elles sont utilisées partout où les clients passent du temps. Pour les emplacements sur site, l'utilisation du logo Disponible sur Amazon est fortement déconseillée. Les emplacements publicitaires destinés à Amazon DSP peuvent inclure le logo Amazon ou le lien texte approprié de l'appel à l'action lorsqu'ils redirigent vers Amazon.
Approuvé ✔
Non approuvé ✘
Pourquoi ?
Disponible sur Amazon
Il est fortement déconseillé d'utiliser le logo « Disponible sur Amazon » lorsque l'emplacement publicitaire se trouve sur le site Amazon.
Approuvé ✔
Non approuvé ✘
Pourquoi ?
Chez Amazon,
Le verbiage dans le bouton d'appel à l'action est incorrect. Vous devez toujours privilégier l'utilisation de « sur Amazon.com ». Les publicités statiques hors site redirigeant vers Amazon doivent clairement afficher le logo Disponible sur Amazon ou le lien texte approprié de l'appel à l'action.
Approuvé ✔
Non approuvé ✘
Pourquoi ?
Chez Amazon,
Les créations ne peuvent pas utiliser de boutons de marque Amazon, sauf autorisation expresse d'Amazon.
Petit espace
Dans les petits emplacements où le verrouillage « Disponible sur Amazon » est trop petit et difficile à lire, les annonceurs tiers peuvent composer « Disponible sur Amazon » dans la police de leur choix avec le mot « Disponible » en majuscule. Le verrouillage « Disponible sur Amazon » doit être utilisé dans tous les cas, sauf lorsque l'espace est limité et que le badge tombe en dessous des recommandations de taille minimale.
Logo et badge « Prévoyez et Économisez »
Les fournisseurs tiers et les vendeurs sont autorisés à afficher le logo « Prévoyez et Économisez » ou le logo du badge « Prévoyez et Économisez » dans leurs publicités afin de promouvoir les produits qui participent au programme « Prévoyez et Économisez ». Aucune évaluation ou approbation officielle n'est requise pour utiliser le logo ou le logo du badge. Le logo du badge « Prévoyez et Économisez » doit être utilisé pour les publicités hors site, tandis que le logo « Prévoyez et Économisez » convient aux publicités sur site. Les logos « Prévoyez et Économisez » peuvent être utilisés dans les deux couleurs fournies (blanc et encre de calmar). Choisissez l'option de couleur la plus lisible pour l'emplacement du logo.
Logo « Prévoyez et Économisez »
Vous pouvez télécharger le logo « Prévoyez et Économisez » ici.
Il est également possible de télécharger des versions localisées du logo « Prévoyez et Économisez » pour les pays et régions suivants :
Logo du badge « Prévoyez et Économisez »
Vous pouvez télécharger le logo du badge « Prévoyez et Économisez » ici.
Il est également possible de télécharger des versions localisées du logo du badge « Prévoyez et Économisez » pour les pays et régions suivants :
Les publicités diffusées partout doivent utiliser le logo du badge Prévoyez et Économisez avec Amazon au lieu du logo Prévoyez et Économisez.
Les publicités diffusées sur site peuvent utiliser le logo Prévoyez et Économisez lorsqu'il est clair pour le client que le fait de cliquer sur la publicité – par exemple dans la partie personnalisée d'une publicité e-commerce dynamique ou sur une publicité statique contenant un appel à l'action « Acheter maintenant » – le redirigera vers une page Amazon.
Instructions sur les logos et les images Amazon
Logo « Disponible sur Amazon »
Espace libre
L'espace libre est basé sur la hauteur des lettres du logo Amazon. L'espace libre est proportionnel à la taille de la marque. Ainsi, lorsque le logo s'agrandit, l'espace libre devrait également le faire.
Taille minimale
Le logo empilé « Disponible sur Amazon » ne doit pas être inférieur à 0,75 pouce de large pour l'impression, 90 px pour les écrans de résolution 1x ou 180 px pour les écrans de résolution 2x.
Le logo horizontal « Disponible sur Amazon » ne doit pas être inférieur à 1,4 pouce de large pour l'impression, 140 px pour les écrans de résolution 1x ou 280 px pour les écrans de résolution 2x.
Non autorisé
Pour préserver l'intégrité de la marque, ne modifiez pas l'illustration, la proportion ou la couleur du logo. Vous trouverez ci-dessous des exemples d'utilisations incorrectes.
Ne recréez pas l'illustration.
Ne détourez pas le verrouillage.
Ne déformez pas ou ne faites pas pivoter le verrouillage
Ne supprimez pas d'éléments du verrouillage.
Ne modifiez pas les couleurs du verrouillage.
N'ajoutez pas d'éléments au verrouillage et ne laissez pas les autres le faire.
Ne placez pas le verrouillage sur un arrière-plan de photo qui n'offre pas suffisamment de contraste.
Ne placez pas le verrouillage sur un arrière-plan photo trop chargé.
Logo « Prévoyez et Économisez »
Espace libre
L'espace libre est basé sur 1/8 de la hauteur du logo « Prévoyez et Économisez ». L'espace libre est proportionnel à la taille de la marque. Ainsi, lorsque le logo s'agrandit, l'espace libre devrait également le faire.
Taille minimale
Le logo « Prévoyez et Économisez » ne doit pas être inférieur à 32 px de haut pour les écrans de résolution 1x, ou 64 px pour les écrans de résolution 2x.
Logo du badge « Prévoyez et Économisez »
Espace libre
L'espace libre est basé sur la hauteur des lettres du logo Amazon. L'espace libre est proportionnel à la taille de la marque. Ainsi, lorsque le logo s'agrandit, l'espace libre devrait également le faire.
Taille minimale
Le logo du badge « Prévoyez et Économisez » ne doit pas être inférieur à 0,75 pouce de large pour l'impression, 90 px pour les écrans de résolution 1x ou 180 px pour les écrans de résolution 2x.
Le logo horizontal du badge « Prévoyez et Économisez » ne doit pas être inférieur à 210 px pour les écrans de résolution 1x, ou à 420 px pour les écrans de résolution 2x.
Instructions supplémentaires sur l'utilisation du logo
Les logos de la famille Amazon ne sont autorisés dans les publicités que lorsqu'ils sont expressément approuvés par Amazon. Envoyez des demandes d'approbation incluant des exemples d'utilisation à votre représentant de compte.
Icônes et éléments du site
La famille d'icônes et d'éléments de site Amazon ne doit pas être utilisée dans des publicités, sauf autorisation expresse d'Amazon. Cela comprend, sans s'y limiter :
Images de produit
- Toutes les images utilisées doivent appartenir à l'annonceur ou être autorisées à être utilisées dans le format publicitaire avant le lancement de la campagne. Toute image de produit Amazon.com, y compris les produits Amazon tels que le Kindle, doit être approuvée par Amazon et les produits de fournisseurs en dehors d'Amazon qui ne sont pas la propriété de l'annonceur doivent également être approuvés par la société détentrice des droits.
- Les images de produits fournies ne doivent pas être téléchargées à partir de Google ou de tout autre moteur de recherche.
- Toutes les images publicitaires sont soumises à l'approbation d'Amazon.
Spécifications techniques et autres
Des instructions supplémentaires concernant les spécifications techniques, les formats publicitaires éligibles, les types d'annonceurs et plus sont disponibles à l'adresse suivante : instructions techniques.