Instructions d'utilisation de la marque Amazon dans des publicités display numériques tierces

Aperçu

L'utilisation du nom ou des éléments de branding Amazon peut vous aider à obtenir des résultats. Cependant, la marque Amazon constitue l'un des actifs les plus précieux de notre entreprise. Aussi, toute utilisation de la marque Amazon doit se conformer à nos politiques en matière de publicité. Les conseils prodigués ci-dessous sont spécifiquement axés sur l'utilisation de la marque Amazon pour la publicité display numérique associée à des produits tiers vendus sur Amazon.com. Les fournisseurs tiers et les vendeurs sur notre marketplace sont autorisés à afficher le logo « Disponible sur Amazon » dans leurs publicités afin de promouvoir la disponibilité de leurs produits et services sur Amazon. Aucune évaluation ou approbation officielle n'est requise pour utiliser ce logo.

Les autres utilisations de la marque Amazon nécessitent d'être examinées et de faire l'objet d'une approbation écrite de la part d'Amazon conformément à nos politiques en matière de publicité. Les équipes extérieures à la publicité display numérique doivent contacter les marques commerciales pour obtenir des conseils.

Appels à l'action

Les appels à l'action suivants sont autorisés dans les liens texte de marque Amazon :

• Acheter maintenant sur Amazon.com
• Acheter maintenant
• Pré-commander maintenant
• En savoir plus
• Voir les détails
• Regarder maintenant

Dans la mesure où l'aspect des boutons Amazon fait partie intégrante de la marque globale, ceux-ci ne sont pas autorisés à être utilisés comme appels à l'action publicitaires, à l'exception des boutons de marque Amazon dans les publicités e-commerce tels que « Ajouter au panier », « Ajouter à la liste d'envies », « Acheter maintenant » et « Coupon Clip ».

1. Afin d'éviter toute confusion pour le client entre le site et la publicité, les boutons de marque ne sont pas autorisés (boutons de marque de l'annonceur ou liens texte Amazon uniquement).

2. Les appels à l'action non spécifiques ou inexacts ne sont pas autorisés.

Règles de majuscules et de ponctuation Amazon

Amazon doit toujours être écrit avec la première lettre en majuscule et les autres en minuscule (vous ne pouvez pas l'écrire tout en majuscules ou tout en minuscules).

Expressions de la marque

L'utilisation de mots, d'expressions, de produits, etc. appartenant à Amazon qui sont directement liés aux fonctionnalités d'Amazon est autorisée (par exemple, « Offre du jour Gold Box »), mais nécessite l'approbation d'Amazon. En dehors de ce contexte, l'utilisation de termes de marque Amazon ou de déclarations similaires n'est pas autorisée, sauf autorisation expresse.

Cela comprend, sans s'y limiter :

• Gold Box
• Offre du jour
• Expédition Super Saver
• 1-Clic
• Seller Central
• Liste d'envies
• Offres du jour
• Prévoyez et Économisez
• Kindle
• Amazon Mom
• Regarder à l'intérieur du livre
• Expressions similaires (par exemple, « Installation en un clic »)

Le message « Acheter maintenant en vous abonnant » peut facilement être confondu avec le nom du programme « Prévoyez et Économisez » d'Amazon.

Les logos Amazon et Smile ne sont pas autorisés dans la publicité de fournisseurs et vendeurs tiers redirigeant vers Amazon. L'utilisation du logo « disponible sur Amazon » est autorisée à des fins publicitaires.

Utilisation du logo Amazon et circonstances particulières

Dans certains cas, un annonceur peut avoir besoin d'utiliser le logo « Amazon » seul (utilisation par un tiers) ou dans logo combiné avec son propre logo (co-branding). Toute utilisation du logo Amazon doit être approuvée et examinée dans tous les cas. Veuillez envoyer la demande d'approbation accompagnée d'exemples d'utilisation à votre équipe de compte. Dans tous les autres cas, vous devez utiliser le logo « disponible sur Amazon » pour toute publicité redirigeant vers Amazon.

L'utilisation du logo Amazon est autorisée lorsqu'un fournisseur l'utilise avec ceux de deux autres détaillants ou plus et qu'il ne redirige pas vers Amazon. Par exemple, un fournisseur peut commercialiser un produit disponible auprès de plus d'un détaillant et afficher le logo de chaque détaillant (Walmart, Target et Amazon). Ils forment ainsi une ligne de logo, et cette utilisation est autorisée.

Logo « Disponible sur Amazon »

Les fournisseurs tiers et les vendeurs sur notre marketplace sont autorisés à afficher le logo « Disponible sur Amazon » dans leurs publicités afin de promouvoir la disponibilité de leurs produits et services sur Amazon. Aucune évaluation ou approbation officielle n'est requise pour utiliser ce logo. Le logo « Disponible sur Amazon » peut être utilisé dans les deux couleurs fournies (blanc et encre de calmar). Choisissez l'option de couleur la plus lisible pour l'emplacement du logo. Vous pouvez télécharger les logos ci-dessous.

Des versions localisées du logo « Disponible sur Amazon » peuvent être téléchargées pour les pays et régions suivants :

Les logos Amazon et Smile ne doivent pas être utilisés dans les emplacements publicitaires. Utilisez toujours le logo « Disponible sur Amazon ».

Branding sur Amazon et en dehors

Les publicités doivent porter une marque appropriée, lorsqu'elles sont utilisées sur Amazon.com et en dehors et hors site. Pour les emplacements sur le site, l'utilisation du logo Amazon est fortement déconseillée. Les emplacements publicitaires destinés à Amazon DSP peuvent inclure le logo « Disponible sur Amazon » ou le lien texte approprié de l'appel à l'action lorsqu'ils redirigent vers Amazon.

Disponible sur Amazon
Il est fortement déconseillé d'utiliser le logo « Disponible sur Amazon » lorsque l'emplacement publicitaire se trouve sur le site Amazon.

Chez Amazon,
Le verbiage dans le bouton d'appel à l'action est incorrect. Vous devez toujours privilégier l'utilisation de « sur Amazon.com ». Les publicités statiques hors site redirigeant vers Amazon doivent clairement afficher le logo « Disponible sur Amazon » ou le lien texte approprié de l'appel à l'action.

Chez Amazon,
Les créations ne peuvent pas utiliser de boutons de marque Amazon, sauf autorisation expresse d'Amazon.

Petit espace

Dans les petits emplacements où le verrouillage « Disponible sur Amazon » est trop petit et difficile à lire, les annonceurs tiers peuvent composer « Disponible sur Amazon » dans la police de leur choix avec le mot « Disponible » en majuscule. Le verrouillage « Disponible sur Amazon » doit être utilisé dans tous les cas, sauf lorsque l'espace est limité et que le badge tombe en dessous des recommandations de taille minimale.

Instructions sur les logos et les images Amazon

Logo « Disponible sur Amazon »

L'espace libre est basé sur la hauteur des lettres du logo Amazon. L'espace libre est proportionnel à la taille de la marque. Ainsi, lorsque le logo s'agrandit, l'espace libre devrait également le faire.

Le logo empilé « Disponible sur Amazon » ne doit pas être inférieur à 0,75 pouce de large pour l'impression, 90 px pour les écrans de résolution 1x ou 180 px pour les écrans de résolution 2x.

Pour préserver l'intégrité de la marque, ne modifiez pas l'illustration, la proportion ou la couleur du logo. Vous trouverez ci-dessous des exemples d'utilisations incorrectes.

Les logos de la famille Amazon ne sont autorisés dans les publicités que lorsqu'ils sont expressément approuvés par Amazon. Envoyez des demandes d'approbation incluant des exemples d'utilisation à votre représentant de compte.

Icônes et éléments du site

La famille d'icônes et d'éléments de site Amazon ne doit pas être utilisée dans des publicités, sauf autorisation expresse d'Amazon. Cela comprend, sans s'y limiter :

Images de produit

• Toutes les images utilisées doivent appartenir à l'annonceur ou être autorisées à être utilisées dans le format publicitaire avant le lancement de la campagne. Toute image de produit Amazon.com, y compris les produits Amazon tels que le Kindle, doit être approuvée par Amazon et les produits de fournisseurs en dehors d'Amazon qui ne sont pas la propriété de l'annonceur doivent également être approuvés par la société détentrice des droits.
• Les images de produits fournies ne doivent pas être téléchargées à partir de Google ou de tout autre moteur de recherche.
• Toutes les images publicitaires sont soumises à l'approbation d'Amazon.

Spécifications techniques et autres

Des instructions supplémentaires concernant les spécifications techniques, les formats publicitaires éligibles, les types d'annonceurs et plus sont disponibles à l'adresse suivante : instructions techniques.