Règles universelles et politiques publicitaires pour Black Friday et Cyber Monday 2021 - Toutes les créations

TABLE DES MATIÈRES

1. Aperçu
3. Instructions rédactionnelles - Toutes les créations
5. Instructions en matière d'image « mode de vie »

1. Aperçu

Les règles suivantes s'appliquent obligatoirement à tous les emplacements Black Friday et Cyber Monday (BFCM) pour tous les annonceurs, y compris les annonceurs en services gérés et en self-service.

Toutes les publicités de la page de l'événement doivent respecter le guide de style. Veuillez contacter votre équipe d'assistance client pour en savoir plus.

Les instructions et les politiques d'acceptation d'Amazon Ads s'appliquent à toutes les publicités diffusées pendant BFCM. Vous pouvez les retrouver ici.

2. Format et fonctionnalité des publicités

2.1 Texte supplémentaire

Dans certains cas, l'ajout de texte supplémentaire peut nécessiter une vérification de notre part, pour nous assurer que le client comprend l'offre et ce qu'il doit faire pour en profiter. Par exemple, la marque/le nom du produit/la catégorie et/ou le logo de la marque sont nécessaires pour fournir des précisions.

2.2 Publicités pour de l'alcool

Non autorisé pour BFCM (sauf au Japon). Des exceptions sont possibles. Veuillez vous rapprocher de votre équipe d'assistance client pour en savoir plus.

2.3 Longueur du texte

3 lignes maximum sauf pour les créations 160 x 600 (statique et DEA) et 300 x 250 (statique uniquement), qui disposent de 5 lignes au maximum. Cela limitera le nombre de produits, de marques et de catégories que vous pouvez inclure selon les recommandations en matière de texte ci-dessous. La clause de non-responsabilité et le logo ne comptent pas dans les lignes de texte.

2.4 Appel à l'action

Nous n'autorisons pas les appels à l'action sur l'offre de la page Événement pour les unités statiques.

Le texte et l'appel à l'action ne peuvent pas être redondants. Si vous utilisez « Acheter maintenant » comme appel à l'action, la mention « Acheter XX produits » ne doit pas apparaître dans le texte de la création. Vous pouvez utiliser des expressions comme « Découvrir », « Explorer » ou d'autres termes similaires.

2.5 Pages de destination

La page de destination doit correspondre au produit dont vous faites la promotion dans la bannière de la création (et pas à des variations du produit mis en avant).

2.6 Utilisation du logo

Il est préférable d'ajouter un logo dans toutes les créations.

  • Les logos peuvent être entièrement en couleur (s'ils respectent le rapport de contraste) ou noirs (n'importe quelle couleur de la palette autorisée).
  • Nous autorisons un logo de la même marque sur une création.
  • Le logo peut apparaître sur l'image de l'ASIN (cliché de l'emballage) plutôt que sur une image autonome.
  • Le nom de marque ou le logo de l'annonceur doit être clairement lisible dans la publicité pour s'assurer que les clients puissent facilement identifier l'annonceur (dans les publicités de divertissement, nous pouvons considérer le titre du film ou de la série télévisée comme le nom de la marque).
  • Le texte d'un logo de marque n'est pas soumis aux exigences minimum en matière de taille de police décrites dans les spécifications de la publicité, à condition que l'annonceur soit reconnaissable.
  • Billboard sur ordinateur, H1, écran d'accueil et KSO : l'ensemble du texte et des images du logo de la marque doit être lisible.
  • Publicités pour appareil mobile : sur les publicités mobiles 320 x 50, 414 x 125 et 728 x 90 (par exemple, pour lesquelles l'espace des formats publicitaires est limité), le texte au sein d'un logo ne doit pas être lisible, à condition que le logo lui-même soit conforme aux critères minimums en termes de taille de police.
  • E-commerce statique et réactif Vous ne pouvez pas utiliser le nom de la marque dans la création publicitaire si le logo apparaît dans la création (autonome ou sur une image de l'ASIN).
  • Exception (pour les publicités statiques uniquement) : Vous pouvez utiliser deux logos de marques différentes lorsque les deux marques font partie intégrante du produit.
    • Le produit secondaire dont vous faites la publicité doit faire partie intégrante du produit promu sur la création (secondaire signifie qu'il ne s'agit pas du produit principal promu).
    • La campagne est payée en utilisant des fonds de co-marketing ou des fonds de l'entreprise secondaire.

2.7 Message multi-usages

Modifier les bannières publicitaires ou les variations au sein d'un lot redirigera vers le même Store de marque ou la même page de destination, de sorte que le message sur la destination sera vrai pour toutes les bannières publicitaires. Ainsi, sur la page de destination, le client pourra retrouver les réductions ainsi que les produits présentés dans les bannières.

N'indiquez pas le montant ou le pourcentage des économies réalisées dans les bannières hero ou le carrousel de la page de destination (vous ne pouvez utiliser que des messages généraux concernant les économies, par exemple : « Faites des économies sur Pantry Essentials »).

2.8 Allégations relatives à des économies

Seules les économies indiquées en pourcentage sont autorisées pour toutes les offres. Il est interdit d'indiquer les économies réalisées en dollars.

2.9 Images du produit

  • ASIN unique :
    • Un seul ASIN : autorisé pour toutes les versions de la création.
    • ASIN groupé : autorisé pour toutes les versions de la création (une version simplifiée de l'ASIN sera utilisée).
    • Pour le format 320 x 50, seul le produit principal sera mis en avant. Pour la bannière statique uniquement.
  • Plusieurs ASINs :
    • Deux ASINs pour toutes les versions de la création (sauf pour le format 320 x 50). Doit rediriger vers une page de destination contenant plusieurs ASINs.
    • Le texte doit être au pluriel et faire référence à une sélection ou à une catégorie de produits sur le Store de la marque.

2.10 Superlatifs

N'utilisez pas d'adjectifs comme « Super », « Incroyable », « Merveilleux » ou « Fantastique ».

2.11 Texte personnalisé

Vous n'avez pas le droit d'utiliser des formulations comme « Votre préféré » pour décrire des offres.

2.12 Esperluette

L'utilisation du symbole d'esperluette (« & ») est autorisée dans toutes les régions.

2.13 Message aguicheur

Les messages aguicheurs comme « Quelque chose de spécial approche », « Le compte à rebours est lancé ! » ou « Revenez bientôt pour bénéficier d'offres exceptionnelles ! » ne sont pas autorisés, hormis au Japon.

3. Instructions rédactionnelles - Toutes les créations

Les éléments suivants sont interdits :

  • Les fautes d'orthographe et les erreurs grammaticales telles qu'un verbe utilisé au mauvais temps.
    • L'argot ou les jeux de mots (tels que « pcq » pour « parce que ») peuvent être autorisés s'ils sont par ailleurs conformes à ces politiques.
  • Les majuscules aléatoires (telles que « Casque De QUALITÉ ») sont interdites, sauf dans les abréviations et les marques de commerce courantes.
  • Une ponctuation incorrecte, telle qu'une répétition de points d'interrogation ou de points d'exclamation (« !!! »).
  • Les caractères spéciaux tels que « @ », les emojis ou l'art ASCII, sauf s'ils font partie du logo de l'annonceur ou sont inclus sur l'image du produit/la photo du lot.
  • Les hashtags (#) sont autorisés.

4. Politique de mention de BFCM

Cette politique s'applique à tous les annonceurs et à tous les produits publicitaires (par exemple, aux annonceurs en service géré et en self-service ainsi que les packages SOV/blast, etc.).

4.1 Principes clés

  • Les références à « Black Friday », « Cyber Monday » ou toute variation de ces termes ne doivent pas induire le client en erreur quant à la durée de l'offre et doivent être utilisées pendant une période raisonnable autour de l'événement Black Friday ou Cyber Monday. L'expression « Black Month » est interdite.
  • Toutes les offres dont vous faites la publicité doivent être en ligne au moment où la publicité est diffusée. Mettre en avant l'arrivée prochaine d'une offre n'est pas autorisé.
  • Aux Émirats arabes unis et en Arabie saoudite, l'expression « White Friday » doit être préférée à « Black Friday ».
  • Au Brésil, l'expression « Black Week » est autorisée.
  • En tant qu'annonceur, il vous incombe de respecter toutes les lois, réglementations et bonnes pratiques applicables pour l'utilisation des termes Black Friday et Cyber Monday dans votre région.

4.2 Autres événements de pointe

  • Au Mexique, les références à des offres pour la période « Buen Fin » (du 10 au 16 novembre) ne doivent pas induire le client en erreur quant à la durée de l'offre. Les offres doivent être en ligne au moment où la publicité est diffusée.
  • Aux Émirats arabes unis et en Arabie saoudite, les références à des offres « Singles Day » ou « 11:11 », « 11/11 », « 11.11 » ne doivent pas induire le client en erreur quant à la durée de l'offre. Les offres doivent être en ligne au moment où la publicité est diffusée.

5. Instructions en matière d'image « mode de vie »

Les photos de type « mode de vie » sont autorisées dans la création, mais elles doivent respecter les consignes suivantes :

  • Présentez le produit de la manière dont il sera activement utilisé.
  • Indiquez clairement rien qu'en voyant l'image quel produit ou quelle catégorie fait l'objet de la promotion.
    • Remarque : dans certains cas, il n'est pas nécessaire de faire figurer le produit réel dans la création, notamment lorsque l'image et le texte suffisent à faire comprendre au client l'objet de la publicité (par exemple, des cils longs sur un modèle pour un mascara).
  • Donnez un contexte pertinent au produit et à la catégorie promus.
  • Proposez les produits exacts disponibles sur la page de destination lorsque l'article exact apparaît clairement sur la photo.
  • Ne présentez pas les produits devant un arrière-plan de type « mode de vie ». Ces créations suivront les instructions en matière d'image de produit ci-dessous.
    • Les images « mode de vie » hybrides (mode de vie + photo du produit) devront suivre les instructions en matière d'image produit ci-dessous.
  • Redirigez les clients vers le Store de la marque ou des pages produit.

6. Instructions relatives au produit publicitaire

6.1 Création sur le Store de la marque

  • Les publicités e-commerce réactives de la marque doivent rediriger vers la page d'un Store.
  • Toutes les créations de sauvegarde doivent utiliser une création du Store de la marque.
  • Les photos de type « mode de vie » et de produit sont autorisées dans la création.
  • Ajouter du texte sur les images personnalisées n'est pas autorisé.

6.2 ASINs e-commerce réactifs

  • Doivent rediriger vers la page produit.
  • Une seule image personnalisée est acceptée.
  • Les noms de produit modifiables sont activés.
  • Le format de la création héberge jusqu'à 20 ASINs.
  • Un badge est autorisé.
  • Les badges au format de coupon fournisseur (VPC) ne sont pas autorisés.

6.3 Publicités statiques

  • Les publicités statiques sont autorisées pour les produits non endémiques uniquement en japonais, en français canadien et en espagnol LOP.
  • Il peut s'agir d'images et de textes représentant un ou plusieurs ASINs en fonction du type d'offre (par exemple, la publicité doit montrer une image produit, un texte, une offre et une destination sur une page de destination).
  • Elles ne peuvent utiliser que « Enregistrer sur [marque/catégorie de produit] ».

6.4 Destinations de la page de destination

Les Stores, les pages produit (ne présentant qu'une seule création d'ASIN), la génération de prospects (non endémiques uniquement) et les liens externes (non endémiques uniquement) sont autorisés lors de BFCM. Tous les autres types de pages de destination sont interdits.

6.5 Stores de la marque

  • Le nom de la page des promotions peut faire référence aux « Offres », à « Black Friday » ou à « Cyber Monday ».
  • Le guide de conception ne s'applique pas aux Stores pour les événements à fort trafic. Toutefois, pour que l'expérience reste cohérente, l'image hero des Stores ne doit pas contredire les bannières publicitaires.
  • Le composant Offres en vedette doit être utilisé pour tous les ASINs des offres.
  • Une vignette d'image ou de texte est nécessaire pour faire la distinction entre le composant Offres en vedette et la grille de produits. Le texte doit indiquer que les produits suivants ne font pas partie de l'offre et utiliser à la place un message général pour décrire la solution de produits. Les mentions « Nos meilleures ventes », « Les meilleures ventes de [Nom de la marque] » seront autorisées.
  • Seuls des termes promotionnels génériques doivent être utilisés.
  • Les références tarifaires numériques ne sont autorisées nulle part sur le Store.
  • Les ASINs doivent être ordonnés dans le composant Offres en vedette de sorte que les produits de la bannière publicitaire apparaissent en premier.
  • Les Stores doivent faire l'objet d'une planification pendant toute la durée de la période promotionnelle.
  • Les annonceurs multi-marques dont les publicités e-commerce réactives de la marque mènent à un message sur des offres multi-marques, comme « Profitez de nos offres sur les produits de soins pour la peau », peuvent créer une page de promotions sur un Store qui contient des vignettes image relatives à cette catégorie de produit avec du texte, par exemple « Profitez des offres de XX », « Achetez XX pour ses offres » comme premier composant sur la page du Store. Celles-ci doivent rediriger vers les pages d'offres correspondantes au sein du même Store. Après une redirection depuis les publicités e-commerce réactives de la marque, les pages des promotions doivent également contenir le composant Offres en vedette avec une sélection complète des offres pour les clients qui souhaitent continuer à explorer et acheter des produits sur cette page.
  • Pour connaître l'ensemble des politiques promotionnelles et des instructions d'acceptabilité du produit applicables aux Stores, contactez votre équipe d'assistance client.

6.6 Pages de génération de prospects (uniquement non endémiques)

  • Autorisé pour tous les forfaits.
  • Pour obtenir des instructions, contactez votre équipe d'assistance client.

6.7 Pages de liens externes (uniquement non endémiques)

  • Autorisé pour tous les forfaits.
  • Pour obtenir des instructions, contactez votre équipe d'assistance client.

Politiques publicitaires