Politiques publicitaires pour Prime Day 2024
- Règles universelles
- Mentions Prime Day – Publicités endémiques
- Parrainage d'événements à fort trafic
- Offres et allégations de remises
- Annonceurs multimarques qui utilisent les créations Brand Store : Prime Day
- Restrictions relatives au contenu – HTE (événement à fort trafic) SOV uniquement
- Directives et principes non endémiques
- Mentions Prime Day – Publicités non endémiques
- Design
Les politiques publicitaires d'Amazon Ads s'appliquent à toutes les publicités diffusées pendant Prime Day.
REMARQUE IMPORTANTE : Les règles relatives à la publicité ci-dessous doivent être appliquées à toutes les publicités diffusées dans le cadre de Prime Day, y compris pendant la période précédant l'événement en cas d'achat par l'intermédiaire d'Amazon Ads (sont inclus les emplacements sur site et hors site, en self-service et en service géré).
Règles universelles
Il est obligatoire de respecter les règles suivantes pour toutes les publicités et tous les emplacements utilisés pendant la période de l'événement Prime Day.
- Les politiques publicitaires d'Amazon s'appliquent à la totalité des publicités.
Mentions Prime Day – Publicités endémiques :
- Les mentions Prime Day sont autorisées ici :
- DSP hors site – Service géré : Les mentions Prime Day sont autorisées dans la console DSP hors site, à condition que l'annonceur dispose d'une offre exclusive pour les membres Prime redirigeant vers Amazon. En l'absence d'offre réservée aux membres Prime, l'annonceur ne peut pas mentionner Prime Day dans sa création.
- Vidéo – Service géré : par exemple, IMDb, Twitch, STV, etc. – Les mentions Prime Day sont autorisées.
- Les annonceurs 1P qui utilisent ADA : ils sont autorisés à mentionner Prime Day, à envoyer des messages qui concernent les remises et à utiliser le logo Prime Day.
- Les mentions Prime Day ne sont pas autorisées ici :
- DSP hors site – Self Service : Les mentions Prime Day ne sont PAS autorisées (une exception existe pour les emplacements IX, voir ci-dessous)
- DSP sur site – Les mentions Prime Day ne sont PAS autorisées.
- Brand Stores : Les mentions Prime Day ne sont PAS autorisées.
- Vidéo – Self-service : Les mentions Prime Day ne sont PAS autorisées.
- Dates de Prime Day – À confirmer – Confidentielles et sous embargo
- PÉRIODE PRÉCÉDANT L'ÉVÉNEMENT
- LE JOUR DE L'EVENEMENT
- APRÈS L'ÉVÉNEMENT
- Économies et allégations relatives aux offres
- Messages de mise en avant des offres à venir : Aucun message de mise en avant n'est autorisé, car il s'agit d'une mauvaise expérience pour le client. Exemples : « Préparez-vous pour quelque chose de spécial », « Le compte à rebours est lancé ! », « Revenez bientôt pour bénéficier d'offres exceptionnelles ! ».
- Les offres et allégations de remises en cours pendant la phase d'anticipation nécessiteront une offre en direct.
REMARQUE IMPORTANTE : Les mentions Prime Day ne sont PAS autorisées pour les publicités diffusées par l'intermédiaire du self-service. Seul le service géré autorise les mentions Prime Day hors site, car le lien de l'offre est vérifié en interne avant le lancement (une exception existe dans les emplacements IX en self-service, pour les annonceurs qui ont acheté un package SOV HTE [événement à fort trafic]).
Parrainage d'événements à fort trafic
Si vous n'êtes pas à la recherche de politiques publicitaires relatives aux publicités display SOV en service géré sur la page d'accueil ou la page d'événement de sites de vente au détail (par exemple, Amazon.com) vendues par l'intermédiaire de l'équipe de parrainage HTE, alors vous pouvez arrêter ici votre lecture.
Offres et allégations de remises
- En dehors des États-Unis :
- Lors de la période précédant l'événement, les offres réservées aux membres Prime ne sont pas obligatoires, mais recommandées.
- Le jour de l'événement, les publicités et les Stores doivent proposer des offres exclusives pour les membres Prime.
- États-Unis uniquement :
- Le jour de l'événement, l'ensemble des publicités doit porter sur les bonnes affaires ou les offres. Pendant la période précédant l'événement, les publicités qui font référence à des événements à fort trafic doivent également mettre l'accent sur des bonnes affaires, des offres ou des produits exclusifs. Pendant les HTE Prime, ces bonnes affaires, offres ou produits doivent être exclusifs à Prime.
- Si vous achetez à la fois des forfaits pour la période précédant l'événement et le jour de l'événement, alors les bonnes affaires/offres pour le jour de l'événement doivent être supérieures aux bonnes affaires/offres du jour précédent l'événement. Il existe uniquement une exception au Japon, où les bonnes affaires anticipées et celle de la période précédant l'événement peuvent être du même niveau que celles du jour de l'événement.
- Les allégations de remises en pourcentage et en dollars (« numériques ») changent de façon dynamique. Elles ne sont donc autorisées que dans les publicités REC (dynamiques) ou dans la partie dynamique d'une publicité statique.
- Les allégations génériques sur les remises (non numériques, à l'image de « très bonnes affaires ») sont autorisées dans les publicités statiques qui redirigent uniquement vers une page de destination comportant plusieurs ASINs ou vers un Brand Store. Des exceptions s'appliquent aux annonceurs non endémiques seulement, pour qui les messages numériques sont autorisés.
- Coupons : les pourcentages et les dollars sont autorisés. Les offres seront adaptées au type de création.
- Créations Brand Store : Seules les économies indiquées en pourcentage sont autorisées pour toutes les offres. Il est interdit d'indiquer les économies réalisées en dollars.
Annonceurs multimarques qui utilisent les créations Brand Store : Prime Day
Exigences relatives aux créations Brand Store pour les annonceurs multimarques : Pour les annonceurs qui souhaitent inclure plusieurs marques dans leur création publicitaire, les informations suivantes sont requises :
- Logo : Le logo peut être celui de la marque parent ou le logo de n'importe lequel des ASINs figurant dans la création. Par exemple :
- Le logo de la société parent A (Sunshine Farms) peut être le logo en vedette, et les sous-marques B (beurre non salé Daisy Fields) et C (œufs biologiques Henrietta Hen) peuvent quant à elles être les ASINs en vedette.
- Sinon, Daisy Fields peut figurer sur le logo, et les ASINs en vedette peuvent présenter le beurre sans sel Daisy Fields et les œufs biologiques Henrietta Hen.
- ASINs en vedette : Un ou deux ASINs peuvent être mis en vedette. Si deux d'entre eux sont en vedette et qu'un des deux est épuisé, la création peut être conservée. Toutefois, si les deux sont épuisés, alors la création doit être supprimée. Pour garantir l'exactitude de la création qui contient plusieurs ASINs, au moins deux ASINs de chaque marque (Daisy Fields et Henrietta Hen) en vedette dans la création publicitaire doivent figurer sur la page de destination.
- Par exemple, si le beurre Daisy Fields est en vedette sur la création, alors le beurre non salé et le beurre salé doivent figurer sur la page de destination.
- Texte : Le texte doit être suffisamment générique pour s'appliquer si un produit est en rupture de stock.
- Par exemple : « Faites des économies sur les aliments biologiques de la ferme ».
- Page de destination : L'unité doit être liée à la page Brand Store où tous les ASINs en vedette de la création doivent être présents, ainsi que des ASINs supplémentaires des marques respectives pour que la publicité reste pertinente si l'une des marques est épuisée. Cela signifie que si le beurre non salé biologique Daisy Fields est un ASIN vedette, alors le beurre salé devrait également se trouver sur le Store au cas où l'original serait épuisé.
REMARQUE IMPORTANTE : Les marques en vedette doivent appartenir à la même catégorie ou à une catégorie adjacente pour que le titre de la création puisse établir un lien entre les images. Par exemple, « Faites des économies sur les produits frais de la ferme ».
N'oubliez pas que le logo qui figure sur la création peut également être l'ASIN épuisé. Par conséquent, le langage utilisé dans l'exemple doit être général.
Restrictions en matière de contenu – SOV HTE uniquement
- Publicités pour de l'alcool : Non autorisées pour Prime Day (sauf au Japon).
- Aux États-Unis, les publicités endémiques doivent respecter les principes de participation pour être éligibles aux packages HTE.
Principes applicables aux États-Unis
- Axé sur une bonne affaire ou une offre.. Le jour de l'événement, l'ensemble des publicités doit porter sur les bonnes affaires ou les offres. Pendant la période précédant l'événement, les publicités qui font référence à des événements à fort trafic doivent également mettre l'accent sur des bonnes affaires, des offres ou des produits exclusifs. Pendant les HTE Prime, ces bonnes affaires, offres ou produits doivent être exclusifs à Prime.
- Aspect intégré. Pour les HTE, toute publicité faisant référence au HTE doit également être conforme au guide de style des HTE (pour la période précédant l'événement comme pour le jour de l'événement). Toutes les publicités diffusées le jour de l'événement doivent être liées au HTE et donc être conformes.
Exigences non endémiques aux États-Unis et dans le reste du monde
Régions prises en charge (hors États-Unis, voir ci-dessous pour les informations spécifiques aux États-Unis)
- La participation des annonceurs non endémiques à Prime Day 2024 (PD24) est acceptée dans la zone UE5.
REMARQUE IMPORTANTE : Les mentions Prime Day ne sont PAS autorisées pour les publicités diffusées par l'intermédiaire du self-service. Seul le service géré autorise les mentions Prime Day hors site, car le lien de l'offre est vérifié en interne avant le lancement (une exception existe dans les emplacements IX en self-service, pour les annonceurs qui ont acheté un package SOV HTE).
Les instructions suivantes définissent les activités acceptables pour les annonceurs non endémiques qui proposent des offres tout au long de la période précédant l'événement et le jour de l'événement.
Instructions hors États-Unis
- Pendant le jour de l'événement et la période qui précède l'événement, les publicités doivent contenir un lien vers la page de destination d'une boutique personnalisée ou d'une boutique non endémique.
- Le jour de l'événement, les publicités et les stores doivent proposer des bonnes affaires exclusives aux membres Prime.
Instructions spécifiques aux États-Unis
- Les publicités doivent contenir un lien vers la page de destination d'une boutique personnalisée ou d'une boutique non endémique.
- Les marques non endémiques doivent respecter les exigences du guide des offres ainsi que du guide de style.
Guide de style
- Toutes les régions
- Les annonceurs non endémiques doivent suivre les instructions relatives à l'événement.
- Spécificités applicables aux États-Unis
- Période précédant l'événement : Toutes les publicités se conformeront à l'apparence prévue pour Prime Day 2024, notamment en ce qui concerne la palette de couleurs, les éléments de branding et la typographie. Aucune publicité ne présentera un arrière-plan entièrement blanc.
- Général : aucun guide de style n'est préconisé pour les publicités sur la page d'accueil/page de l'événement tant que Prime Day n'est pas mentionné.
- RESTE DU MONDE
- Les mentions Prime Day ne sont autorisées que pour les annonceurs qui ont acheté des packages officiels SOV HTE.
- Les annonceurs NE devront suivre les instructions relatives aux événements, comme la couleur ou le positionnement du logo
- L'aide à la conception de ces ressources sera définie lors des présentations de mise sur le marché (GTM).
Exigences relatives aux offres
- Toutes les régions
- Lors de la période précédant l'événement, les offres réservées aux membres Prime ne sont pas obligatoires, mais recommandées.
- Les allégations de remises et de tarification numériques sont autorisées dans les créations statiques/non endémiques qui contiennent des liens vers Amazon et des liens extérieurs.
- RESTE DU MONDE
- Le jour de l'événement, les publicités et les stores doivent proposer des offres exclusives aux membres Prime.
Destination des clics
Les partenaires approuvés peuvent diffuser des publicités qui renvoient vers la page de destination personnalisée d'un store qui contient des informations sur l'offre. À partir de là, le client peut accéder à la plateforme e-commerce de l'annonceur par l'intermédiaire d'un lien extérieur.
Mentions Prime Day – Publicités non endémiques
- Les mentions Prime Day sont autorisées ici :
- DSP hors site – Service géré : Les mentions Prime Day sont autorisées sur console DSP hors site, à condition que l'annonceur dispose d'une offre Prime Day officielle redirigeant vers Amazon. Sans offre Prime Day officielle, l'annonceur ne peut pas mentionner Prime Day dans la création.
- Brand Stores : Les mentions Prime Day sont autorisées.
- Vidéo – Service géré : par exemple, IMDb, Twitch, STV, etc. – Les mentions Prime Day sont autorisées.
- Les mentions Prime Day ne sont pas autorisées ici :
- DSP hors site – Self Service : Les mentions Prime Day ne sont PAS autorisées (exception : les emplacements IX)
- DSP sur site – Les mentions Prime Day ne sont PAS autorisées (sauf pour les annonceurs spécialisés dans les voyages NE des États-Unis qui figurent sur la liste des annonceurs NE préapprouvés).
- Vidéo – Self-service : Les mentions Prime Day ne sont PAS autorisées.
Design
Instructions
- Le Guide de style 2024 s'appliquera à toutes les publicités achetées avec un package PD24.
- Utilisation du logo de la marque de l'annonceur : Il est préférable d'ajouter un logo dans toutes les créations
- Les logos peuvent être entièrement en couleur (s'ils respectent le rapport de contraste) ou noirs (n'importe quelle couleur de la palette autorisée).
- Un maximum de deux logos identiques peut apparaître sur une seule publicité. Cela signifie par exemple un logo dans la publicité et un logo dans le pack-shot.
- Le logo peut apparaître sur l'image de l'ASIN (cliché de l'emballage) plutôt que sur une image autonome.
- Le nom de marque ou le logo de l'annonceur doit être clairement lisible dans la publicité pour s'assurer que les clients puissent facilement identifier l'annonceur (dans les publicités de divertissement, nous pouvons considérer le titre du film ou de la série télévisée comme le nom de la marque).
- Le texte d'un logo de marque n'est pas soumis aux exigences minimums en matière de taille de police décrites dans les spécifications de la publicité, à condition que l'annonceur soit reconnaissable.
- Billboard sur ordinateur, H1, écran d'accueil et KSO : l'ensemble du texte et des images du logo de la marque doit être lisible.
- Publicités pour appareil mobile : sur les publicités mobiles 320 x 50, 414 x 125 et 728 x 90 (par exemple, pour lesquelles l'espace des formats publicitaires est limité), le texte au sein d'un logo ne doit pas être lisible, à condition que le logo lui-même soit conforme aux critères minimums en termes de taille de police.
- ASIN unique :
- Un ASIN et un ASIN groupé sont autorisés pour toutes les versions de la création (une version simplifiée de l'ASIN sera utilisée).
- Pour le format 320 x 50 statique, seul le produit principal sera mis en avant
- Plusieurs ASINs :
- Un maximum de deux ASINs est autorisé pour toutes les versions de la création (une version simplifiée de l'ASIN sera utilisée). Les ASINs doivent appartenir à la même catégorie de produits.
- Le texte doit être au pluriel et faire référence à une sélection ou à une catégorie de produits sur le Store de la marque. Il doit aussi conduire vers une page de destination qui comporte plusieurs ASINs.
- ASINs du cliché du produit :
- Les ASINs en lot sont autorisés pour toutes les versions de la création (une version simplifiée de l'ASIN sera utilisée pour des raisons de lisibilité sur des tailles plus petites, en tenant compte des caractéristiques du BSC).
- Tous les graphiques doivent provenir de la bibliothèque XCM. Les illustrations ne seront pas utilisées en tant que langage visuel principal. Les photos de produits ne doivent pas comporter d'ombres ou de reflets.
- Les couleurs de l'arrière-plan doivent respecter la palette de couleurs approuvée pour Prime Day 2024, sans exception.
- Les ASINs ne doivent pas se répéter sur les créations principales et secondaires.
- Images « mode de vie » :
- Tant qu'ils sont présentés dans un cadre naturel, les produits qui figurent sur des images « mode de vie » peuvent être présentés sans être utilisés par un individu ou sans individu en arrière-plan.
- Les produits présentés devant des arrière-plans ou les montages photo irréalistes doivent plutôt suivre le style de photo de l'ASIN du produit, avec les couleurs d'arrière-plan de Prime Day.
- Le produit ou la catégorie faisant l'objet de la promotion doit être clair rien qu'en voyant l'image.
- Dans certains cas, il n'est pas nécessaire de faire figurer le produit réel dans la création, notamment lorsque l'image et le texte suffisent à faire comprendre au client l'objet de la publicité.
- Proposez les produits exacts disponibles sur la page de destination lorsque l'article exact apparaît clairement sur la photo.
- Les produits qui figurent sur des images « mode de vie » doivent correspondre à l'ASIN de la page produit ou de la destination. En outre, ils ne doivent présenter que les ASINs qui sont vendus et qui font partie de l'offre. S'il existe plusieurs ASINs, alors tous les produits doivent être disponibles sur la page de destination.
- Les dessins animés ou les personnages animés sont autorisés dans les images « mode de vie » dans la mesure où les règles de lisibilité entre les emplacements et les unités sont respectées. Les ASINs ne doivent pas se répéter sur les créations principales et secondaires.
Politiques en matière de publicité
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