Sponsored TV

Atteignez vos clients grâce au contenu qu'ils adorent

Sponsored TV est une solution publicitaire en self-service conçue pour les marques de toutes tailles et visant à atteindre et à inspirer les audiences sur leur grand écran à la maison. Alimentées par des milliards de signaux d'achat et de streaming first-party, les publicités Streaming TV ads peuvent aider votre marque à tisser des liens avec les bons spectateurs, au bon moment, sur des services de streaming tels que Freevee et Twitch.

Qui peut utiliser Sponsored TV ?

Case à cocher

Pour les clients qui vendent sur Amazon

Si vous vendez sur Amazon, Sponsored TV est disponible pour les vendeurs inscrits au registre des marques Amazon, les fournisseurs (y compris les fournisseurs de livres et les éditeurs), ainsi que les agences opérant pour leurs clients et les fournisseurs de technologies.

Case à cocher

Pour les entreprises qui ne vendent pas sur Amazon (bêta)

Que vous vendiez des pizzas, des voitures ou des tickets de cinéma, ou que vous proposiez des hébergements ou des cours de fitness, toutes les entreprises1 peuvent commencer à utiliser Sponsored TV dès aujourd'hui. En savoir plus

Fille utilisant un iPad

Recevez 500 $ USD* en crédits publicitaires en vous lançant sur Sponsored TV.

Inspirez et suscitez l'intérêt d'un nombre plus important de clients sur le plus grand écran de la maison.

Disponible dans certaines marketplaces. L'offre est réservée à certaines entreprises inscrites aux publicités sponsorisées. Se termine le 31/12/2024. Les conditions générales s'appliquent.
* La valeur de l'offre de crédit peut varier en fonction de la marketplace

Comment fonctionne Sponsored TV ?

Sponsored TV permet aux annonceurs de tisser des liens avec les spectateurs pendant que ceux-ci regardent leur contenu préféré, notamment par le biais des services de streaming exclusifs d'Amazon, ainsi que de services tiers tels que Bloomberg ou Crackle par l'intermédiaire d'Amazon Publisher Direct. Avec ses formats publicitaires interactifs axés sur la vente au détail et prédéfinis, Sponsored TV offre aux spécialistes du marketing la possibilité de configurer et de gérer facilement leurs campagnes avec la même flexibilité que le permet Amazon Ads. Autrement dit, il n'y a aucune dépense minimale, ni frais, ni engagement préalable.

Avantages de Sponsored TV

icône d'écran de télévision

Bénéficiez d'une flexibilité adaptée à votre activité

Dans la mesure où il n'existe aucune exigence de dépenses minimales, vous pouvez choisir un budget adapté à vos besoins.

icône avec plusieurs personnes

Atteignez des millions de spectateurs grâce à du contenu premium

Avec une portée estimée à 155 millions de spectateurs aux États-Unis, Sponsored TV peut vous aider à diffuser vos publicités auprès d'une large audience.

icône des visualisations de données

Tirez parti des données fiables d'Amazon

Les milliards de signaux d'achat, de navigation et de streaming d'Amazon vous aident à atteindre votre audience idéale.

icône des outils de gestion des publicités

Découvrez comment optimiser vos campagnes

Accédez aux statistiques de marque et de campagne exclusives d'Amazon Ads pour aider à comprendre comment vos Streaming TV ads contribuent à la croissance de la marque.

icône d'une main interagissant avec une publicité

Invitez les spectateurs à interagir avec vos publicités

Suscitez l'intérêt des spectateurs à l'aide d'un appel à l'action tel qu'un code QR ou une incitation à l'action (p. ex. Ajouter au panier).

Pas de vidéo ? Aucun problème.

Que vous disposiez déjà de ressources vidéo ou que vous partiez de zéro, les services de production et de modification de créations vidéo d'Amazon peuvent vous aider à concevoir des vidéos inspirantes pour Sponsored TV. Créez votre vidéo afin qu'elle constitue une valeur ajoutée pour vos campagnes éligibles ou vos services payants abordables.

Comment créer une campagne Sponsored TV ?

Étape 2

Connectez-vous à votre compte, cliquez sur « Créer une campagne » et sélectionnez Sponsored TV.

Étape 3

Donnez un nom à votre campagne, saisissez les dates de la campagne et ajoutez votre budget quotidien.

Étape 4

Spécifiez la page de destination, le ciblage et les enchères de votre publicité.

Étape 5

Chargez votre vidéo.

Étape 5

Soumettez votre publicité pour vérification. Elle sera examinée dans un délai de 72 heures.

Conseils pour optimiser les campagnes Sponsored TV

icône d'écran

Configuration d'une campagne

En règle générale, il est conseillé de commencer par cibler environ cinq audiences, ce qui devrait permettre à la campagne de produire des résultats et de fournir des données permettant de prendre des décisions en matière d'optimisation. Consultez les conseils relatifs aux enchères pour connaître les bonnes pratiques afin d'atteindre différents objectifs avec les audiences que vous ciblez.

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Conseils relatifs aux enchères

Selon les conseils relatifs aux enchères, les coûts pour mille impressions varient entre 25 et 30 $ pour la plupart des mois. Toutefois, il est préférable de commencer avec une enchère moins élevée pour déterminer si les publicités sont efficaces. Si les publicités ne sont pas diffusées, les enchères doivent être augmentées et/ou le ciblage par audience doit être élargi. Plus votre audience est spécialisée, plus votre enchère doit être élevée. Par exemple, si votre marque est un annonceur qui vend des jouets à mâcher pour les chiens, vous pouvez enchérir pour les catégories suivantes : « Nourriture pour chiens » (enchère entre 10 et 15 $) et « Jouets à mâcher pour chiens » (enchère entre 20 et 25 $).

icône d'écran

Bonnes pratiques en matière de création

Pas besoin de mots, les images suffisent. N'utilisez la voix off ou le dialogue que pendant environ un tiers de la durée de la vidéo. Équilibrez l'utilisation de visuels, de musique et de textes à l'écran ciblés. Vous avez ainsi la garantie que votre vidéo transmet toujours son message, même si le spectateur la regarde sans le son. Les vidéos qui ont suivi ces directives ont obtenu un taux moyen de vues de la page produit 27 % plus élevé que les vidéos qui ont inclus une voix off ou un dialogue pendant 80 % ou plus de la durée de la vidéo.2

Donnez vie à votre marque. Faites apparaître de vraies personnes dans votre création pendant au moins neuf secondes. Les vidéos dans lesquelles des personnes apparaissent à l'écran pendant au moins neuf secondes ont obtenu un taux moyen de vues de la page produit 13 % plus élevé que les vidéos ne présentant personne à l'écran. Lorsque les gens sourient pendant environ la moitié de leur temps d'apparition à l'écran, l'impact est encore plus important, avec un taux moyen de vues de la page produit 21 % plus élevé que les vidéos qui ne présentent personne à l'écran.3

Finissez en force. Terminez avec un écran de fin de quatre secondes pour ancrer votre message. Les vidéos de 15 secondes, comprenant un écran de fin de quatre secondes, ont obtenu un taux de vues de la page produit (DPVR) moyen de 11 % supérieur et un taux de recherche moyen de marque 12 % supérieur à ceux des vidéos sans écran de fin. Les vidéos de 30 secondes, comprenant un écran de fin de quatre secondes, ont obtenu un taux de recherche moyen de marque 18 % supérieur à celui des vidéos sans écran de fin.4

Questions fréquentes (FAQ)

Qui peut utiliser Sponsored TV ?

Aux États-Unis, Sponsored TV est disponible pour les vendeurs inscrits au registre des marques Amazon, les fournisseurs (y compris les fournisseurs de livres et les éditeurs), les agences et les fournisseurs de technologie, ainsi que pour les marques, qu'elles vendent ou non sur Amazon.

À l'heure actuelle, les catégories des produits de santé et hygiène corporelle, pour adultes, d'occasion, reconditionnés, ainsi que les produits appartenant à des catégories fermées ne sont pas éligibles à la publicité. Pour obtenir la liste complète des catégories autorisées et interdites, consultez nos instructions et politiques d'acceptation.

Amérique du Nord
  • CA
  • MX
  • US
Amérique du Sud
  • BR
Europe
  • BE
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • PL
  • SE
  • TR
  • UK
Moyen-Orient
  • EG
  • KSA
  • UAE
Asie-Pacifique
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG
Quelles sont les exigences en matière de spécifications pour les publicités Sponsored TV ?
Quelle est la différence entre les publicités Sponsored TV et Streaming TV ads ?

Amazon propose deux méthodes pour accéder aux publicités Streaming TV ads : Sponsored TV et Amazon DSP. Les deux utilisent les signaux exclusifs, l'inventaire premium et les capacités de suivi et de mesures d'Amazon pour vous aider à atteindre vos objectifs marketing. Toutefois, Amazon DSP permet d'accéder à des audiences, à des inventaires et à des contrôles supplémentaires qui ne sont actuellement pas disponibles sur Sponsored TV. En outre, Sponsored TV ne requiert aucune dépense minimale, alors qu'Amazon DSP exige un montant de dépenses minimales de 50 000 $ par campagne.

Combien coûtent les publicités Sponsored TV ?

Toutes les campagnes Sponsored TV sont facturées sur la base du CPM (coût pour mille impressions) sans budget minimum requis.

Où apparaissent les publicités Sponsored TV ?

Les publicités Sponsored TV peuvent faire partie de contenu first-party exclusif comme Freevee et Twitch, ainsi que de contenu tiers premium comme Amazon Publisher Direct. Les publicités Sponsored TV n'apparaissent pas lors de Thursday Night Football pour le moment. (Remarque : l'inventaire peut varier en fonction de la disponibilité sur le marché. En outre, les annonceurs n'ont aucune action à effectuer pour que leurs publicités soient éligibles à une diffusion auprès de ces éditeurs.)

Puis-je contrôler la diffusion de mes publicités Sponsored TV ?

Sponsored TV ne prend pas en charge les contrôles de l'approvisionnement ni le reporting pour le moment. De plus, ce service ne diffuse des publicités que dans les contextes où Amazon est en capacité de diffuser ses propres publicités. Cela signifie que nous ne diffusons pas de publicités sur les chaînes Twitch liées à certains contextes tels que la politique, les jeux de hasard ou la violence.

Qui verra mes publicités Sponsored TV ?

Les annonceurs peuvent contribuer à atteindre les audiences en utilisant des centres d'intérêt en matière de contenu ou des catégories In-Market. Les « centres d'intérêt en matière de contenu » aident les annonceurs à atteindre les spectateurs susceptibles d'être intéressés par des types de contenu spécifiques tels que les « documentaires » ou les « clips musicaux ». Les catégories In-Market permettent aux annonceurs de contribuer à atteindre les spectateurs susceptibles d'être intéressés par les produits des catégories vendues sur Amazon, tels que les lave-vaisselles encastrés ou les vêtements de sport pour femmes. Les fenêtres rétrospectives pour les catégories « Centres d'intérêt en matière de contenu » et « In-Market » sont d'une durée maximale de 30 jours.

J'adorerais essayer Sponsored TV, mais je n'ai aucune création dont la qualité est suffisante pour la télévision. Est-ce qu'Amazon peut m'aider à ce sujet ?

Oui. Si Sponsored TV vous intéresse, mais que vous ne possédez pas la création nécessaire pour vous lancer, Amazon propose des services de création pour vous aider. Contactez votre responsable de compte ou soumettez le formulaire de contact.

Comment puis-je mesurer les résultats de ma campagne Sponsored TV ?

Pour vous aider à mesurer les performances de votre campagne en temps réel, les annonceurs ont accès à des outils de suivi et mesures en self-service, comme les recherches sur la marque et les vues de la page produit dans la console publicitaire Amazon ainsi que dans l'API Amazon Advertising. En outre, toutes les campagnes Sponsored TV sont adaptées à la vente au détail. Ainsi, vous n'engagerez aucune dépense dans la télévision lorsque vos produits promus seront en rupture de stock, ce qui vous aidera à maximiser vos dépenses marketing.

Les signaux Sponsored TV sont aussi disponibles dans Amazon Marketing Cloud (AMC). Les signaux AMC aident les annonceurs à mieux comprendre les signaux au niveau des événements pour Sponsored TV, à réaliser des analyses d'attribution inter-médias, à mesurer les performances globales de leurs campagnes de publicités sponsorisées et à mieux comprendre leur parcours client sur une période de 12,5 mois. Tous les annonceurs ou partenaires disposant d'une instance AMC auront accès aux données Sponsored TV.

Sources :

1 Sous réserve de certaines politiques et restrictions Amazon Ads, spécifiées ici.
2-4
Données internes Amazon, États-Unis, janvier 2020 à novembre 2022. Les données sont basées sur une moyenne de 75 000 créations Streaming TV diffusées aux États-Unis et ayant reçu au moins 68 000 impressions par création. Elles ne constituent pas une garantie des performances futures.