Guides
Tout ce que vous devez savoir sur Sponsored Display
Découvrez comment vous pouvez entrer en contact avec les clients, quel que soit l'endroit où ils font leurs achats, sur Amazon et en dehors.
Publicités display
Suscitez l'intérêt des audiences partout où elles passent du temps
Les publicités display sont des formats publicitaires flexibles qui vous aident à connecter votre marque avec les audiences pertinentes. Tirez parti des données first-party d'Amazon et des créations multiformats pour susciter l'intérêt des clients sur les propriétés Amazon et les emplacements premium sur l'Internet ouvert.
Pourquoi devrais-je utiliser les publicités display ?
Les publicités display sont disponibles pour toutes les entreprises, et ce, en quelques minutes, grâce à ses campagnes minimalistes et à la flexibilité de ses structures tarifaires qui s'adaptent à tous les besoins. Les publicités display peuvent aider les annonceurs à découvrir, atteindre et susciter l'intérêt des bonnes audiences dans un contexte approprié, tout au long de leur parcours d'achat.
Entrez en contact avec vos clients là où ils passent du temps
Atteignez des clients potentiels là où ils regardent des vidéos en streaming, font leurs achats et naviguent sur les propriétés Amazon et les emplacements premium sur l'Internet ouvert.
Renforcez l'engagement envers la marque
Tirez parti des données relatives aux achats et au streaming sur Amazon pour atteindre vos clients lorsqu'ils sont les plus susceptibles d'interagir avec votre marque, vos produits ou vos services.
Démarquez-vous dans un paysage numérique saturé
Créez des moments mémorables auprès de votre audience en captant son attention grâce à des créations multiformats optimisées de manière dynamique et à des emplacements premium.
Solutions
Solutions en vedette
Publicités display via les publicités sponsorisées
Anciennement connu sous le nom de Sponsored Display, cet outil permet d'acheter facilement des publicités display pour les annonceurs familiers avec la console publicitaire. Il allie simplicité et automatisation pour vous aider à travailler plus efficacement.
Amazon DSP
Adaptez votre publicité de manière programmatique à l'aide de publicités display depuis Amazon DSP et suscitez l'intérêt d'audiences sur des milliers de sites web.
Publicités sur les appareils
Les publicités sur les appareils sont diffusées sur les appareils Amazon dotés d'un écran (comme Fire TV, Fire tablette et Echo Show) et sur les services (comme Prime Video) afin d'offrir des expériences publicitaires immersives à fort impact. Ces expériences, intégrées de manière native, permettent de susciter l'intérêt des clients et facilitent le passage à l'action.
Vous débutez avec Amazon Ads ? Commencez ici
Avec Amazon Ads, trouvez votre voie vers le succès publicitaire en moins d'une minute.
Notre évaluation rapide vous fournit des études de cas, des guides et des informations sur les produits qui correspondent à vos objectifs.
Guides sur les publicités display
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Une équipe sportive professionnelle atteint de nouveaux fans grâce aux publicités display
Découvrez comment une équipe sportive professionnelle a atteint de nouvelles audiences grâce aux publicités display, une solution Amazon Ads destinée aux entreprises qui ne vendent pas sur Amazon.
Principaux enseignements
7 x
Trois semaines après l'optimisation, le nombre d'impressions de la campagne de l'équipe sportive professionnelle a été multiplié par 7.1
70 %
Trois semaines après l'optimisation, le taux de clics de la campagne de l'équipe sportive professionnelle a augmenté de 70 %.2
Thule collabore avec l'agence Global Overview pour contribuer à augmenter le trafic
Découvrez comment Global Overview a utilisé les publicités display avec vidéo pour contribuer à générer efficacement du trafic vers la poussette Urban Glide 2 de Thule.
Principaux enseignements
190 %
Les tests Sponsored Brands vidéo menés par l'agence pour le compte de Thule avaient enregistré un taux de clics (CTR) supérieur de 1,24 point, un taux de conversion supérieur de 2 points, ainsi qu'un retour sur investissement publicitaire (ROAS) supérieur de 190 % par rapport aux emplacements Sponsored Brands statiques.3
Les publicités display contribuent à accroître la notoriété de la marque avec Amazon Ads
Découvrez comment Bagail, une entreprise d'accessoires de voyage et de maison, a utilisé les publicités display pour contribuer à améliorer la visibilité de ses produits auprès des acheteurs.
Principaux enseignements
2 x
En utilisant les publicités display, Bagail a constaté que la disponibilité de sa marque et de ses produits avait doublé entre 2021 et 2022.4
Réponses aux
questions fréquentes
Combien coûtent les publicités display ?
Les publicités display diffusées via des publicités sponsorisées prennent en charge les options de tarification au coût par clic (CPC) et au coût pour mille impressions visibles (vCPM) sans imposer de seuil de dépenses minimal par campagne. Cette option en self-service offre aux clients un contrôle total de leurs campagnes, sans frais de gestion. La tarification des publicités display diffusées via Amazon DSP varie en fonction du format et de l'emplacement. Cette option de service géré nécessite généralement une dépense minimale de 50 000 $ (ce chiffre peut varier selon le pays). Les publicités display natives sont compatibles avec la part des voix (SOV), les médias rotationnels et les enchères, telles que le coût par mille (CPM), le coût par clic (CPC) et le coût par action.
Où sont diffusées les publicités display ?
Les publicités display peuvent apparaître à de nombreux emplacements sur Amazon, ainsi que sur des milliers d'applications et de sites Web tiers. Les emplacements peuvent par exemple se situer sur la page d'accueil d'Amazon, sur les pages produits, sur des sites détenus et exploités par Amazon, tels que Twitch et IMDb, ainsi que sur des sites tiers. Les emplacements sont automatiquement sélectionnés en fonction de votre stratégie de ciblage et optimisés pour vous aider à générer les résultats souhaités.
Où les clients sont-ils redirigés lorsqu'ils cliquent sur mes publicités ?
Les clients peuvent être redirigés vers une page produit sur Amazon ou vers une page de destination personnalisée sur un site web externe.
Quels types de formats sont pris en charge par les publicités display ?
La publicité display prend en charge les formats image et vidéo.
Que devient Sponsored Display ?
Nous lançons une nouvelle expérience d'achat publicitaire intégrée et fluide, combinant les capacités de la console Amazon Ads et d'Amazon DSP. Cette nouvelle expérience vous permet de créer des campagnes qui relient vos publicités display aux clients sur l'ensemble des propriétés Amazon, notamment Twitch, Fire TV et Echo Show, ainsi que sur des emplacements premium sur l'Internet ouvert. Cette nouvelle orientation combine désormais les campagnes Display Amazon DSP et les campagnes Sponsored Display. Elle offre une grande simplicité d'utilisation tout en conservant l'ensemble des fonctionnalités publicitaires puissantes auxquelles vous êtes habitué.
Sources
1-3 Goodway Group, États-Unis, 2023.
4 Données fournies par l'annonceur, États-Unis, 2022. Les résultats reflètent les campagnes d'un annonceur, à savoir Bagail, et ne sont pas représentatifs de résultats futurs.