Publicités sur les appareils

Les publicités sur les appareils, qui intègrent aussi bien des créations display que des créations vidéo, s'affichent de manière fluide sur l'interface utilisateur de certains appareils Amazon dotés d'un écran, comme Fire TV, Fire tablette et Echo Show ainsi que sur certains services comme Prime Video. Elles donnent la possibilité aux annonceurs d’entrer en relation avec les clients avant qu’ils ne cliquent sur un contenu numérique incompatible avec les publicités.

Pourquoi utiliser les publicités sur les appareils ?

Les publicités sur les appareils aident les annonceurs à créer des liens avec les clients à des moments importants tout au long de leur vie quotidienne. Qu’ils consultent les actualités sur Fire tablette, cherchent des recettes avec Echo Show ou regardent leur série favorite sur Fire TV ou Prime Video, les publicités sur les appareils aident les annonceurs à atteindre des centaines de millions de clients sur les appareils et services Amazon.

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Profitez d'un accès exclusif à une large base de clients engagés sur les appareils Amazon

Aux États-Unis chaque mois, les clients utilisent plus de 80 millions d'appareils Amazon dotés d'un écran avec Alexa intégré.1

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Élargissez votre portée au-delà du Streaming TV ads

En moyenne, 80 % de l'audience des publicités sur appareil était spécifique à l'audience Streaming TV ads d'Amazon.2

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Stimulez l'impact de votre marque sur l'ensemble de l'entonnoir

Les performances des campagnes Amazon Ads qui proposaient des publicités sur appareil ont eu de meilleures performances que les campagnes Amazon Ads qui n’en proposaient pas dans les statistiques clés tels que la notoriété (+ 2,4 fois), la popularité de la marque (+1,6 fois) et les intentions d'achat (+1,1 fois).3

Comment créer une campagne de publicité sur les appareils ?

Les annonceurs peuvent activer des publicités sur les appareils en utilisant des campagnes Amazon DSP en service géré, ainsi que des campagnes en self-service avec la console Amazon Ads.

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Self-service

Les annonceurs peuvent accéder aux campagnes Fire TV en self-service (vignettes sponsorisées, économiseur d'écran) via la console Amazon Ads.

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Service géré

Moyennant une dépense minimale, les annonceurs peuvent activer les publicités sur les appareils de deux manières : à l'aide d'emplacements publicitaires natifs ou du sponsoring de contenu personnalisé.

Où apparaissent les publicités sur les appareils  ?

Les publicités sur les appareils s'affichent sur Fire TV, Fire tablette, Echo Show et Prime Video sous forme de Vignettes sponsorisées, de bannières, d'économiseurs d'écran, d'écrans d'accueil ou de verrouillage, etc.

Questions fréquentes (FAQ)

Qui peut utiliser les publicités sur les appareils ?

Les publicités sur les appareils sont accessibles aux annonceurs de tous les secteurs verticaux. Certains emplacements publicitaires sont accessibles uniquement aux annonceurs du secteur du divertissement, tels que les vignettes sponsorisées sur Fire TV, les vignettes sponsorisées sur Fire tablette et les publicités Prime Video.

Combien coûtent les publicités sur les appareils ?

Une dépense minimum de 50 000 $ est requise pour les campagnes en service géré. Pour les campagnes en self-service, il n'existe aucun seuil de dépenses minimum.

Quels résultats puis-je attendre des publicités sur les appareils ?

Les publicités sur les appareils peuvent vous aider à atteindre les objectifs de votre marque tout au long de l'entonnoir de vente. Ces emplacements à fort impact peuvent aider les annonceurs à réaliser les objectifs du haut de l'entonnoir de leur marque, tels que la notoriété de la marque, tandis qu'une variété d'emplacements publicitaires garantis et non garantis contribuent à générer des performances efficaces.

Pourquoi investir dans des publicités sur les appareils et les services Amazon alors que je diffuse déjà des publicités Streaming TV (STV) ?

Nous avons observé une meilleure efficacité lorsque les marques diffusent des publicités sur les appareils en complément de leur campagne STV. Nous avons constaté que les annonceurs qui diffusent des publicités sur les appareils en complément de leur campagne STV bénéficient d'une portée incrémentielle, d'une plus grande notoriété et d’une meilleure considération.

Sources :

1 Données internes Amazon, États-Unis, deuxième trimestre 2023. Ce nombre inclut tous les appareils Echo Show, Fire TV et tablette Fire avec Alexa intégré.
2 Données internes Amazon, États-Unis, janvier à juin 2023
3 Kantar, États-Unis, du 1er trimestre 2021 au 4e trimestre 2022, n = 138 campagnes Amazon Ads avec publicités sur appareil Amazon