Évaluation et analyses
Statistiques omnicanales
Les statistiques omnicanales (OCM) sont un moyen pour les annonceurs de mesurer l'impact cumulé total de leurs stratégies publicitaires sur les activités d'achat sur Amazon et en dehors alors même que les campagnes sont toujours en cours de diffusion.
Pourquoi utiliser les statistiques omnicanales ?
Les statistiques OCM aident les annonceurs à mesurer l'impact total agrégé de leurs tactiques publicitaires. Les données OCM peuvent aider les annonceurs à ajuster leur allocation budgétaire, à optimiser les stratégies de campagnes et à optimiser le retour sur investissement de leurs médias.
Déployez une stratégie d'entonnoir
Les statistiques OCM vous fournissent une vue unifiée de vos campagnes, favorisant le développement d'une stratégie marketing d'entonnoir globale. Les annonceurs peuvent mesurer l'impact de leurs stratégies et de leurs tactiques sur les parties supérieures, intermédiaires et inférieures de l'entonnoir.
Transformez les mesures en solutions concrètes
Les rapports OCM par postes budgétaires montrent les corrélations entre audiences publicitaires, emplacements et créations, ainsi que leur impact sur les résultats. Les statistiques OCM contribuent à conférer l'agilité nécessaire pour une optimisation et une gestion efficaces des campagnes.
Disposez d'une visibilité globale
Les rapports OCM intègrent des données couvrant divers canaux sur Amazon et en dehors, ainsi que des activités d'achat en ligne et hors-ligne.
Priorisez votre sécurité
Tous les produits Amazon Ads allient confidentialité et sécurité, et tous les rapports sont agrégés et anonymisés.
Comment commencer à utiliser les statistiques omnicanales ?
1
Créez une campagne de statistiques omnicanales
Accédez à l'onglet « Études » du gestionnaire de campagnes Amazon DSP, puis sélectionnez « Créer une étude » sous « Ventes omnicanales ». Indiquez votre marque ou vos produits, puis sélectionnez les commandes à inclure.
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Soumettez votre étude
Après soumission, votre étude sera automatiquement examinée et approuvée ou rejetée dans un délai d'un jour ouvré. Vous pouvez modifier votre étude à tout moment avant sa date de début.
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Optimisez votre campagne en cours de route
Apportez des ajustements à vos postes budgétaires pour contribuer à améliorer votre retour sur investissement publicitaire (ROAS). Vous pouvez également utiliser l'optimisation du budget d'Amazon DSP pour optimiser automatiquement l'allocation du budget d'un poste budgétaire à l'autre.
Qui peut utiliser les statistiques omnicanales ?
Les statistiques omnicanales sont accessibles aux annonceurs de produits de grande consommation et d'épicerie, aussi bien pour les comptes de services gérés qu'en self-service, avec les campagnes Amazon DSP éligibles. Les statistiques OCM sont actuellement disponibles aux États-Unis.
Ressources pédagogiques
Cours
Ce cours présente les solutions de suivi et mesures disponibles dans Amazon DSP, et vous montre comment celles-ci peuvent soutenir la croissance de votre marque.
Questions fréquentes (FAQ)
Le marketing omnicanal est une stratégie cohérente à l'échelle de l'ensemble de vos canaux publicitaires, et les statistiques OCM d'Amazon Ads vous fournissent une visibilité globale en matière de suivi et mesures ainsi que de performances. Les statistiques OCM vous procurent des mesures que vous pouvez utiliser pour l'optimisation de vos campagnes sur Amazon et en dehors.
L'utilisation des statistiques omnicanales engendre des frais. Ces frais s'élèvent à 4 % de la dépense média et s'appliquent à l'ensemble des impressions mesurées à l'aide de l'outil OCM.
La solution OCM offre des rapports détaillés par poste budgétaire, pour contribuer à établir des corrélations entre les performances des publicités, des emplacements et des créations de vos campagnes. Les annonceurs peuvent ensuite configurer une étude OCM, dans le cadre de laquelle les rapports sont actualisés et envoyés à titre hebdomadaire, même en cours de campagne.
Le marketing multicanal est une stratégie qui mobilise plusieurs canaux, tandis que l'objectif du marketing omnicanal s'attache à dégager une vue d'ensemble plus globale.
L'outil OCM combine signaux tiers et first-party de façon à obtenir une vue globale de l'impact attribué à la publicité. Les rapports OCM contiennent des statistiques Amazon Retail, hors Amazon et combinées (c'est-à-dire omnicanales). Les statistiques hors Amazon intègrent un facteur de projection visant à compenser les audiences sans correspondance en matière d'attribution publicitaire et/ou avec une couverture incomplète des transactions tierces.
Les statistiques OCM sont accessibles aux annonceurs de produits de grande consommation et d'épicerie, aussi bien pour les comptes de services gérés qu'en self-service, avec les campagnes Amazon DSP éligibles. Ces statistiques peuvent mesurer les performances des campagnes Streaming TV, vidéo, audio et display d'Amazon DSP.