Évaluation et analyses
Statistiques omnicanales
Les statistiques omnicanales (OCM) mesurent la manière dont vos campagnes Amazon Ads génèrent des ventes sur Amazon et au-delà lorsqu'elles sont en ligne. Suivez les performances de vos publicités Streaming TV, vidéo, audio et display afin de comprendre ce qui génère des résultats sur l'ensemble de l'entonnoir.
Pourquoi utiliser les statistiques omnicanales ?
Les statistiques OCM permettent aux annonceurs de mesurer l'impact total de leurs tactiques publicitaires sur des parcours d'acheteurs complexes et multicanaux. En bénéficiant de données globales sur les interactions en ligne et hors ligne, les annonceurs peuvent optimiser leur allocation budgétaire, affiner leurs tactiques de campagne et maximiser leur retour sur investissement.
Créez une stratégie sur l'ensemble de l'entonnoir
Les statistiques OCM vous fournissent une vue unifiée de vos campagnes, ce qui permet aux annonceurs de mesurer l'impact de leurs stratégies et de leurs tactiques sur les parties supérieures, intermédiaires et inférieures de l'entonnoir.
Transformez le suivi et les mesures en des solutions concrètes
Les rapports des statistiques OCM au niveau des éléments de campagne montrent à quel point les audiences, les emplacements et les créations publicitaires influencent les résultats. Les statistiques OCM contribuent à conférer l'agilité nécessaire pour une optimisation et une gestion efficaces des campagnes.
Disposez d'une visibilité globale
Les statistiques OCM fournissent des données sur les différents canaux, que ce soit en ligne, en magasin, sur Amazon et au-delà, partout où les clients passent du temps.
Priorisez votre sécurité
Tous les produits Amazon Ads accordent la priorité à la confidentialité et à la sécurité. En effet, tous les rapports sont agrégés et anonymisés.
Comment commencer à utiliser les statistiques omnicanales ?
1
Créez une campagne de statistiques omnicanales
Accédez à l'onglet « Études » du gestionnaire de campagnes Amazon DSP, puis sélectionnez « Créer une étude » sous « Ventes omnicanales ». Indiquez votre marque ou vos produits, puis sélectionnez les campagnes à inclure.
2
Soumettez votre étude
Après soumission, votre étude sera automatiquement examinée et approuvée ou rejetée dans un délai d'un jour ouvré. Vous pouvez modifier votre étude à tout moment avant sa date de début.
3
Optimisez votre campagne en cours de route
Apportez des ajustements à vos éléments de campagne pour contribuer à améliorer votre retour sur investissement publicitaire (ROAS).
Réponses aux
questions fréquentes
Les statistiques omnicanales fournies par Panel sont gratuites.
Les statistiques omnicanales fournies par Circana sont soumises à des frais d'utilisation. Ces frais s'élèvent à 4 % de la dépense média et s'appliquent à l'ensemble des impressions mesurées à l'aide des statistiques OCM.
Les statistiques OCM fournissent des rapports qui montrent en quoi vos publicités, vos emplacements et vos créations génèrent des ventes sur les différents canaux. Les annonceurs peuvent configurer une étude OCM pour obtenir des rapports qui sont actualisés et générés régulièrement, et ce même lorsque les campagnes sont en cours de diffusion.
Une stratégie de marketing multicanal utilise une sélection de canaux pour susciter l'intérêt des clients, mais chaque canal fonctionne de manière indépendante avec ses propres messages et objectifs. Une stratégie de marketing omnicanal utilise tous les canaux pour créer une expérience globale où chaque interaction est connectée et cohérente.
Notre combinaison unique de signaux Amazon et d'intégrations partenaires alimente des solutions de suivi et mesures globales. Les statistiques OCM associent les données first-party d'Amazon à des signaux tiers pour mesurer l'impact en ligne et hors ligne, sur Amazon et au-delà.
Les statistiques OCM sont disponibles pour les annonceurs des catégories Biens de grande consommation, Épicerie, Produits électroniques, Mode, Articles ménagers et mobilier, Aménagement intérieur et Jouets et jeux, qu'ils utilisent des comptes en self-service ou en service géré, tant qu'ils disposent de campagnes Amazon DSP éligibles. Les statistiques OCM peuvent mesurer les campagnes de publicités Streaming TV, vidéo, audio et display Amazon DSP.