Évaluation et analyses
Statistiques omnicanales
Les statistiques omnicanales (OCM) sont un moyen pour les annonceurs de mesurer l'impact cumulé total de leurs stratégies publicitaires sur les activités là où les acheteurs passent du temps même au cours de la diffusion des campagnes.
Pourquoi utiliser les statistiques omnicanales ?
Les statistiques OCM permettent aux annonceurs de mesurer l'impact total agrégé de leurs tactiques publicitaires. Les données OCM peuvent aider les annonceurs à ajuster leur allocation budgétaire, à optimiser les stratégies de campagnes et à optimiser le retour sur investissement de leurs médias.
Déployez une stratégie d'entonnoir
Les statistiques OCM vous fournissent une vue unifiée de vos campagnes, favorisant le développement d'une stratégie marketing d'entonnoir globale. Les annonceurs peuvent mesurer l'impact de leurs stratégies et de leurs tactiques sur les parties supérieures, intermédiaires et inférieures de l'entonnoir.
Transformez le suivi et les mesures en solutions concrètes
Les rapports OCM par éléments de campagne montrent les corrélations entre audiences, emplacements et créations publicitaires, ainsi que leur impact sur les résultats. Les statistiques OCM contribuent à conférer l'agilité nécessaire pour une optimisation et une gestion efficaces des campagnes.
Disposez d'une visibilité globale
Les rapports OCM intègrent des données couvrant divers canaux là où les clients passent du temps, ainsi que des activités d'achat en ligne et hors-ligne.
Priorisez votre sécurité
Tous les produits Amazon Ads allient confidentialité et sécurité, et tous les rapports sont agrégés et anonymisés.
Comment commencer à utiliser les statistiques omnicanales ?
1
Créez une campagne de statistiques omnicanales
Accédez à l'onglet « Études » du gestionnaire de campagnes Amazon DSP, puis sélectionnez « Créer une étude » sous « Ventes omnicanales ». Indiquez votre marque ou vos produits, puis sélectionnez les commandes à inclure.
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Soumettez votre étude
Après soumission, votre étude sera automatiquement examinée et approuvée ou rejetée dans un délai d'un jour ouvré. Vous pouvez modifier votre étude à tout moment avant sa date de début.
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Optimisez votre campagne en cours de route
Apportez des ajustements à vos éléments de campagne pour contribuer à améliorer votre retour sur investissement publicitaire (ROAS). Vous pouvez également utiliser l'optimisation du budget d'Amazon DSP pour optimiser automatiquement l'allocation du budget d'un élément de campagne à l'autre.
Qui peut utiliser les statistiques omnicanales ?
Les statistiques omnicanales sont accessibles aux annonceurs de produits de grande consommation et d'épicerie, aussi bien pour les comptes de services gérés qu'en self-service, avec les campagnes Amazon DSP éligibles. Les statistiques OCM sont actuellement disponibles aux États-Unis.
Ressources pédagogiques
Cours
Ce cours présente les solutions de suivi et mesures disponibles dans Amazon DSP, et vous montre comment celles-ci peuvent soutenir la croissance de votre marque.
Questions fréquentes (FAQ)
Le marketing omnicanal est une stratégie cohérente à l'échelle de vos canaux publicitaires et OCM d'Amazon Ads vous apporte une vue globale en matière de suivi, de mesures et de performances. OCM fournit un suivi et des mesures que vous pouvez utiliser pour influencer l'optimisation des campagnes là où vos clients passent du temps.
L'utilisation des statistiques omnicanales engendre des frais. Ces frais s'élèvent à 4 % de la dépense média et s'appliquent à l'ensemble des impressions mesurées à l'aide de l'outil OCM.
Les statistiques omnicanales (OCM) offrent des rapports détaillés par élément de campagne, pour contribuer à établir des corrélations entre les performances des publicités, des emplacements et des créations de vos campagnes. Les annonceurs peuvent ensuite configurer une étude OCM, dans le cadre de laquelle les rapports sont actualisés et envoyés à titre hebdomadaire, même au cours de la diffusion de la campagne.
Le marketing multicanal est une stratégie qui utilise plusieurs canaux, tandis que l'objectif du marketing omnicanal s'attache à dégager un aperçu plus global.
L'outil OCM associe signaux tiers et first-party de façon à obtenir une vue globale de l'impact attribué à la publicité. Les rapports OCM incluent des statistiques Amazon Retail, provenant de là où les clients passent du temps et combinées (c'est-à-dire omnicanales). Ces statistiques intègrent un facteur de projection visant à compenser les audiences sans correspondance en matière d'attribution publicitaire et/ou avec une couverture incomplète des transactions tierces.
Les statistiques OCM sont accessibles aux annonceurs de produits de grande consommation et d'épicerie, aussi bien pour les comptes de services gérés qu'en self-service, avec les campagnes Amazon DSP éligibles. Ces statistiques peuvent mesurer les performances des campagnes Streaming TV, vidéo, audio et display d'Amazon DSP.