Évaluation et analyses
Les rapports de campagnes fournissent aux annonceurs des statistiques accessibles via la console Amazon Ads et les rapports Amazon DSP. Obtenez des informations sur les statistiques standard du secteur, comme les impressions, les clics et les ventes, ainsi que des statistiques Amazon exclusives, telles que les ventes à long terme, les ventes « premier achat de la marque », l'effet « halo » de la marque et « Prévoyez et Économisez ».
Nos rapports et nos solutions de suivi et mesures aident tous les spécialistes du marketing, des petites entreprises aux grandes agences publicitaires en passant par les marques établies, à évaluer avec précision l'impact de leurs campagnes, ainsi qu'à planifier, optimiser et évaluer facilement leurs stratégies marketing.
Les statistiques de réussite relèvent de deux catégories : normes du secteur (taux de clics, retour sur investissement publicitaire (ROAS), taux de vues de la page produit, etc.) et objectifs e-commerce, lesquels sont exclusifs à Amazon (ratio dépenses publicitaires/chiffre d'affaires (ACOS), Prévoyez et Économisez, etc.).
Les statistiques « premier achat de la marque » émanent des clients qui réalisent pour la première fois un achat auprès de votre marque, et vous aident à comprendre les achats attribués à la publicité.
Les statistiques sur le trafic brut et non valide vous aident à rapprocher les statistiques Amazon DSP et celles de tiers. Les statistiques de trafic non valide (IVT) sont nuancées et peuvent être difficiles à interpréter. Veillez à réconcilier les statistiques brutes avant d'appliquer les statistiques de trafic non valide, afin d'éliminer les écarts liés au suivi et aux mesures.
Les statistiques sur la portée et la fréquence affichent le volume d'audience exposé aux publicités et quantifient les expositions.
Les statistiques de visibilité incluent le pourcentage d'impressions visibles par rapport au total des impressions.
Les statistiques de conversion mesurent l'impact attribué à la publicité aux emplacements où la clientèle passe du temps, par exemple sur le site web de l'annonceur ou via un partenaire de suivi et mesures.
Les rapports sur les parcours de conversion montrent la séquence des interactions publicitaires sur des parcours de conversion de 30 jours, offrant ainsi une visibilité sur le parcours client.
Les ventes à long terme sont une statistique attribuée à la publicité qui reflète la valeur totale générée par votre publicité, y compris les ventes immédiates et la valeur prévue de l'engagement client au cours des 12 prochains mois.
Nos rapports incluent des données quant à la performance des produits promus en matière de trafic, telles que la performance par mot-clé et les vues de la page produit, ainsi que des données approfondies en matière de vente au détail et d'attribution, pour vous aider à comparer votre activité sur Amazon avant, pendant et après les campagnes.
Les rapports de campagnes incluent à la fois des statistiques répondant aux normes du secteur et les statistiques propriétaires d'Amazon. Les rapports de campagnes vous aident à mieux comprendre l'impact de vos campagnes sur la façon dont les clients découvrent, recherchent et achètent vos produits.
Amazon Attribution, Amazon DSP, les publicités audio, Sponsored Brands, les publicités display, Sponsored Products, Brand Stores et les publicités vidéo proposent un suivi et des mesures des campagnes.
Les statistiques des rapports de campagnes sont accessibles via la console Amazon Ads et les rapports Amazon DSP.