Évaluation et analyses

Amazon Brand Lift

Les études Amazon Brand Lift sont conçues pour permettre aux annonceurs de quantifier l'impact de leurs campagnes ciblant le haut et le milieu de l'entonnoir de manière pertinente, simple, rapide et sécurisée.

Pourquoi devrais-je utiliser Amazon Brand Lift ?

Votre marque peut utiliser Amazon Brand Lift pour mesurer sa notoriété, ainsi que les attitudes, les préférences, le sentiment, l'intention et le rappel publicitaire des clients. La participation de la communauté nombreuse, représentative et engagée de l'Amazon Shopper Panel aide Amazon Brand Lift à fournir des résultats objectifs et concrets en matière de suivi et mesures.

Des données détaillées pour répondre à vos objectifs commerciaux

Amazon Brand Lift vous permet de voir l'évolution globale des statistiques de la marque générées par vos publicités et d'analyser les résultats des enquêtes agrégés par segments d'audience, notamment par tranche d'âge, revenus du ménage, identité de genre, fréquence des publicités, type de publicité et appareil.

Des rapports simples et intuitifs

Sélectionnez la campagne dont vous souhaitez mesurer les performances, créez les questions de l'enquête à l'aide de modèles préremplis et examinez les résultats de votre étude à la demande. Vous pouvez également recevoir les résultats directement via l'API Amazon Ads.

Un service rapide

Vous pouvez demander une étude alors que des campagnes sont à venir ou en cours d'exécution. Les résultats seront disponibles 10 jours ouvrés après la soumission de la demande, ce qui vous permet d'avoir une idée rapide des performances continues.

Confidentialité dès la conception

L'Amazon Shopper Panel est un programme sur inscription qui fournit aux panélistes des explications claires sur la manière dont Amazon utilisera leurs rapports. Tous les rapports sont agrégés et anonymisés.

Comment créer une campagne Amazon Brand Lift ?

1

Accédez à Études dans la console Amazon DSP, puis sélectionnez Créer une étude.

2

Sur la page Créer une étude, sélectionnez Continuer sous Amazon Brand Lift.

3

Choisissez les commandes à étudier

4

Donnez un nom à votre étude, à vos produits ou à vos marques, puis sélectionnez des catégories de critères de comparaison

5

Choisissez les questions et les objectifs

6

Soumettez votre étude pour examen

7

Interprétez le résumé de votre étude

Quelles campagnes publicitaires sont éligibles à Amazon Brand Lift ?

Toutes les campagnes publicitaires diffusées via Amazon DSP sont éligibles à Amazon Brand Lift. La faisabilité de l'étude variera selon le type de campagne (par exemple, audio, display ou Streaming TV). Consultez votre responsable de compte ou rendez-vous sur le centre d'aide Amazon DSP pour connaître les bonnes pratiques.

interface utilisateur amazon brand lift

Qui peut utiliser Amazon Brand Lift ?

Amazon Brand Lift est accessible à tous les annonceurs qui lancent des campagnes Amazon DSP (service géré et self-service) aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Canada. Il est également disponible via l'API Amazon Ads.

Ressources pédagogiques

Cours

Ce cours présente les solutions de suivi et mesures disponibles dans Amazon DSP, et vous montre comment celles-ci peuvent soutenir la croissance de votre marque.

Icône du cours

Questions fréquentes (FAQ)

Qu'est-ce qu'Amazon Brand Lift ?

Amazon Brand Lift est une solution de développement de la marque conçue par Amazon, disponible dans la console Amazon DSP. Amazon Brand Lift quantifie l'impact des campagnes publicitaires ciblant le haut et le milieu de l'entonnoir sur les principaux objectifs de la marque, tels que la notoriété, l'intention et le rappel des publicités.

Combien coûte l'utilisation d'Amazon Brand Lift ?

Amazon Brand Lift est gratuit tant que les campagnes respectent les seuils minimaux de dépenses et d'impressions. Ceux-ci varient selon la marketplace. Pour en savoir plus, consultez Amazon DSP ou contactez votre responsable de compte.

À quels rapports puis-je m'attendre de la part d'Amazon Brand Lift ?

Amazon Brand Lift calcule les résultats et génère un rapport indiquant l'écart absolu, c'est-à-dire la différence entre le taux de réponse du groupe exposé à la publicité et celui du groupe témoin aux réponses qualifiées pour une question donnée. Les résultats afficheront un résumé de l'écart de chaque question, ainsi qu'une analyse plus approfondie de chacune des questions, y compris des groupes démographiques et d'audience.

Qu'est-ce qu'une étude sur le développement de la marque ?

Les études sur le développement de la marque aident les annonceurs à mesurer l'impact de leurs campagnes publicitaires sur la perception qu'ont les acheteurs de leur marque. Elles évaluent si les clients qui ont vu une publicité sont plus susceptibles de répondre favorablement lorsqu'on les interroge sur une marque, par rapport à un groupe similaire de clients qui n'ont pas vu de publicité. Cela aide les annonceurs à comprendre comment la notoriété de la marque, sa perception et la fidélité à celle-ci évoluent dans le temps.

Comment fonctionne une étude sur le développement de la marque ?

Les études de développement de la marque s'appuient sur des enquêtes réalisées auprès d'une audience exposée à la publicité et d'un groupe témoin non exposé, en vue de mesurer l'impact de la publicité sur la perception que les clients ont de votre marque.

Quels produits sont éligibles à Amazon Brand Lift ?

Toutes les campagnes publicitaires diffusées via Amazon DSP sont éligibles à Amazon Brand Lift. La faisabilité de l'étude variera selon le type de campagne (par exemple, audio, display ou Streaming TV). Consultez votre responsable de compte ou rendez-vous sur le centre d'aide Amazon DSP pour connaître les bonnes pratiques.