Évaluation et analyses
Amazon Brand Lift
Les études Amazon Brand Lift sont conçues pour permettre aux annonceurs de quantifier l'impact de leurs campagnes ciblant le haut et le milieu de l'entonnoir de manière pertinente, simple, rapide et sécurisée.
Pourquoi devrais-je utiliser Amazon Brand Lift ?
Votre marque peut utiliser Amazon Brand Lift pour mesurer sa notoriété, ainsi que les attitudes, les préférences, le sentiment, l'intention et le rappel publicitaire des clients. Grâce à la participation de la communauté Amazon Shopper Panel, Amazon Brand Lift vous permet de mieux comprendre les répercussions de vos campagnes dans le contexte de vos objectifs de suivi et mesures de marque.
Des données détaillées pour répondre à vos objectifs commerciaux
Amazon Brand Lift vous permet de voir l'évolution globale des statistiques de la marque générées par vos publicités et d'analyser les résultats des enquêtes agrégés par segments d'audience, notamment par tranche d'âge, revenus du ménage, identité de genre, fréquence des publicités, type de publicité et appareil.
Des rapports simples et intuitifs
Sélectionnez la campagne dont vous souhaitez mesurer les performances, créez les questions de l'enquête à l'aide de modèles préremplis et examinez les résultats de votre étude à la demande. Vous pouvez également recevoir les résultats directement via l'API Amazon Ads.
Un service rapide
Vous pouvez demander une étude alors que des campagnes sont à venir ou en cours d'exécution. Les résultats seront disponibles 10 jours ouvrés après la soumission de la demande, ce qui vous permet d'avoir une idée rapide des performances continues.
Confidentialité dès la conception
L'Amazon Shopper Panel est un programme sur inscription qui fournit aux panélistes des explications claires sur la manière dont Amazon utilisera leurs rapports. Tous les rapports sont agrégés et anonymisés.
Quels produits publicitaires Amazon Brand Lift peut-il mesurer ?
Toutes les campagnes publicitaires sont diffusées via Amazon DSP et les publicités sponsorisées sont éligibles à Amazon Brand Lift, à l'exception de Sponsored Products.
Qui peut utiliser Amazon Brand Lift ?
Les contrôles Amazon Brand Lift sont disponibles via l'API Amazon Ads et pour tous les annonceurs Amazon DSP aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne, en France et au Canada. Ils sont également disponibles pour les annonceurs de publicités sponsorisées aux États-Unis.
Comment créer une étude Amazon Brand Lift ?
Annonceurs de publicités sponsorisées
Les annonceurs de publicités sponsorisées aux États-Unis peuvent consulter le Centre de support pour savoir comment faire leurs premiers pas.
Annonceurs Amazon DSP
Les annonceurs Amazon DSP aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne, en France et au Canada peuvent consulter le centre de support pour découvrir comment faire leurs premiers pas.
Questions fréquentes (FAQ)
Amazon Brand Lift est gratuit tant que les campagnes respectent les seuils minimaux de dépenses et d'impressions. Consultez les pages consacrées aux publicités sponsorisées et au Centre de support Amazon DSP, ou contactez votre responsable de compte pour en savoir plus.
Amazon Brand Lift calcule les résultats et génère un rapport indiquant l'écart absolu, c'est-à-dire la différence entre le taux de réponse du groupe exposé à la publicité et celui du groupe témoin aux réponses qualifiées pour une question donnée. Les résultats afficheront un résumé de l'écart de chaque question, ainsi qu'une analyse plus approfondie de chacune des questions, y compris des groupes démographiques et d'audience.
Les études sur le développement de la marque aident les annonceurs à mesurer l'impact de leurs campagnes publicitaires sur la perception qu'ont les acheteurs de leur marque. Elles évaluent si les clients qui ont vu une publicité sont plus susceptibles de répondre favorablement lorsqu'on les interroge sur une marque, par rapport à un groupe similaire de clients qui n'ont pas vu de publicité. Cela aide les annonceurs à comprendre comment la notoriété de la marque, sa perception et la fidélité à celle-ci évoluent dans le temps.
Les études de développement de la marque s'appuient sur des enquêtes réalisées auprès d'une audience exposée à la publicité et d'un groupe témoin non exposé, en vue de mesurer l'impact de la publicité sur la perception que les clients ont de votre marque.