Étude de cas
Huggies a utilisé les fonctionnalités publicitaires sur l'ensemble de l'entonnoir d'Amazon pour stimuler et mesurer l'impact global de la marque
Huggies est l'un des trois principaux acteurs dans la catégorie des couches pour bébés et l'une des trois marques de couches préférées des consommateurs en Inde.1 Pour susciter de nouveau l'intérêt des nouveaux clients dont la part était en baisse, la marque a travaillé avec l'équipe Amazon Ads pour développer une stratégie robuste sur l'ensemble de l'entonnoir.
Entre septembre et décembre 2021, la campagne sur Amazon DSP a été diffusée pendant 12 semaines et a généré 90 millions d'impressions avec une portée de 25 millions d'impressions. Les taux d'achèvement des vidéos de la campagne étaient comparables aux critères de comparaison de la catégorie, soit 80 %, tandis que le coût par achèvement de la vidéo était 20 % meilleur par rapport aux critères de comparaison de la catégorie. En ce qui concerne les créations statiques, le taux de clics était de 0,43 %, un chiffre comparable aux critères de comparaison de la catégorie. La marque a également constaté une augmentation de 2,65 % des recherches de la marque « Huggies ».2
« Amazon nous a beaucoup aidés à développer notre marque. Nous avons toujours voulu créer des plans afin de contribuer à stimuler la croissance durable de nos marques et permettre l'activation sur toutes les parties de l'entonnoir d'Amazon. Ces collaborations et initiatives nous ont apporté d'excellents résultats. Nous avons hâte de continuer à renforcer nos liens avec Amazon ».
– Saakshi Verma Menon, directrice marketing, Inde, Kimberly-Clark
Regardez la vidéo ci-dessous et découvrez comment Huggies a augmenté les critères de comparaison pour sa campagne :
1 Données de pénétration de base du Kantar Baby Household Panel (Inde), 2021
2 Données fournies par l'annonceur, Inde, 2021