Portables est la catégorie Sans fil qui connaît la plus forte croissance sur Amazon.it

Par : Gregorio Nastasi, Responsable analytique et médias associé, et Ashton Brown, Rédacteur technique

Chaque année, les chercheurs d'Amazon analysent les tendances d'achat des clients au niveau de la catégorie pour découvrir des données exploitables que les annonceurs peuvent utiliser pour éclairer leurs stratégies marketing.

À retenir :

Dans cet article, nous analysons les comportements d'achat des clients de septembre 2020 à août 2021 dans la verticale Sans fil sur Amazon.it. En utilisant la catégorie Portables comme référence (Portables incluent les montres connectées, les traqueurs de fitness et d'autres accessoires portables), nous avons analysé le taux de croissance d'une année à l'autre au sein de la catégorie afin de comprendre comment la catégorie Portables se comparent aux catégories pairs (téléphones sans fil, accessoires sans fil, Bluetooth sans fil et électronique automobile).

Portables est la catégorie Sans fil qui connaît la plus forte croissance sur Amazon.it

Au moment de notre analyse, la catégorie Portables affichait la plus forte croissance des ventes dans la verticale Sans fil d'une année à l'autre. Bien que Portables soit une catégorie plus récente et que les ventes totales soient inférieures à celles des catégories les plus établies, comme les téléphones et accessoires sans fil, la catégories Portables connaît une croissance des ventes de 80 à 90 % plus rapide que les autres catégories de produits sans fil.

Performances de la catégorie Portables de septembre 2020 à août 2021 sur Amazon.it

N° 3

Classement des ventes parmi les catégories Sans fil

N° 1

Classement de la croissance des ventes parmi les catégories Sans fil

80-90 %

Croissance des ventes plus rapide que les autres catégories de la verticale Sans fil

50 % des clients Portables achètent également des produits d'autres catégories sur Amazon.it

Les clients qui font des achats dans la catégorie Portables affichent un fort chevauchement d'achats dans d'autres catégories sur Amazon.it. Environ 50 % des nouveaux acheteurs de Portables achètent également des produits appartenant à d'autres catégories.

Les clients de Portables ont tendance à entrer dans la catégorie pendant Black Friday/Cyber Monday

Notre analyse révèle qu'entre 17 % et 20 % des clients de téléphones sans fil entrent dans la catégorie (effectuent leur premier achat au cours de l'année) en novembre et décembre, ce qui est environ 4 fois plus élevé qu'à tout autre moment de l'année, en moyenne. La haute saisonnalité étant une caractéristique de la catégorie, les annonceurs devraient essayer de créer des campagnes publicitaires qui établissent la notoriété de la marque en dehors des périodes de pointe, ce qui peut créer une meilleure performance pendant la haute saison d'achat.

Pourcentage de clients qui entrent dans la catégorie Portables en novembre et décembre

17-20 %