La publicité et
l'air du temps de A à Z
Découvrez les tendances mondiales qui façonnent la culture.
Comprendre la relation entre la publicité et la culture
Amazon Ads a réalisé une étude mondiale qui comprenait des groupes de discussion et des enquêtes auprès des consommateurs fondées sur des entretiens avec des experts et des analyses des tendances.
La publicité et l'air du temps de A à Z présente des données fraîches, des perspectives émergentes et des recommandations activables pour les marques qui cherchent à faire partie de la conversation culturelle.
Ce que nous avons découvert
Dans un monde qui évolue rapidement rempli de moments viraux éphémères, les consommateurs sont à la recherche de lien et d'appartenance.
Les marques ont l'occasion de façonner la culture, et de ne pas simplement réagir à celle-ci, en communiquant leurs valeurs et en permettant aux clients de s'exprimer.
Voici trois tendances clés qui peuvent aider les marques à s'impliquer dans la culture d'aujourd'hui.
Centres d'inspiration
Une culture plus intégrée à l'échelle mondiale
Du contenu sud-coréen à la musique latino-américaine, de plus en plus de régions contribuent à la culture mondiale, et ce de manière authentique, originale et autodéterminée.
Environ 7 consommateurs sur 10 veulent voir plus d'histoires authentiques et réelles dans les médias, qui reflètent des cultures différentes.
Une créativité démocratisée
Un dialogue culturel à double sens
La culture numérique a érodé les anciennes hiérarchies. Le pouvoir ascendant des fans devient de plus en plus une force indéniable dans la définition de l'agenda culturel.
Environ 2 consommateurs sur 3 estiment que la publicité doit permettre des interactions créatives.
Une nouvelle évasion
Des orientations créatives rafraîchissantes
Après une période de stagnation culturelle et d'excès de nostalgie, les consommateurs sont à la recherche d'une culture plus originale émanant de voix distinctes et authentiques.
62 % des consommateurs recherchent la création de contenus plus originaux.
Kate Scott-DawkinsL'atomisation de la culture s'est accrue, chacun recevant un flux plus fragmenté et personnalisé. En réponse, nous constatons l'importance démesurée d'événements comme les rencontres sportives, la sortie du film Barbie ou la tournée de concert « The Eras Tour » de Taylor Swift, qui représentent aujourd'hui les rares lieux où les gens peuvent encore avoir l'impression de faire, de voir et de ressentir quelque chose ensemble. Pour les marques, il est de plus en plus important de tirer parti de ces lieux où les gens interagissent toujours avec le même moment culturel.
Présidente mondiale de la veille économique, GroupM
En action : Les Sims
Comment les marques peuvent-elles vraiment ravir les consommateurs ? Fort de sa popularité depuis des décennies, Les Sims ont créé une nouvelle série de divertissement autour de la marque pour démontrer comment la créativité du jeu vidéo stimule l'inspiration autant dans le jeu que dans la vie réelle.
Comprenez les tendances qui façonnent la culture mondiale aujourd'hui
Téléchargez le rapport La publicité et l'air du temps de A à Z pour découvrir les tendances et les perspectives que cette étude a révélées et trouver de nouvelles façons pour votre marque de participer aux discussions culturelles aujourd'hui.
Soyez là où le monde visionne du contenu
Suscitez l'intérêt des audiences là où elles aiment se trouver, de manière authentique et significative.
