Amazon annonce une audience élargie et de nouveaux contenus lors de l'événement Amazon Upfront Royaume-Uni 2025

Lors de l'événement Amazon Upfront Royaume-Uni 2025, des cadres supérieurs d'Amazon Ads, Prime Video et Amazon MGM Studios ont été rejoints sur scène par des stars comme Sienna Miller, Riz Ahmed et Kaleb Cooper afin de présenter le portefeuille de divertissement d'Amazon et de mettre en avant ses solutions publicitaires innovantes.

Lors de cette présentation, Amazon a annoncé que la portée mensuelle moyenne financée par la publicité sur Prime Video avait atteint plus de 22 millions de spectateurs au Royaume-Uni, soit une hausse de 15 % par rapport à l'an dernier.¹ Amazon a également révélé que l'engagement des audiences avait augmenté de plus de 25 % en ce qui concerne le nombre d'heures de visionnage mensuelles financées par la publicité par rapport à la même période l'an dernier.²

Phil Christer, directeur général d'Amazon Ads UK, s'exprime lors de l'événement Amazon Upfront Royaume-Uni 2025

En outre, Amazon a annoncé pour la première fois qu'Amazon DSP permet désormais aux marques de toucher 8 foyers britanniques sur 10. Amazon DSP offre aux annonceurs une portée considérable grâce aux propriétés détenues par Amazon, notamment Prime Video et Twitch, à ses intégrations avec des éditeurs premium, ainsi qu'à Amazon Publisher Direct, qui donne accès à des milliers d'autres éditeurs.

« Nous contribuons à transformer la manière dont les marques créent des liens avec les consommateurs en proposant un système publicitaire en entonnoir à grande échelle, qui réunit une portée inégalée, des signaux d'audience, des fonctionnalités ad tech innovantes et des performances mesurables, tout cela dans un seul et même emplacement », déclare Piers Heaton-Armstrong, vice-président d'Amazon Ads Europe. « Grâce à un inventaire exclusif et à un accès à plus d'éditeurs premium que jamais, le tout appuyé par les milliards de signaux de streaming, de navigation et d'achat d'Amazon, nous aidons les marques à créer plus facilement des liens avec leurs consommateurs, où qu'ils se trouvent dans leur parcours d'achat et de visionnage. »

De nouveaux divertissements originaux et exclusifs

L'événement, qui a réuni de nombreuses stars, a mis en avant les prochaines séries et films sur Prime Video, qui compte déjà trois des dix programmes financés par la publicité les plus regardés en streaming au Royaume-Uni,³ à savoir La ferme de Clarkson, LOL : Le dernier qui rira UK, et Reacher. La vedette de La ferme de Clarkson, Kaleb Cooper, est venu annoncer qu'il allait se lancer dans une aventure en solo à l'autre bout du monde dans une nouvelle série en quatre épisodes intitulée Kaleb Down Under (titre provisoire). Dans cette série, Kaleb découvrira l'agriculture à une échelle qu'il n'a encore jamais connue, sur des milliers d'hectares à travers l'immense territoire australien.

Kaleb Cooper, la vedette de la ferme de Clarkson annonce une nouvelle série en quatre parties

Amazon a également dévoilé un nouveau format mêlant comédie et télé-réalité qui sera animé par la star britannique de l'humour Romesh Ranganathan, intitulé Would You Rather: Decide to Survive, dans lequel le jeu traditionnel est transformé en défis réels que doivent relever des participants venus des quatre coins du Royaume-Uni. Après l'immense succès de LOL : Le dernier qui rira UK, l'acteur Alan Carr et l'actrice Diane Morgan se sont joints à la présentation pour donner un aperçu de ce que le public peut attendre du retour de ce programme l'année prochaine.

L'acteur et producteur reconnu Riz Ahmed a annoncé le titre de sa nouvelle comédie dramatique britannique subversive et poignante, Bait. Sienna Miller est intervenue pour présenter son rôle dans le film Jack Ryan de Tom Clancy qui sortira prochainement, tandis que Sophie Turner et Archie Madekwe sont montés sur scène pour parler de leur nouveau thriller haletant, Steal.

Sophie Turner et Archie Madekwe parlent de leur nouveau thriller Steal

Le rayonnement des productions internationales a également été mis en avant avec Fallout, qui revient cette année après avoir rassemblé 100 millions de spectateurs dans le monde, ainsi que L'Été où je suis devenue jolie, qui s'est hissé à la première place sur Prime Video dans plus de 120 pays. Amazon a également révélé que depuis son lancement, le thriller psychologique The Girlfriend a été regardé par plus de 25 millions de spectateurs dans le monde. Cette mini-série est déjà la nouvelle série scénarisée la plus regardée de Prime Video au Royaume-Uni cette année, et figure parmi les dix séries Prime Video les plus populaires des sorties de 2025 dans le monde.

« L'année écoulée a été excellente pour nos productions britanniques et marquée par des moments incroyables à l'écran », affirme Nicole Clemens, vice-présidente des productions originales internationales chez Prime Video et Amazon MGM Studios.. « Prime Video ambitionne de devenir LA plateforme de divertissement incontournable pour ses abonnés en proposant la meilleure offre de séries, films et sports en direct. Nous disposons d'un incroyable éventail de programmes de qualité, avec des histoires qui ne se contentent pas de divertir. Elles créent des moments inoubliables que les spectateurs ont envie de partager, et nous sommes ravis d'aider les annonceurs à atteindre ces audiences engagées. »

Des collaborations avec des marques qui boostent les résultats

Amazon a mis en avant les opportunités grandissantes qui s'offrent aux marques pour créer des liens avec les spectateurs engagés par le biais de partenariats. Cela inclut les partenariats autour d'un seul programme, les partenariats sur plusieurs programmes axés sur un genre, ainsi que les partenariats sur mesure, chacun pouvant aider les marques à établir une connexion avec les passions des spectateurs via divers contenus et à renforcer leurs liens avec les audiences, tout en garantissant une portée et une échelle maximales pour leurs campagnes.

L'un des temps forts a été l'analyse approfondie du partenariat exclusif entre Morrisons et La ferme de Clarkson. Venue sur scène pour présenter ce partenariat, Jodie Locking, responsable du marketing numérique chez Morrisons, a déclaré : « Les valeurs portées par Morrisons et La ferme de Clarkson présentent des points communs authentiques. Et en tant que plus grand client direct de produits agricoles britanniques, nous y avons vu une opportunité d'entrer en contact avec de nouvelles audiences. »

La saison 4 de La ferme de Clarkson a été le programme le plus regardé en streaming au Royaume-Uni lors de son week-end de lancement. Il s'est également classé parmi les trois programmes les plus suivis de toutes les chaînes commerciales cette année, et la série a reçu le National Television Award dans la catégorie « Best Factual Entertainment Show » (meilleur programme de divertissement basé sur des faits réels). Ce partenariat exclusif a généré des résultats exceptionnels pour Morrisons, avec une augmentation de près de 20 % de la notoriété publicitaire et une hausse de plus de 17 % de la préférence pour la marque.⁴

« Prime Video ne se contente pas d'accroître la portée et l'engagement des audiences. La plateforme accueille également certains des programmes financés par la publicité les plus regardés dans le pays », explique Phil Christer, directeur général d'Amazon Ads Royaume-Uni. « Ces résultats exceptionnels montrent à quel point les partenariats sont efficaces pour associer des marques à des moments culturels qui captent fortement l'attention et ont un impact notable pour les annonceurs. »

Des événements sportifs en direct incontournables

Amazon a également mis en avant son offre élargie d'événements sportifs en direct avec Wayne Rooney et Daniel Sturridge, les vainqueurs de la Ligue des champions de l'UEFA, qui ont rejoint Alex Aljoe, la présentatrice de Prime Sports, pour discuter de la compétition de cette saison. La première saison de Prime Video a attiré plus de 13 millions de spectateurs au Royaume-Uni et en Irlande,⁵ et le public peut s'attendre cette année à encore plus de matchs incontournables, avec les rencontres qui opposeront Arsenal à l'Atlético de Madrid, Liverpool au Real Madrid et Chelsea à Barcelone dans les semaines à venir.

Les commentateurs de Prime Sports ont également abordé le lancement de la NBA sur Prime d'ici la fin du mois. La plateforme proposera une couverture exclusive avec 86 matchs de saison régulière, les matchs de NBA à Londres et Berlin, les matchs des premier et deuxième tours des séries éliminatoires, les finales de conférence et la finale de la NBA 2026, dans le cadre d'un partenariat mondial de 11 ans sur Prime Video.

Pour faciliter l'accès à ces audiences exclusives, Amazon a également annoncé de nouvelles opportunités d'achat programmatique, en commençant par la NBA ce mois-ci, puis la Ligue des champions de l'UEFA en janvier.

Piers Heaton-Armstrong, vice-président d'Amazon Ads Europe, parle des solutions en entonnoir d'Amazon Ads

Des formats publicitaires innovants qui suscitent l'intérêt des spectateurs

Amazon a présenté des formats publicitaires innovants et très attrayants, notamment les publicités interactives pendant les pauses, qui permettent aux clients de découvrir des marques et d'interagir avec elles lorsqu'ils décident de mettre en pause la série ou le film qu'ils regardent en streaming, ainsi que les publicités vidéo interactives, qui permettent aux spectateurs de sélectionner un bouton à l'écran avec leur télécommande pour recevoir une notification push ou un e-mail qui mène directement aux pages produit ou aux Brand Stores sur Amazon, tout cela sans quitter le contenu qu'ils regardent. Ce dernier format a déjà été testé par de grandes marques comme giffgaff, Lenovo et Nestlé, et les annonceurs aux États-Unis ont constaté une augmentation de 30 %⁶ de la notoriété de la marque, ainsi qu'une hausse de 36 % ⁷ des commandes pour les campagnes comprenant des formats vidéo interactifs, par rapport à celles qui n'en utilisaient pas. De plus, Amazon a confirmé que le développement de fonctionnalités d'IA générative a commencé afin de rendre les expériences publicitaires vidéo encore plus pertinentes.

Plus tôt cette année, les campagnes d'achat en direct animées par les marques sur Amazon Live ont été lancées, avec des marques comme Alpro qui utilisent déjà cette expérience d'achat interactive. En combinant vidéo en direct, interactions sociales et achats en temps réel, ce service permet aux marques d'animer des démonstrations de produits en direct directement sur Amazon. Ce format peut être intégré à des campagnes plus larges, notamment aux campagnes Streaming TV ads, Fire TV et de publicités display, afin de renforcer la considération et d'augmenter les ventes.

L'événement a également proposé un set du DJ de renommée mondiale Armin van Buuren qui a été diffusé en direct sur Twitch. Il a d'ailleurs été révélé que les audiences britanniques ont regardé l'an dernier plus de 595 millions d'heures⁸ de contenus sur ce service mondial de diffusion en direct interactif. Les marques peuvent atteindre des milliers de communautés très engagées sur Twitch, avec des options allant des publicités display à des programmes entièrement personnalisés impliquant les streameurs de Twitch les plus suivis et qui influencent la culture contemporaine. Ces solutions s'appuient sur les données first-party d'Amazon et sur des services couvrant l'ensemble de l'entonnoir afin de créer des campagnes qui peuvent générer des impressions durables.

Sources

¹ Données internes Amazon, de mai 2024 à avril 2025, Royaume-Uni

² Données internes Amazon, 2e trimestre 2024 et 2e trimestre 2025, Royaume-Uni

³ Barb/AdvantEdge, de janvier à juillet 2025, services BVOD/SVOD, Royaume-Uni

⁴ Étude Kantar sur les performances publicitaires, du 26 juin au 19 août 2025, Royaume-Uni

⁵ Données internes Amazon, saison 2024-2025

⁶ Étude contextuelle Kantar sur les publicités interactives, du 7 au 23 mars 2024, États-Unis

⁷ Données internes Amazon, du 13 décembre 2023 au 17 janvier 2024, États-Unis

⁸ Données internes Twitch, 2024