Amazon Ads dévoile des outils d'IA et de nouvelles opportunités pour les annonceurs canadiens lors de l'unBoxed Toronto 2026

Le 25 février 2026, Amazon Ads organisait pour la deuxième année consécutive son événement unBoxed à Toronto et en a profité pour présenter de nouvelles solutions assistées par IA qui permettront aux annonceurs au Canada de créer, de mesurer et d'optimiser des campagnes avec une vitesse et une efficacité accrues. Des centaines d'annonceurs, d'agences et de partenaires se sont réunis pour découvrir la vision d'Amazon Ads en matière de gestion de campagnes unifiée, d'innovations utilisant l'IA qui améliorent l'expertise humaine et de démocratisation de la créativité pour les marques canadiennes, toutes conçues pour simplifier la publicité sur l'ensemble de l'entonnoir à grande échelle.

« La publicité devient de plus en plus complexe, c'est pourquoi nous cherchons à la rendre plus simple pour les marques canadiennes », déclare Uri Gorodzinsky, directeur général d'Amazon Ads pour le Canada et le Mexique. « Lors d'unBoxed Toronto, nous avons présenté notre nouveau gestionnaire de campagnes unifié, ainsi que l'Agent de création, un outil assisté par IA qui aide les annonceurs de toutes tailles à produire des publicités de qualité professionnelle plus rapidement et plus facilement. En plus des signaux first-party d'Amazon et de l'augmentation du catalogue de contenus sur Prime Video, ces innovations apportent aux annonceurs canadiens tous les outils pour améliorer leurs performances sur l'ensemble de l'entonnoir. »

Uri Gorodzinsky, directeur général d'Amazon Ads au Canada et au Mexique, présente de nouvelles offres de produits lors de l'unBoxed Toronto 2026

Des innovations en matière d'IA qui favorisent l'efficacité

Amazon Ads a profité de l'unBoxed Toronto pour annoncer le lancement de l'Agent de création au Canada, un outil d'IA agentique grâce auquel les annonceurs peuvent facilement créer des publicités de qualité professionnelle à l'aide des nombreuses données retail d'Amazon. Faisant office de partenaire et de stratège en matière de créations, cet outil aide les annonceurs, quelle que soit leur taille, à produire des publicités soignées en quelques heures, sans frais supplémentaires. Ainsi, les annonceurs profitent des mêmes avantages en matière de création que ceux qui étaient autrefois réservés aux grandes marques.

Grâce à des instructions (prompts) en langage naturel, les annonceurs peuvent mener des études sur le produit et sur les audiences, lancer des idées, développer des concepts de création au format storyboard et produire des vidéos et des publicités attrayantes qui parlent aux clients. L'Agent de création a accès à plus de 50 outils, notamment le tout nouveau générateur vidéo, qui permet aux annonceurs de créer des textes, des scripts, des voix, de la musique et du contenu vidéo pour leurs publicités, tout en gardant un contrôle complet sur le résultat final.

Un aperçu de la démonstration de l'agent de création lors de l'unBoxed Toronto 2026

Amazon Ads a également mis en avant l'Ads Agent, disponible dans Amazon Marketing Cloud (AMC). Avec cet assistant IA, les annonceurs peuvent utiliser des requêtes en termes simples pour réaliser des tâches publicitaires complexes. Quant au serveur MCP conçu sur le Model Context Protocol, qui vient tout juste d'être lancé, il permet aux agents IA de se connecter directement à Amazon Ads et de traduire des instructions pour l'IA en langage naturel en actions publicitaires structurées.

Les annonceurs peuvent poser des questions directes sur leur activité en termes simples afin de créer des segments d'audience et de recevoir des données exploitables sans avoir à rédiger des requêtes SQL complexes ni à consulter de la documentation technique. L'outil suggère des audiences pour les futures campagnes et fournit des conseils concernant les signaux et analyses publicitaires qui apporteront des résultats plus pertinents. Les utilisateurs de la version bêta ont constaté une réduction médiane du coût pour mille (CPM) de 18 % et une diminution du coût par acquisition de 16 %.¹

Une gestion des campagnes plus simple

Au cours de l'événement, Amazon Ads a organisé une démonstration du nouveau gestionnaire de campagnes unifié, une plateforme publicitaire unique qui rassemble la console publicitaire d'Amazon et Amazon DSP. Avec cette plateforme, les annonceurs n'ont plus besoin de posséder des comptes distincts et de compiler manuellement les statistiques. Les annonceurs peuvent désormais gérer les campagnes sur l'ensemble de l'entonnoir à l'aide d'un point d'entrée global.

La plateforme de rapports centralisée qui permet d'afficher les données multicanal de plusieurs campagnes et de plusieurs marques, ainsi que les statistiques clés et les fonctionnalités de recherche assistées par IA, simplifient l'achat de publicités et la mise en place des campagnes. Les annonceurs et partenaires peuvent désormais identifier rapidement les données des campagnes et agir en quelques secondes.

Amélioration des performances sur l'ensemble de l'entonnoir avec Brand+ et Performance+

Les participants ont également eu l'occasion d'en apprendre davantage sur Brand+ et Performance+, des services auxquels tous les annonceurs canadiens ont désormais accès. Ces solutions publicitaires assistées par IA tirent parti des données first-party d'Amazon afin d'aider les marques à optimiser leurs campagnes sur l'ensemble du parcours client. Performance+ cherche à stimuler des conversions immédiates à l'aide de stratégies comme l'acquisition de clients, le remarketing, la rétention et la considération, pendant que Brand+ identifie et suscite l'intérêt des futurs clients par le biais de stratégies de prospection. Ces deux solutions automatisent la création et l'optimisation de groupes de publicités, que les marques vendent sur Amazon ou non, en apportant des résultats mesurables à chaque étape de l'entonnoir.

Les annonceurs qui utilisent Brand+ ont constaté une augmentation de 71 % des vues de la page produit, une amélioration de 42 % de la découverte de la marque auprès des nouveaux clients et une augmentation de 64 % des achats.² En associant cet outil à Performance+, les marques qui vendent sur Amazon améliorent de 34 % leur retour sur investissement publicitaire (ROAS),³ quand les marques qui ne vendent pas sur le site ont indiqué avoir amélioré de 68 % leur coût par acquisition.⁴

Amélioration de la visibilité de la marque sur Amazon

Amazon Ads a présenté plusieurs innovations en matière d'achat pour des parcours d'achat de marque fluides à des moments clés du parcours client. Sur Amazon, une recherche sur cinq inclut le nom d'une marque.⁵ L'emplacement réservé Sponsored Brands pour obtenir une part des voix (SOV) aide donc les marques à conserver une visibilité cohérente lorsque les acheteurs les recherchent de manière active. Les marques peuvent acheter en amont des emplacements dans les premiers résultats de recherche pour des mots-clés de leur marque, à un prix fixe, afin d'obtenir de la visibilité lors des moments d'achat cruciaux.

L'outil Sélection de produits Sponsored Brands, permet aux marques de présenter toute une gamme de produits afin de susciter plus facilement l'intérêt des clients. Alimenté par l'IA, il sélectionne les meilleures combinaisons de produits pour les acheteurs qui peuvent alors parcourir les styles, comparer couleurs et fonctionnalités, puis prendre leur décision au sein d'une même expérience publicitaire. Les tests de la version bêta ont montré que les sélections Sponsored Brands assistées par IA ont augmenté la découverte et multiplié l'achat de produits uniques par 2,5 par rapport aux sélections effectuées à la main. ⁶

La refonte de l'emplacement hero sur la page d'accueil offre désormais des lots et des options de ciblage de la part des voix flexibles tout au long de l'année. Cela démocratise ainsi l'accès à l'espace publicitaire le plus visible d'Amazon pour toutes les marques, quelle que soit leur taille.

Une plus grande portée auprès des audiences canadiennes dans le domaine du divertissement

Amazon Ads a présenté une partie de ses opportunités publicitaires Prime Video destinées aux annonceurs canadiens, en mettant en avant son portefeuille de contenus en constante augmentation, sa programmation de sports en direct et les intégrations d'éditeurs premium. Cela inclut l'élargissement de sa liste de contenus, notamment des programmes originaux canadiens et des titres à venir comme Elle, The Boys, Carrie, Off Campus, Jack Ryan, Spider Noir, et Cross. Depuis 2015, Amazon a produit plus de 50 programmes au Canada, créant des occasions authentiques pour les marques de tisser des liens grâce à des publicités qui parlent aux audiences locales.

Côté sports, Prime Video propose une programmation en direct premium tout au long de l'année, avec notamment Prime Monday Night Hockey, NHL Coast to Coast, 19 matchs de la saison régulière de la PWHL, ainsi que l'une des demi-finales et 30 matchs de la saison régulière de WNBA, dont la Commissioners Cup et un tiers des matchs des playoffs chaque année. À partir de l'automne 2026, les spectateurs canadiens pourront regarder les plus grandes rencontres de NBA sur Prime Video avec 67 matchs de la saison régulière par semaine, les éliminatoires du tournoi de mi-saison de l'Emirates NBA CUP et une couverture étendue des playoffs. Les annonceurs pourront accéder aux lots de la NBA à partir de mai 2026 afin de tisser des liens directs avec des fans engagés et passionnés.

Tamir Bar-Haim, vice-président de l'expansion à l'international d'Amazon Ads, a animé une discussion informelle en compagnie de Simon Gordon, directeur de la distribution média et des partenariats globaux pour NBA Canada et Matt Bonner, champion NBA à deux reprises et animateur du podcast « The Raptors Show ».

Sources

¹ Amazon, annonceurs de la version bêta fermée. De septembre à octobre 2025.

² Données internes Amazon, monde entier, de juin à septembre 2025.

³ Données internes Amazon, performances de la campagne, États-Unis. Février 2025.

⁴ Données internes Amazon, performances de la campagne, États-Unis. De janvier à mars 2025.

⁵ Données internes Amazon, monde entier, 2025.

⁶ Données internes Amazon, États-Unis, test de la version bêta fermée auprès des annonceurs, de novembre à décembre 2025.