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Amazon Ads lance la réservation de part des voix pour aider les marques à maximiser leur visibilité aux moments les plus décisifs

11 novembre 2025 | Kelly Lui, Responsable senior du marketing produit pour les publicités sponsorisées

unBoxed 2025

Depuis Amazon Ads unBoxed, notre conférence annuelle où nous présentons des solutions publicitaires qui aident les entreprises de toutes tailles à entrer en contact avec leurs clients à chaque étape de leur parcours. Cet article couvre un lancement annoncé lors de l'événement de cette année.

Amazon Ads annonce le lancement de la réservation de la part des voix, un nouvel objectif Sponsored Brands, qui autorise les annonceurs à s'approprier les emplacements Sponsored Brands situés en haut des résultats de recherche pour leurs mots-clés de marque, à un tarif fixe défini par avance. Cette fonctionnalité aide les annonceurs à s'assurer une visibilité constante auprès des acheteurs qui recherchent activement leur marque, pour communiquer leur message aux moments les plus décisifs du parcours d'achat.

Grâce à la réservation de part des voix, les annonceurs peuvent déployer une présence stratégique pendant les périodes clés de leur marque, les campagnes saisonnières ou encore les lancements de produit. En associant la réservation de leur visibilité à des expériences créatives Sponsored Brands enrichies, comme la vidéo et les sélections de produit, les marques peuvent contribuer à renforcer l'engagement des acheteurs à forte intention. Les acheteurs disposent ainsi d'une expérience de recherche plus pertinente et plus intégrée, les aidant à trouver facilement les marques qu'ils cherchent, et à interagir avec elles.

Exemple d'une réservation de part des voix pour le Samsung Galaxy S25

Pour une visibilité de marque continue

Les études montrent que le parcours de 70 % des acheteurs Amazon commence par une recherche, et qu'une recherche sur cinq mentionne un nom de marque.1 Pourtant, les annonceurs obtiennent en moyenne seulement 62 % des impressions Sponsored Brands en haut des résultats de recherche en réponse à ces requêtes de marque.2

La réservation de part des voix aide les annonceurs à combler ce manque à gagner en s'assurant une visibilité prévisible sur les mots-clés de marque les plus importants, comme « Samsung Galaxy S25 ». Les marques peuvent ainsi capter la demande existante, renforcer la pertinence et générer des résultats mesurables lors de leurs interactions avec les acheteurs à forte intention.

Lorsqu'un acheteur recherche un terme de marque réservé, les publicités Sponsored Brands s'affichent de manière bien visible au sommet des résultats de recherche, valorisant le story-telling de la marque grâce à une vidéo, un logo, un titre, un lien vers le Brand Store ou une sélection de produits, pour une progression fluide de la découverte à l'engagement significatif.

quoteUpLa possibilité de réserver les emplacements situés en haut de la recherche pour les mots-clés de marque est la fonctionnalité que nous avons trouvée la plus utile. Nous sommes également très satisfaits de la tarification en self-service, qui nous permet de réserver les mots-clés de marque idéaux pour nos campagnes.
– Jocelyn Mairs, Directrice senior du marketing de canal au Mexique (vente au détail et comptes stratégiques nationaux), Samsung Electronics America

Des résultats prouvés par des marques leaders

Les premiers tests menés par des annonceurs mondiaux ont confirmé l'impact mesurable de cette fonctionnalité. Par comparaison aux performances des annonceurs participants sur les mêmes requêtes de marque, la réservation de part des voix :3

  • augmente la part d'impressions Sponsored Brands en haut des résultats de recherche de 62,7 % à 99,3 % ;
  • augmente les ventes attribuées aux clics de 143 % ;
  • réduit les opportunité de vente manquées en haut des résultats de recherche de 10,3 % à 0,3 % ;
  • augmente le taux de clics de 3,5 % à 4,1 %.

Ces résultats prouvent qu'une présence constante à des emplacements à forte visibilité peut générer des interactions et des performances significatives en réponse aux requêtes de marque.

Fonctionnalités clés de la réservation de part des voix

Les annonceurs qui emploient la réservation de part des voix peuvent s'attendre à :

  • Une visibilité prévisible : réservez un emplacement Sponsored Brands privilégié au sommet des résultats de recherche pour vos mots-clés de marque, à un tarif fixe défini par avance.
  • Des expériences pertinentes maîtrisées par la marque : concevez vos créations en fonction des requêtes de marque les plus importantes.
  • Une flexibilité créative : intégrez des vidéos, des titres, des logos, des liens vers votre Brand Store ou des sélections de produits pour raconter l'histoire de votre marque.
  • Un accès en self-service : réservez votre part des voix directement via la console publicitaire ou l'API pour automatiser la configuration, la tarification et les rapports.
  • Des résultats mesurables : suivez la part des impressions en haut des résultats de recherche, le taux de clics (CTR), les commandes et les ventes attribuées aux clics pour les mots-clés réservés.
Faites vos premiers pas avec l'emplacement réservé Sponsored Brands pour obtenir une part des voix (SOV)

Sources

  1. 1–2 Données internes Amazon, États-Unis, 2025
    3 Données internes Amazon, États-Unis, test bêta auprès de plus de 15 annonceurs, mai – août 2025