Lancement des publicités vidéo interactives Prime Video basées sur la localisation

Amazon Ads lance les publicités vidéo interactives (IVA, Interactive Video Ads) sur Prime Video, étendant ses capacités en matière de publicité locale, tout en dotant les marques de moyens innovants et hautement efficaces d'atteindre leurs audiences par le biais de campagnes en streaming à forte pertinence locale.

Les publicités vidéo interactives basées sur la localisation autorisent les marques relevant de catégories marketing à pertinence locale, comme les concessionnaires autos, les prestataires de services financiers, les assureurs ou les restaurants, à personnaliser leurs messages diffusés en streaming selon les emplacements géographiques visés, pour mettre en avant des offres régionales, une tarification spécifique ou les coordonnées de leurs représentants locaux, le tout en profitant de l'échelle et de la simplicité d'un achat national unique. Les fonctionnalités interactives, telles que « Envoyer sur mon téléphone » ou « S'inscrire maintenant » permettent aux clients d'interagir de manière intégrée avec des agents, des promotions ou des expériences de marque locales, directement depuis leur écran TV, pour un passage plus rapide de la notoriété à l'action. Résultat : une expérience publicitaire plus pertinente et plus concrète pour les clients, et une solution mesurable et évolutive pour les marques.

« Nous nous attachons à aider les annonceurs locaux et régionaux à atteindre leurs clients avec plus de pertinence, de manière mesurable », explique Jenn Donohue, Directrice des ventes publicitaires locales à Amazon Ads. « En intégrant les campagnes en streaming au contexte local, nous aidons les marques à s'adresser directement à leur cible, tout en rendant les environnements streaming premium plus accessibles. »

Cette nouvelle offre vient enrichir la suite de solutions publicitaires locales d'Amazon Ads, qui inclut notamment les données et les activations géographiques (GIA). Ces données permettent aux annonceurs de découvrir des opportunités de croissance régionale et d'agir en conséquence grâce aux signaux retail first-party d'Amazon. En tirant parti de ces données, les marques peuvent identifier les zones géographiques à fort potentiel et optimiser leurs campagnes pour atteindre plus efficacement les clients effectuant un premier achat de la marque.

À titre d'exemple, Purina a utilisé les données GIA pour améliorer la portée et la précision de son ciblage, en vue d'optimiser l'acquisition client, générant plus de 300 % d'augmentation du taux de vues de pages produit « premier achat de la marque », plus de 85 % de réduction du coût par vue de pages produit « premier achat de la marque », et une multiplication par quatre des vues de pages produit « premier achat de la marque » globales, grâce à l'optimisation géographique.¹

Les solutions de publicité locale d'Amazon Ads favorisent la précision à grande échelle, aidant les entreprises de toutes tailles à entrer en contact avec des audiences pertinentes via du contenu en streaming premium. Avec une portée dépassant les 300 millions d'utilisateurs mensuels financés par la publicité aux États-Unis, Amazon Ads allie données d'audience puissantes et contenu de confiance, pour des campagnes mesurables, sources de résultats commerciaux. Ces solutions réduisent l'écart entre portée nationale et pertinence locale, démocratisant la publicité premium, auparavant inaccessible à bien des annonceurs régionaux.

Sources

1. ¹ Données internes Amazon, États-Unis, 2025