Comment Amazon Ads assure la qualité de l'inventaire à l'échelle du web
Alors que les consommateurs regardent tout type de contenu sur une grande variété d'écrans et d'appareils, les annonceurs ont des difficultés à entrer efficacement en lien avec leurs audiences. L'alliance entre contenu de qualité et publicité pertinente peut contribuer à forger ces liens en favorisant l'engagement, en améliorant la perception des marques et en optimisant les performances des campagnes. Amazon Ads développe des solutions conçues pour aider les annonceurs à atteindre des audiences engagées au sein dans un contexte fiable et adapté à leur marque, grâce à une sélection minutieuse du contenu, des relations directes avec les éditeurs et des technologies avancées. La dernière mise à jour des politiques d'inventaire d'Amazon DSP vient confirmer cet engagement qualité. Découvrez ici comment Amazon Ads travaille à développer un service publicitaire transparent :
Un inventaire de qualité trié sur le volet
Les annonceurs ont besoin d'un vaste réseau d'éditeurs de premier plan. Depuis dix ans, le développement d'Amazon Publisher Services (APS) repose sur les relations directes et privilégiées que nous nouons avec des milliers d'éditeur respectés, à l'échelle de la télévision en streaming, les sites web, l'audio et les applications mobiles, et qui intègrent l'examen manuel des domaines et le contrôle automatisé des URLs. Amazon Publisher Direct (APD) offre aux annonceurs un accès direct aux éditeurs sélectionnés, limitant l'intervention d'intermédiaires susceptibles d'augmenter les coûts et de diminuer l'efficacité. Amazon utilise le même réseau de contenu haute qualité pour ses propres marques, telles que Whole Foods, Prime et Alexa.
Le programme Certified Supply Exchange a récemment été lancé pour renforcer nos relations avec les principaux ad-exchanges. Les annonceurs ont ainsi encore plus d'opportunités de travailler avec leurs partenaires de prédilection via Amazon DSP. En 2024, Amazon Ads a été désigné leader des plateformes de vente (sell-side) par le cabinet d'études indépendant Forrester. Vous pouvez en apprendre plus sur l'engagement d'Amazon Ads pour un inventaire de haute qualité et sur le classement Forrester ici.
Des éditeurs tiers à valeur enrichie
Amazon Publisher Services fournit aux éditeurs des fonctionnalités avancées pour améliorer la valeur et la qualité des publicités qu'ils diffusent. Amazon Publisher Cloud illustre cette approche. Amazon Publisher Cloud autorise les éditeurs à associer les signaux exclusifs d'Amazon sous pseudonyme à leurs propres données first-party, contribuant à renforcer significativement la précision du ciblage et les performances des campagnes des annonceurs Amazon DSP. Les campagnes optimisées par Amazon Publisher Cloud tendent à afficher des résultats améliorés, notamment une portée accrue, une meilleure efficacité-coût et une hausse substantielle des ventes incrémentielles. Découvrez comment des entreprises comme Bedsure mobilisent Amazon Publisher Cloud pour des campagnes Amazon DSP plus efficaces.
L'IA au service de la protection de la qualité
Des modèles d'IA avancés permettent de repérer et de bloquer les inventaires de faible qualité en continu, afin de garantir la meilleure qualité d'approvisionnement possible aux annonceurs. Ces systèmes de protection actifs en continu sont capables d'identifier et de bloquer les domaines et les applications de qualité insatisfaisante, notamment ceux qui semblent être créés uniquement à des fins publicitaires. Des fournisseurs tiers, comme Jounce Media et Deepsea.io, contribuent à renforcer ses protections automatisées en restreignant les domaines et applications que leurs propres solutions identifient comme potentiellement insatisfaisants.
Des protections contre le trafic non valide
Au cours de la dernière décennie, Amazon Ads a développé des systèmes sophistiqués de détection du trafic non valide (SIVT), conçu pour protéger l'investissement des annonceurs 24 h/24 et 7 j/7. Ces systèmes s'appuient sur les capacités d'analyse uniques d'Amazon en matière de conversion d'achat, alliées à des techniques avancées de cyber-sécurité, de deep learning et d'évaluation en temps réel pour identifier et bloquer automatiquement le trafic non valide tout au long du cycle de vie des publicités. Nos systèmes propriétaires intègrent également les signaux de HUMAN Security, pour faire bouclier contre un trafic de bots et des techniques de fraude publicitaire en constante évolution. Ce système de protection multicouche actif en continu élimine automatiquement des rapports et des factures toute forme de trafic non valide détectée, afin de garantir aux annonceurs que seules les impressions publicitaires valides donnent lieu à facturation.
Les annonceurs qui préfèrent recourir à un fournisseur tiers en matière de vérification peuvent opter pour nos intégrations transparentes avec DoubleVerify et Integral Ad Science. Amazon Ads a développé une approche de serveur à serveur innovante, qui autorise ces fournisseurs tiers à appliquer leurs méthodes de détection au sein de son environnement sécurisé, de façon à protéger la confidentialité des clients.
Un modèle tarifaire concurrentiel
Garantir la qualité des emplacements publicitaires fait partie de l'ADN d'Amazon Ads. Toutes les mesures développées en matière de qualité sont incluses dans nos offres sans frais supplémentaires. Pour les annonceurs qui établissent des accords garantis avec certains éditeurs en dehors d'Amazon, les frais technologiques s'élèvent à 1 % seulement. Cette approche permet aux annonceurs de consacrer la plus grande part de leur budget à la publicité, tout en optimisant la performance.
Amazon Ads protège ainsi les annonceurs des dépenses inutiles tout en contribuant à générer des résultats optimaux tout au long du parcours client. Tandis que la publicité numérique poursuit son évolution, Amazon Ads continue de s'attacher à développer des solutions capables de répondre aux plus grands défis du secteur. Avec Amazon Ads, les spécialistes du marketing ont la certitude de travailler avec une entreprise qui s'engage à diffuser des publicités de haute qualité dans un environnement adapté à leur marque, à l'échelle du web entier.