Découvrez comment le programme Stream It Forward de Fire TV a récolté plus de 2 millions de dollars en faveur d'organismes caritatifs en 2024

Miguel Vazquez ressent toujours de la nostalgie quand il regarde un film comme La Chute du faucon noir. Ce vétéran de l'armée, qui travaille désormais pour The Mission Continues en tant que responsable des dons individuels, contribue à venir en aide à d'autres vétérans par le biais de services communautaires. En 2024, par exemple, il a pu y contribuer en regardant simplement en streaming quelques-uns de ses films préférés.

L'année dernière, The Mission Continues a fait partie des 14 organismes et organisations caritatifs à recevoir des dons de Fire TV par le biais du programme de parrainage de la marque Stream It Forward. Cette initiative, qui permet à des sponsors de marque et à des fournisseurs de contenu de collecter des fonds pour les organismes caritatifs de leur choix, a connu une année record en 2024, passant de six campagnes en 2023 à 14 en 2024, soit une énorme augmentation de plus de 100 % en à peine un an. L'une de ces campagnes a été réalisée en collaboration avec la Navy Federal Credit Union, qui a choisi The Mission Continues comme bénéficiaire de son action caritative. Pendant une campagne d'une durée d'un mois, les utilisateurs de Fire TV ont pu regarder en streaming des films qui mettaient en avant des personnages issus des forces armées, comme Glory, Des hommes d'honneur et La Chute du faucon noir. Les spectateurs ont accueilli favorablement cette campagne. Ils ont regardé 70 000 heures du contenu sélectionné en streaming, permettant ainsi à The Mission Continues de récolter 70 000 $.

« Je trouve que la campagne Stream It Forward était une excellente idée, » témoigne Miguel Vazquez. « Ça m'a fait du bien de savoir que je n'étais pas le seul à regarder ces films et que je contribuais à faire le bien autour de moi en faveur des associations de reconversion des militaires. En plus, ces dons venaient d'une coopérative de crédit dans laquelle de nombreux vétérans placent leur argent (Navy Federal). Je pense que c'est une idée innovante et j'espère qu'elle se poursuivra, tout comme notre mission dans les communautés défavorisées dans tout le pays ».

« Grâce à l'innovation, à la collaboration et à notre passion commune pour la solidarité, l'initiative Stream It Forward d'Amazon a non seulement retenu notre attention, mais a aussi permis de lever la somme impressionnante de 70 000 dollars en faveur de The Mission Continues, un partenaire de confiance », explique Pam Piligan, directrice marketing de la Navy Federal Credit Union. « Cette réussite montre qu'en soutenant des médias innovants, nous pouvons transformer des idées en des actions significatives. »

Créé en 2019, le programme Stream It Forward a connu en 2024 son année la plus marquante à ce jour. En travaillant avec des marques variées, qui incluaient notamment General Mills, Tylenol, TIAA et BISSELL, Amazon a soutenu des organisations et organismes caritatifs comme le National Park Foundation, la Women's Sports Federation, First General Investors et la BISSELL Pet Foundation.

Pour chaque campagne, Fire TV et Amazon Ads travaillaient avec des marques afin de créer des événements et des campagnes uniques qui incitaient les spectateurs à soutenir les organismes caritatifs choisis par les marques en proposant un guide de programmes à regarder. Lorsque l'audience regardait le contenu sélectionné en streaming sur Fire TV, Amazon donnait 1 $ pour chaque heure regardée, un moyen captivant et amusant pour les spectateurs de collecter de l'argent pour ces bonnes causes.

Les consommateurs ont indiqué être enclins à soutenir des campagnes comme celles-ci. D'après le rapport Higher Impact de 2023 d'Amazon Ads et d'Environics Research, 70 % des consommateurs dans le monde entier estiment que leur argent peut avoir un poids et cherchent à soutenir des marques qui agissent en bons citoyens. En travaillant avec Stream It Forward, les marques ont une occasion unique de montrer non seulement leurs valeurs en soutenant leurs organismes caritatifs préférés, mais aussi d'inviter leurs clients à faire de même. Chaque événement et le contenu sélectionné correspondant ont été sélectionnés spécialement pour correspondre aux marques et aux organismes caritatifs de leur choix.

Ce qui a également marqué l'année dernière, c'est l'incursion de Stream It Forward dans un nouveau domaine : Amazon Music. En 2024, le Brand Innovation Lab d'Amazon Ads s'est associé au prestataire de services de retraite TIAA pour inviter le rappeur et producteur légendaire Wyclef Jean à écrire un titre original sur l'héritage financier, intitulé « Paper Right ». Ce morceau entraînant a ensuite été mis en avant dans le contenu sélectionné pour la campagne Stream It Forward de TIAA. À chaque écoute de « Paper Right », Amazon donnait alors 1 $ à First Generation Investors (FGI), l'organisme caritatif que TIAA avait choisi. La chanson, qui traite de l'importance de se constituer un patrimoine générationnel, était particulièrement pertinente, car FGI est un organisme à but non lucratif qui enseigne à des lycéens la puissance de l'investissement. Elle a définitivement touché la corde sensible des auditeurs, suscitant plus de 100 000 écoutes lors de ses 10 premiers jours sur Amazon Music.¹

Une partie du contenu mis en avant lors de la campagne Stream It Forward avec la Navy Federal Credit Union en soutien de The Mission Continues

Pour Kate McCagg, directrice du Brand Innovation Lab d'Amazon Ads, la collaboration captivante avec TIAA et Wyclef Jean illustre parfaitement les raisons pour lesquelles l'initiative Stream It Forward a eu un tel impact.

« Cette campagne est un fantastique exemple montrant comment il est possible de traiter un sujet aussi sérieux ou ennuyant que faire des économies pour sa retraite d'une manière qui crée des liens culturels et émotionnels », a déclaré Kate McCagg lors d'un entretien avec Wyclef Jean et Zara Mirza, directrice de la marque TIAA, l'année dernière. « En exploitant le pouvoir de la musique pour créer des liens et inciter à l'action, et en facilitant la participation des gens, cette campagne a pu renforcer la notoriété de la marque tout en poursuivant un objectif plus large. »

Maintenant que 2024 est dans les annales, Stream It Forward va continuer à s'étendre davantage en 2025 à l'aide du Brand Innovation Lab d'Amazon Ads et de la campagne « Louder Than Cancer » d'Amazon Music. Le programme, lancé début février et présenté par WPP, propose une playlist Amazon Music dédiée qui contient des titres de Melissa Etheridge, H.E.R., Imagine Dragons ou encore Blake Shelton. À chaque écoute des titres sélectionnés dans la playlist, Amazon Music reversera 1 $ à Conquer Cancer, la fondation de l'ASCO (l'agence américaine d'oncologie clinique). Et pour la première fois, les dons Stream It Forward proviendront d'Amazon Music.