Amazon et Disney annoncent un partenariat publicitaire majeur pendant que les stars Alex Cooper, Blake Griffin et Dirk Nowitzki jouent les têtes d'affiche du deuxième jour de Cannes Lions

« Nous avons la chance de travailler dans un espace qui apporte tellement de joie à un grand nombre de fans, de clients et de membres Amazon Prime. Le sport est universel. Il est présent à l'international. Partout où vous allez, tout le monde est passionné par un sport qu'il suit », a déclaré Jared Stacy, vice-président de la production en direct mondiale pour Prime Video. Les fans prennent encore plus de contrôle sur leurs expériences de visionnage et grâce aux fonctionnalités assistées par l'IA d'AWS, Prime Video peut proposer une expérience de visionnage de qualité supérieure encore plus rapidement tout en proposant aux fans des statistiques en temps réel, des flux alternatifs et une interactivité qui approfondit leurs liens avec le match.

Rob Reilly, directeur général des créations pour le monde entier pour WPP, a insisté sur l'importance de transformer le visionnage du sport en expériences immersives : « Imaginez il y a encore 5 ou 10 ans, il n'y avait qu'une émission et il y avait seulement les matches. Maintenant, on a l'impression de se trouver dans une expérience immersive. La difficulté, c'est de parvenir à impliquer les marques de manière vraiment authentique. Pour nos marques, nous ne voulons pas créer de simples partenariats, nous voulons proposer des expériences immersives et intéressantes ». Rob Reilly a invité les marques à faire preuve de créativité dans leurs publicités, « Créez du nouveau contenu. Créez du contenu spécial. Lorsqu'ils voient les célébrités et les athlètes impliqués et donner tout ce qu'ils ont, les fans sont captivés. C'est ce qu'ils veulent voir ».

Les légendes de la NBA et analystes pour Prime Video Blake Griffin et Dirk Nowitzki ont rejoint la présentatrice Taylor Rooks afin de démontrer comment les diffuseurs, les marques et les athlètes créent une nouvelle ère de divertissement sportif centré sur les fans. « Je pense que l'une des choses qui rend Prime Video si spécial, c'est que nous avons toujours les fans en tête. Notre approche privilégie toujours les fans. Il ne s'agit pas que de streaming. Nous allons encore plus loin afin de transformer la manière dont les fans comprennent le match et comment ils l'assimilent. C'est toujours divertissant et toujours engageant », a confié Taylor Rooks. Blake Griffin a insisté davantage sur cette approche centrée sur les fans : « en tant que fan de basket, je pense que nous nous trouvons dans une période vraiment particulière en NBA. Les LeBron James, Kevin Durant et Stephen Curry sont toujours là, mais la nouvelle génération de superstars prête à prendre le contrôle de la ligue et en être ses nouveaux visages pour les 10 à 15 prochaines années est elle aussi présente. En tant que simple fan de basket, c'est une période exceptionnelle en tant que fan de NBA ».

La session a mis en avant la manière dont les visages du sport sont devenus des marques à plusieurs dimensions dont l'influence va bien au-delà du terrain. Les participants ont évoqué la manière dont les athlètes alimentent désormais l'engagement avec la communauté et créent des collaborations qui font évoluer les cultures avec les marques. La légende de la NBA Dirk Nowitzki a partagé son approche en matière de collaboration avec les marques « J'ai choisi des marques avec lesquelles je me sentais proche, qui correspondaient à ma personnalité et qui souhaitaient se développer à mes côtés, en particulier quand j'étais jeune. La fidélité est très importante. Je ne voulais pas signer un contrat d'un an, puis passer au contrat suivant. Je voulais de la continuité. Je voulais travailler avec des marques et conclure des partenariats avec elles ». Dirk Nowitzki a ajouté : « Il est très important pour les marques d'obtenir l'avis de l'athlète et de son équipe pour s'assurer qu'ils sont présentés sous leur meilleur jour. N'avoir qu'une idée et l'imposer à l'athlète ne se passe jamais bien ».

Quel est le principal enseignement ? Conclure un partenariat avec des athlètes qui correspondent aux valeurs des marques peut débloquer de nouveaux niveaux d'audience et permettre d'accéder à des espaces culturels inexploités.

La créatrice, animatrice et productrice exécutive du podcast Call Her Daddy, Alex Cooper a expliqué pourquoi il est important pour elle d'utiliser sa plateforme pour soutenir le sport féminin. « Je voulais m'impliquer dans le sport féminin, mais je ne savais pas quel serait le bon moment, cela s'est donc fait naturellement. C'est tellement incroyable de pouvoir rencontrer les femmes qui jouent dans ce championnat. Elles sont incroyables. Elles sont tellement déterminées. Elles travaillent d'arrache-pied et ont des histoires tellement uniques. J'espère que mon implication pourra contribuer d'une manière ou d'une autre à donner de la visibilité à ce sport ».

Grâce à sa communauté et à sa marque Unwell, elle contribue à présent attirer plus d'audiences vers ce sport. « Maintenant, nous organisons des événements avant les matches. Nous organisons des événements pendant les matches dans les stades, et nous organisons également des activités après les matches. Cela permet donc aux femmes qui n'étaient peut-être pas autant motivées à aller voir un match de NWSL de venir et de découvrir par le prisme avec lequel elles se sentent déjà à l'aise en ligne, c'est-à-dire Unwell, et c'est incroyable ».

Baldwin a insisté sur le fait qu'il reste beaucoup de travail à faire dans le secteur, « La visibilité, l'accès. Il s'agit de transformer le moment en mouvement : celui où le sport féminin devient tout simplement du sport. C'est comme ça que nous le voyons, et je pense que nous en sommes proches. » La session a également mis en avant l'engagement sans précédent des fans envers le sport féminin et le contenu porté par les athlètes afin de montrer aux marques comment elles peuvent se connecter aux audiences avec authenticité et objectif.

« Les gens ont vraiment du mal à comprendre que les femmes peuvent être multidimensionnelles. LeBron James est à la fois père et l'un des plus grands basketteurs de tous les temps. Je pense qu'en tant que femme, vous ne pouvez pas concevoir qu'une athlète puisse aussi avoir une vie personnelle, une personnalité, un sens de la mode et du style, et toutes ces choses ». Alex Cooper a poursuivi : « À quel point les personnes vont-elles s'intéresser davantage à ce sport si elles s'intéressent à l'être humain qui porte le maillot ».