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Une précision rationalisée : La nouvelle expérience simplifiée de ciblage par audience d'Amazon DSP
21 novembre 2025 | Stephanie Waldt, responsable marketing produit senior
La publicité programmatique représente 90 % des publicités display.1 D'après l'enquête de Gartner sur la gestion des canaux et des campagnes, « 64 % des répondants considèrent que cibler précisément le bon segment de clients dans le cadre des campagnes marketing représente un défi important ou modéré ».2 Suite à la nouvelle mise à jour, les fonctionnalités de ciblage par audience d'Amazon DSP offrent une structure claire pour créer des combinaisons précises de segments d'audience grâce à un flux de travail optimisé.
Avantages clés pour l'annonceur
Une configuration des campagnes simplifiée : Le nouveau flux de travail permet aux annonceurs de créer jusqu'à dix groupes d'inclusion et un seul groupe d'exclusion qui s'applique à toutes les combinaisons du ciblage par audience. Cette structure réduit le nombre de tâches répétitives à effectuer lors de la configuration des campagnes.
Une logique de ciblage claire : La nouvelle structure sépare les groupes d'inclusion et d'exclusion avec une logique de ciblage distincte : Logique OR/ANY dans les groupes d'inclusion, et AND/ALL pour les exclusions. Cette séparation claire aide les annonceurs à créer des combinaisons d'audiences prévues avec précision.
Alignement de l'interface utilisateur et de l'API : La nouvelle interface Amazon DSP vient s'aligner sur l'API DSP d'Amazon Ads, créant ainsi une certaine cohérence entre les différentes méthodes de gestion des campagnes. Cet alignement standardise la logique, que l'on travaille dans l'interface utilisateur ou via l'API.
Une flexibilité améliorée : Chaque groupe de publicités prend en charge jusqu'à 500 segments d'audience et dix groupes d'inclusion, permettant aux annonceurs de tester différentes approches tout en maintenant des stratégies d'audience précises.
Comprendre les combinaisons d'audiences
Découvrons comment une marque d'ustensiles de cuisine qui lance une nouvelle gamme de casseroles et poêles haut de gamme pourrait utiliser cette nouvelle structure.
La marque crée deux groupes d'inclusion pour atteindre des segments d'audience différents, mais tous judicieux. Le premier groupe d'inclusion comprend les acheteurs In-Market dont les revenus du ménage sont supérieurs à 100 000 $ et qui ont consulté des marques de cuisine haut de gamme. Le deuxième groupe d'inclusion comprend les personnes qui adorent ce qui tourne autour du mode de vie, qui ont acheté du petit électroménager haut de gamme au cours des 90 derniers jours et qui s'intéressent au contenu culinaire.
La marque crée ensuite un seul groupe d'exclusion qui s'applique aux deux groupes d'inclusion, empêchant ainsi les publicités d'atteindre les acheteurs récents d'ustensiles de cuisine et les clients actuels des marques concurrentes d'ustensiles de cuisine haut de gamme. Cette structure garantit une allocation efficace du budget en évitant le chevauchement des audiences et en éliminant les impressions non pertinentes.
Maximiser vos résultats
Dans vos groupes d'inclusion, commencez par votre plus large audience pertinente. Utilisez le connecteur « AND » au sein des groupes d'inclusion pour restreindre votre diffusion à des audiences spécifiques.
La possibilité de créer plusieurs groupes d'inclusion vous permet de tester différentes tactiques et combinaisons pour comparer les performances, et garantir que vos publicités n'atteignent que les audiences les plus pertinentes. L'utilisation de l'outil de prévision vous aide à garantir que votre configuration est conçue pour se mettre à l'échelle.
En tirant parti de la puissance des audiences existantes et en les combinant de manière stratégique, vous pouvez créer des segments d'audience précis qui boostent les résultats.
Nouvelle expérience de configuration du ciblage par audience sur Amazon DSP
Premiers pas
Pour tirer parti de ce nouveau flux de travail dès aujourd'hui, connectez-vous à votre compte Amazon DSP et accédez à la section Audience dans le composant Ciblage au niveau de l'élément de campagne.
La logique claire et le processus simplifié contribuent à créer des combinaisons d'audiences précises pour les campagnes programmatiques.
Sources
1 eMarketer, 2025.
2 Gartner : « Optimize Paid Media Spend by Mastering Ad Targeting », mai 2025. GARTNER est une marque déposée et une marque de service de Gartner, Inc. et/ou de ses sociétés affiliées aux États-Unis et à l'international, qui est utilisée ici avec leur permission. Tous droits réservés.