Conférence des vendeurs Amazon 2025 en Chine : Amazon Ads présente les innovations et les annonces

Exploitant la dynamique d'unBoxed 2025, Amazon Ads a avancé l'expansion mondiale de ses produits pour l'un des événements e-commerce transfrontaliers les plus importants et les plus influents de l'année : la conférence des vendeurs Amazon 2025 en Chine portant sur les ventes mondiales. L'événement a rassemblé des vendeurs, des marques et des partenaires afin de découvrir comment Amazon peut soutenir leur expansion à l'international.

Amazon Ads a présenté de nouveaux outils, de nouvelles possibilités et de nouvelles pratiques, notamment ses dernières innovations en matière de produit et des ressources pratiques. L'objectif était d'aider les vendeurs chinois à développer leurs marques à l'international plus facilement et de manière plus efficace.

Ludovic de Valon présente les nouveaux outils d'Amazon Ads

Nouveaux outils : donner vie aux innovations publicitaires

Ludovic (Ludo) de Valon, directeur marketing produit et PME d'Amazon Ads a présenté les dernières innovations lors d'une conférence sur scène pendant l'événement en se concentrant sur les innovations et la simplification assistées par IA.

Au cours de la session, Amazon Ads a donné vie à cette vision en présentant aux vendeurs un flux de travail de bout en bout. Lors de la phase de planification et d'exécution, l'Agent publicitaire a été présenté comme un agent IA qui simplifie la manière dont les annonceurs prévoient, lancent et optimisent des campagnes. Amazon Ads a également présenté l'Agent de création, un partenaire de création assisté par IA qui analyse les Brand Stores et les pages produit afin d'identifier des propositions de vente et de générer des ressources de qualité professionnelle et conformes à la marque, quel que soit le format. Afin de rendre chaque campagne plus pertinente dans les moments qui comptent, les instructions Sponsored Products et Sponsored Brands utilisent des signaux first-party afin de mettre en avant des informations sur les produits et sur les marques plus pertinentes à des moments de décision clés. Le gestionnaire de campagnes unifié permet d'acheter des publicités sponsorisées et des médias programmatiques au sein d'une même expérience, tandis que le nouveau format Sponsored Products vidéo a donné aux acheteurs un aperçu plus approfondi et autonome des fonctionnalités du produit. Ensemble, ces innovations donnent vie aux deux priorités d'Amazon Ads que sont l'innovation et la simplification assistées par IA en cherchant clairement à aider les vendeurs à développer leurs marques à l'international.

En plus du discours d'ouverture, le centre d'innovation publicitaire a fait office d'épicentre physique en matière de découverte de produits. Conçu pour répondre aux besoins des vendeurs, ce centre a apporté aux vendeurs chinois un aperçu complet des dernières innovations d'Amazon Ads par le biais de démonstrations en direct, de présentations guidées et de consultations individuelles avec des experts afin de traduire les fonctionnalités des produits en cas d'utilisation clairs et exploitables. La première démonstration publique de l'agent de création a été l'un des moments marquants de l'événement. L'utilisation de vraies créations soumises par les vendeurs participants a rendu cette démonstration particulièrement convaincante. En découvrant leurs propres ressources se transformer en plusieurs variations de la marque de formats différents, les participants ont fait l'expérience directe de la façon dont la vision créative alimentée par l'IA de la présentation principale s'est transformée en valeur tangible, rendant le potentiel de production de créations assistées par IA immédiatement réel et exploitable.

Nouvelles possibilités : transformer les données en parcours d'expansion

L'approche en matière de nouvelles possibilités cherche à aider les vendeurs à traduire leurs données en parcours plus clairs en matière de croissance à l'international. Lors d'ateliers en petits groupes, Amazon Ads a présenté les nouveaux rapports de données spécifiques à des catégories, utilisant des signaux au niveau des catégories, des critères de comparaison concurrentiels et des indicateurs de performance afin de montrer où émerge la demande et comment les vendeurs peuvent la saisir.

Au sein du centre d'innovation publicitaire, ces données ont été organisées en un parcours d'expansion mondiale structuré sur 21 marketplaces et dans 20 catégories qui ont aidé les vendeurs à évaluer les nouvelles marketplaces et à orienter leurs décisions autour de l'entrée sur la marketplace, la localisation des créations et la planification sur l'ensemble de l'entonnoir. En plus de ces données, le parcours comprenait des découvertes clés, des guides de solutions et des études de cas pour mettre en avant la manière dont la publicité sur l'ensemble de l'entonnoir soutient une croissance durable sur ces sites de vente.

Les responsables d'Amazon Ads Lucy Guo, Miao Xu et Lucia Ying présentent de nouvelles possibilités, de nouveaux outils et de nouvelles pratiques aux vendeurs.

Nouvelles pratiques : apprentissage pratique pour une croissance durable

Les nouvelles pratiques ont cherché à aider les vendeurs à appliquer des compétences pratiques afin d'utiliser les solutions Amazon Ads dans des scénarios réels. Amazon Ads a organisé des ateliers pratiques qui ont aidé les vendeurs à utiliser de nouveaux outils, à interpréter les données et à élaborer des créations pour des besoins spécifiques à une marketplace. Un écran interactif centré autour du cycle de vie de l'ASIN a proposé des recommandations publicitaires sur mesure par catégorie et par marketplace, tandis que le centre d'apprentissage mobile d'Amazon Ads proposait des cours structurés et des sessions de questions-réponses en personne organisées par des instructeurs vendeurs. Ces sessions ont apporté aux vendeurs des compétences exploitables qu'ils ont pu utiliser immédiatement afin de créer des marques globales de manière plus efficace et plus intelligente.

Conclusion

En réunissant de nouveaux outils, de nouvelles possibilités et de nouvelles pratiques, la conférence des vendeurs Amazon 2025 en Chine portant sur les ventes mondiales a proposé aux vendeurs transfrontaliers un parcours clair pour mettre en pratique les dernières innovations Amazon Ads. Comme l'a noté Ludovic de Valon lors du discours d'ouverture : « nous simplifions l'expérience annonceur tout en exploitant l'IA générative afin de vous aider à développer votre marque de manière plus intelligente et plus efficace ». Cette vision a pris vie dans chaque élément de l'événement, de la présentation sur la scène principale à des démonstrations de produit immersives en passant par des ateliers pratiques. Chaque interaction a été conçue afin de transformer de nouveaux outils et de nouvelles données en actions pratiques.

Grâce à cette expérience complète, Amazon Ads a aidé les vendeurs chinois à développer la confiance et les compétences pour évaluer de nouvelles marketplaces, exploiter des solutions assistées par IA et créer des publicités agiles et prêtes pour ces marketplaces. Avec Amazon Ads, ces capacités deviennent une véritable dynamique, aidant les vendeurs à créer des marques à l'international plus facilement et plus intelligemment.