Nouvelle étude IDC : Ce dont les détaillants ont besoin pour créer un réseau de médias performant

Le retail media est l'un des segments publicitaires connaissant la croissance la plus rapide. Il devrait atteindre 88 milliards de dollars d'ici 2029, soit une croissance deux fois supérieure à celle de la publicité numérique.¹ Les détaillants qui agissent dès maintenant peuvent prendre une avance significative. Un nouveau livre blanc d'IDC, sponsorisé par Amazon, explore les conditions nécessaires pour créer ou développer un réseau de médias performant.

Les cinq principaux éléments à retenir du livre blanc : 

Mettre en place un réseau de retail media n'est pas qu'un projet technologique, mais une transformation de l'entreprise. La réussite nécessite de passer d'un merchandising B2C à un modèle publicitaire B2B, avec de nouvelles capacités en matière de technologie, de vente de médias, de suivi et de mesures.
 
Les attentes des annonceurs sont élevées et ne sont pas négociables. Les marques s'attendent à un suivi des performances en temps réel, à une attribution en boucle fermée et à des rapports standardisés. Ce sont les détaillants capables d'y répondre qui capteront les budgets publicitaires. Amazon Retail Ad Service a été conçu exactement pour cela.
 
La fragmentation représente un obstacle majeur. Des mesures incohérentes, la tension entre les emplacements publicitaires et l'expérience d'achat, ainsi que la difficulté à relier les interactions physiques et numériques freinent le développement des réseaux, d'autant que près de 80 % des achats se font encore en magasin.¹ 
 
Les stratégies qui ont fait leurs preuves peuvent rééquilibrer les chances. La standardisation, les partenariats stratégiques et l'automatisation aident les détaillants de toutes tailles à rester compétitifs.
 
Les canaux émergents créent de nouvelles opportunités. La télévision connectée, l'affichage dynamique en magasin et l'optimisation basée sur l'IA aident les détaillants à atteindre les acheteurs de nouvelles manières et à augmenter leurs revenus publicitaires grâce à des marges plus élevées. 
 
Lisez le livre blanc complet d'IDC pour découvrir comment les détaillants créent des réseaux de médias centrés sur les annonceurs, et comment Amazon Retail Ad Service peut vous aider à y parvenir plus rapidement.

Sources

¹ Livre blanc d'IDC, sponsorisé par Amazon, « The Race to Build an Advertiser-Centric Retail Media Network: The Strategic Guide for Retailers », doc. #US54427126, mai 2026.