Allier précision et proximité : Amazon Ads lance le ciblage par rayon pour la publicité géolocalisée

Dans un paysage publicitaire de plus en plus concurrentiel, atteindre des clients pertinents au moment opportun est plus crucial que jamais. Si la publicité numérique est aujourd'hui capable d'atteindre des audiences sur la base des données démographiques, des centres d'intérêt et des comportements, une question incontournable subsiste : comment atteindre avec efficacité des clients se trouvant à proximité physique de votre entreprise ?

La nouvelle capacité de ciblage par rayon d'Amazon DSP offre une solution en faisant de la publicité géolocalisée un vecteur d'acquisition client.

Le marché grandissant de la publicité géolocalisée

Le marché mondial de la publicité géolocalisée devrait représenter 356,67 milliards de dollars d'ici 2033, grâce à un taux de croissance annuel composé (TCAC) atteignant 14,23 %.¹

Cette croissance s'explique notamment par le comportement des consommateurs : aujourd'hui, 80 % des consommateurs partagent volontairement leurs données de localisation pour bénéficier d'avantages marketing personnalisés.²

Découvrez le ciblage par rayon

La fonctionnalité de ciblage par rayon d'Amazon DSP autorise les annonceurs du monde entier à atteindre des audiences situées dans un périmètre défini autour d'un emplacement donné, permettant aux annonceurs de délimiter des zones prédéfinies dans un rayon de 2 à 100 miles ou kilomètres, ainsi que jusqu'à 1 000 aires de géolocalisation par élément de campagne.

Plusieurs méthodes peuvent être employées pour définir les aires à cibler. Les annonceurs peuvent rechercher l'adresse ou le nom d'une entreprise pour une configuration facile, saisir des coordonnées géographiques pour un ciblage précis, placer une épingle sur un plan interactif pour une planification visuelle, ou télécharger des emplacements de manière groupée pour les campagnes d'envergure.

L'interface visuelle indique clairement les zones incluses et exclues, autorisant les annonceurs à superposer des zones en fonction de leurs besoins.

L'avantage unique des données d'Amazon

Contrairement aux solutions tierces de publicité géolocalisée, le ciblage par rayon d'Amazon DSP peut se combiner avec l'analyse approfondie dont dispose Amazon en matière de comportements client, de modèles d'achats et d'activité sur plusieurs appareils. Ainsi, les annonceurs ne se contentent pas d'atteindre des clients locaux, ils atteignent des clients affichant une intention d'achat démontrée, ainsi que des comportements d'achat cohérents par rapport à leurs objectifs commerciaux. Les prévisions d'audience contribuent à relever l'un des plus gros défis qui se posent à diffusion de publicités géolocalisées : celui de l'échelle.

Une suite complète de fonctionnalités de ciblage géolocalisé

Le ciblage par rayon d'Amazon DSP compte parmi les piliers d'une suite de publicité géolocalisée conçue pour prendre en compte toutes les facettes d'une stratégie marketing géographique. Les annonceurs en quête d'informations stratégiques susceptibles de les aider à prioriser leurs efforts peuvent se reposer sur les données et l'activation géographiques (GIA, Geographic Insights and Activation), qui prennent appui sur les signaux de vente au détail first-party d'Amazon, pour identifier des régions à forte opportunité où la performance d'une marque est inférieure à la demande potentielle dans sa catégorie, et faire de la variabilité géographique un levier de croissance en fondant leur stratégie d'expansion sur les données du marché. En outre, les publicités vidéo interactives basées sur la localisation, disponibles sur Prime Video, transforment le ciblage géographique en expériences d'engagement premium, en permettant aux marques de personnaliser le contenu en streaming en fonction du lieu de diffusion et d'offrir aux clients des opportunités d'interaction directe depuis leur écran TV, grâce à des fonctionnalités comme « Envoyer sur mon téléphone », pour une portée financée par la publicité dépassant les 300 millions d'utilisateurs mensuels. Combinées avec le ciblage par rayon, ces trois capacités forment une solution unifiée, conçue pour aider les annonceurs à identifier des opportunités stratégiques, à atteindre des audiences pertinentes et à provoquer des actions immédiates.

Premiers pas

Cette fonctionnalité, lancée en version bêta ouverte au début du trimestre, est disponible pour les annonceurs et les agences du monde entier.

Elle est simple à configurer : les annonceurs doivent accéder aux paramètres de ciblage géographique de l'élément de campagne, basculer le type de recherche vers « Rayon » au lieu de « Localisation », puis définir les aires à cibler à l'aide du plan interactif.

Pour commencer, veuillez accéder aux paramètres de ciblage géographique de l'élément de campagne sur votre compte Amazon DSP, ou vous pourrez expérimenter avec les nouvelles capacités de ciblage par rayon.

Sources

¹ Straits Research – Rapport Location-Based Advertising Market Size, Share & Trends Report by 2033, monde entier, 2025

² Gitnux – Statistiques sur le marketing géolocalisé, monde entier, 2025