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Ce que la saison record de Thursday Night Football sur Prime Video révèle de la publicité en streaming
26 février 2026
Thursday Night Football (TNF) de Prime Video vient de se terminer sur une saison record pour 2025–2026. Les chiffres racontent une histoire attrayante sur la façon convaincante d'atteindre les audiences en streaming grâce à leurs sports préférés.
Avec 15,3 millions de spectateurs en moyenne tout au long des 15 matchs diffusés, Thursday Night Football sur Prime Video a réalisé la saison la plus regardée en 20 ans de Thursday Night Football, dépassant toutes les saisons précédentes sur la télévision traditionnelle et le câble. Et avec une audience en moyenne plus jeune et 52 % plus susceptible d'interagir avec la publicité,1 l'audience et l'engagement disent aux annonceurs tout ce qu'ils ont besoin de savoir : le streaming apporte à la fois portée et résultats.
Cette saison a révélé trois enseignements importants concernant la publicité pendant les retransmissions sportives en direct : les audiences en streaming ont atteint une véritable échelle, elles interagissent de manière bien différente avec la publicité et les capacités techniques du streaming transforment l'engagement en résultats mesurables.
Avec 15,3 millions de spectateurs en moyenne tout au long des 15 matchs diffusés, Thursday Night Football sur Prime Video a réalisé la saison la plus regardée en 20 ans de Thursday Night Football, dépassant toutes les saisons précédentes sur les réseaux de télévision et le câble.
Le streaming atteint des audiences à grande échelle, et celle-ci ne cesse de croître.
TNF a réalisé une augmentation de 16 % de son audience par rapport à la saison 2024, soit une croissance à deux chiffres pour la troisième année consécutive. Le match Wild Card des play-offs a réuni 31,6 millions de spectateurs, battant le record du match le plus regardé en streaming de la NFL.
En parlant de croissance, cette saison de 15 matchs du Thursday Night Football sur Prime Video a attiré 122,09 millions de spectateurs américains uniques, soit une augmentation de plus de 50 millions depuis la première saison de couverture exclusive sur Prime Video en 2022 (71,97 millions).
Pendant que TNF continue de se développer, les possibilités offertes par le sport sur Prime Video se prolongent au-delà de la saison de football. Le portefeuille de sport en direct d'Amazon propose désormais une programmation premium tout au long de l'année, qu'il s'agisse de football américain, de basket, de courses automobiles, de football et bien d'autres.
Les audiences les plus jeunes choisissent le streaming et elles y accordent toute leur attention
Les spectateurs Thursday Night Football sur Prime Video ont en moyenne près de sept ans de moins que ceux regardant les matchs de la NFL sur les réseaux linéaires (âge médian de 49,4 ans contre 56,2 ans) et ont des revenus 28 % plus élevés. On retrouve ces mêmes schémas, quel que soit le sport : Les audiences de la NBA sont en moyenne huit plus jeunes sur Prime. Pour la NASCAR, elles ont près de sept ans de moins.
Il est important de se rendre compte que les audiences plus jeunes délaissent le câble, mais ce qu'elles font à la place compte également. Les 16,3 millions de spectateurs qui se sont réunis pour regarder le match du Black Friday entre les Bears et les Eagles en ont fait l'événement sportif le plus regardé aux États-Unis pendant Black Friday depuis au moins 1991. Il ne s'agit pas d'audiences de niche qui complètent leur visionnage linéaire, mais plutôt d'audiences grand public qui optent pour le streaming.
Et ces audiences sont plus engagées. D'après TVision, Thursday Night Football a été l'environnement le plus attentif en ce qui concerne les publicités de la NFL au cours de cette saison 2025. En particulier, le match de Wild Card diffusé sur Prime Video a attiré une attention 9 % plus élevée auprès des audiences que les matchs Wild Card en moyenne.2
Les spectateurs de TNF étaient 52 % plus susceptibles de rechercher des marques et des produits promus par rapport aux spectateurs des autres matchs de la saison régulière 2025 de la NFL d'après le suivi et les mesures d'EDO. En ce qui concerne l'ensemble de la programmation sportive sur Prime Video, les publicités étaient 41 % plus attrayantes par rapport à la moyenne des réseaux concurrents et 20 % plus attrayantes que le réseau occupant la deuxième place.3
Les spectateurs regardant du sport sur Prime Video ont passé 2,3 fois plus de temps et ont commandé 3,1 fois d'articles sur Amazon par rapport aux autres acheteurs Amazon.4 Lorsque vous atteignez des audiences pendant des divertissements premium, elles sont plus réceptives aux messages de la marque et plus susceptibles de passer à l'action en conséquence.
Les capacités techniques du streaming transforment l'engagement en action
Les capacités uniques du streaming transforment l'attention en résultats. Par exemple, avec les publicités vidéo interactives pendant Thursday Night Football, les spectateurs peuvent accéder à des informations sur les produits d'un simple clic ou d'un simple scan sur un code QR. Les marques qui les utilisent ont constaté une augmentation de 27 % du taux d'achat par rapport aux médias traditionnels. Lorsque les taux d'engagement sont associés à la création axée sur les audiences, ce qui apporte des messages personnalisés aux divers segments d'audience, les taux d'engagement augmentent de 14 % supplémentaires.
Le format le plus performant associait emplacement stratégique et capacités d'achat fluides : les bonnes affaires de vente au détail pendant les matchs ont réalisé des taux d'achat 94 % plus élevés par rapport aux publicités interactives standard. Black Friday a apporté un élément de preuve particulièrement convaincant : l'engagement avec les publicités vidéo interactives a augmenté de 15 % par rapport aux trois matchs précédents de TNF.5
Cette leçon ne concerne pas qu'un simple produit publicitaire, elle montre comment le streaming permet aux marques d'aller à la rencontre des audiences là où elles se trouvent et facilitent l'action sur l'intérêt. Les marques créent des expériences interactives qui permettent aux audiences de susciter l'intérêt selon leurs propres conditions avec des résultats mesurables connectant la notoriété sur la partie supérieure de l'entonnoir aux conversions sur le bas de l'entonnoir.
Amazon Marketing Cloud rend cette connexion encore plus claire. Les annonceurs peuvent désormais exploiter les signaux d'achat, de navigation et de streaming d'Amazon ainsi que leurs propres données first-party afin de créer des audiences personnalisées, de générer un suivi et des mesures globaux et d'en tirer des données exploitables, le tout dans un environnement respectueux de la confidentialité.
Les occasions sur l'ensemble de l'entonnoir se prolongent bien après le match
En plus de l'inventaire en cours de match, les marques peuvent prolonger leur portée au sein du contenu adjacent au sport, notamment les temps forts de la diffusion, les programmes animés par les créateurs de contenu, les podcasts et les documentaires afin d'atteindre des audiences deux fois plus susceptibles de regarder du contenu en streaming sur Prime Video et trois fois plus susceptibles de posséder une Fire TV. Grâce à Amazon DSP, les annonceurs peuvent également accéder à près de 1 000 matchs NBA hors marché ainsi qu'à un inventaire programmatique sur l'ensemble des canaux de diffusion sportive et les offres de sport sur l'Internet ouvert. Des moments de création de notoriété en direct pendant les matchs à des capacités de réponse directe par le biais de formats interactifs en passant par un remarketing après l'événement, le streaming offre des moyens de se connecter aux audiences pendant l'ensemble de leur parcours décisionnel, le tout au sein d'une expérience de visionnage unique qui peut être mesurée de bout en bout.
Perspectives d'avenir
La trajectoire de croissance de TNF reflète la vitesse avec laquelle les audiences basculent vers le streaming en ce qui concerne le contenu premium. Alors que le portefeuille sportif d'Amazon prévoit de s'étendre tout au long de 2026, l'occasion d'atteindre des audiences engagées à grande échelle continue de se développer. Tandis que les audiences continuent d'opter pour le streaming pour le sport en direct, la vraie opportunité ne réside pas simplement dans le fait de les atteindre, mais dans le fait de comprendre leur parcours d'achat comme jamais auparavant.
Sources
Sauf mention contraire, toutes les données sur l'audience pour la saison 2025-26 viennent de Nielsen Big Data+Panel (panel Nielsen uniquement pour les saisons précédentes).
1 EDO, d'après le taux de recherche Google. Saison régulière 2025 de la NFL.
2 TVision, États-Unis, matchs Wild Card 2026 de la NFL.
3 EDO, d'après le taux de recherche Google. 2025.
4 Données internes Amazon, États-Unis, du 1er janvier 2025 au 15 décembre 2025
5 Données internes Amazon, du 1er septembre 2025 au 10 janvier 2026