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La NHL fait son retour sur Prime Video tous les mercredis : voici ce que les annonceurs doivent savoir
30 juillet 2026
Prime Video et Rogers Communications ont annoncé la signature d'un accord de sous-licence historique d'une durée de 12 ans, le plus long engagement en matière de droits de diffusion sportive en streaming de l'histoire du Canada. Prime Video devient ainsi le diffuseur exclusif à long terme de Wednesday Night Hockey au Canada. À partir de la saison 2026-2027, Prime Video diffusera au moins 26 matchs de saison régulière en anglais et en français, ainsi que certaines séries éliminatoires de la Coupe Stanley au Canada, dont deux séries du premier tour et une série du deuxième tour par an.
Pour les annonceurs, cette collaboration s'inscrit dans la continuité d'une expérience couronnée de succès : Prime Video a déjà prouvé sa capacité à atteindre les audiences et à générer des résultats mesurables grâce à deux saisons réussies de Monday Night Hockey. Avec le passage à Wednesday Night Hockey dans le cadre d'un accord à long terme, et grâce aux formats publicitaires captivants d'Amazon ainsi qu'à la large portée disponible pour chaque match, les opportunités pour les marques n'ont jamais été aussi importantes.
Toucher une audience engagée et difficile à atteindre
Les téléspectateurs de la NHL sur Prime Video ont 2,6 fois1 plus de chances d'avoir résilié leur abonnement à la télévision par câble, ce qui les rend inaccessibles aux achats publicitaires télévisés traditionnels. Ceux qui regardent les matchs passent également plus de temps sur Prime Video : en moyenne 68 minutes par match, contre 48 minutes pour la télévision linéaire.2 Concrètement, les téléspectateurs des événements sportifs en direct sur Prime Video sont 60 % plus susceptibles de prêter attention aux publicités et 40 % plus susceptibles d'acheter les produits promus durant les diffusions.3
Comment se présentera le Wednesday Night Hockey pour la saison 2026-2027 ?
La saison 2026-2027 de la NHL sur Prime Video débutera le 30 septembre. Nouveauté de cette saison : Prime Video produira également des retransmissions en anglais et en français. Les noms des commentateurs et les détails supplémentaires concernant la production seront communiqués prochainement.
Au-delà de la saison régulière, l'accord inclut les droits exclusifs sur certaines séries éliminatoires de la Coupe Stanley chaque année (deux séries du premier tour et une du deuxième tour), offrant ainsi aux annonceurs un accès inédit à ces séries éliminatoires de hockey sur Prime Video. Tous les matchs seront disponibles en direct et à la demande sur Prime Video, inclus dans l'abonnement Prime au Canada.
Des solutions publicitaires flexibles adaptées à chaque objectif
NHL on Prime propose aux annonceurs des options d'achat flexibles, adaptées à tous les objectifs et à tous les calendriers. Dès le lancement, les formules vidéo comprennent la saison complète, les séries éliminatoires, la saison régulière complète ou la demi-saison, disponibles en version nationale (anglais et français combinés), en anglais uniquement ou en français uniquement.
Prime Video propose également une technologie publicitaire permettant aux campagnes de dépasser le cadre de la pause publicitaire classique. Les publicités vidéo interactives permettent d'ajouter un produit au panier directement depuis le spot publicitaire, d'un simple clic sur la télécommande. La création basée sur l'audience permet d'adapter les messages diffusés lors des matchs à des segments d'audience personnalisés, en utilisant les signaux first-party d'Amazon. Le remarketing permet d'étendre la portée après le match à des produits situés en haut, au milieu ou en bas de l'entonnoir de conversion. Amazon Marketing Cloud mesure l'impact sur les Stores Amazon, sur les sites propres aux annonceurs et au-delà.
Partenariats avec les marques : faire partie intégrante de l'histoire
NHL on Prime propose une gamme complète d'opportunités de partenariat pour les marques, permettant aux annonceurs de s'intégrer directement dans la retransmission. Les formats disponibles comprennent notamment le partenariat de présentation, le parrainage des pauses, le parrainage des « power plays », le rachat de l'horloge de score, le parrainage des prolongations, ainsi que des emplacements publicitaires sur les billboards.
Ces partenariats permettent d'obtenir des résultats mesurables. Des études sur le développement de la marque, menées sur 12 saisons complètes de campagnes Prime Monday Night Hockey couvrant une saison complète, ont révélé que les parrainages diffusaient des résultats 3,7 fois supérieurs à la norme du secteur en matière de notoriété publicitaire, 5,5 fois supérieurs en matière d'association à la marque et 7,4 fois supérieurs en matière de préférence pour la marque.4
Le vaste catalogue de sports en direct de Prime Video
La NHL sur Prime n’est qu’une partie de l’histoire : le catalogue de sports en direct de Prime Video au Canada diffuse désormais du contenu cinq soirs par semaine, couvrant la NBA, la PWHL, la WNBA, la NWSL et la NHL. Cet investissement multisports permet ainsi de générer davantage d’efficacité et d’ampleur tout au long de l’année.
Premiers pas
La couverture de la saison 2026-2027 de la LNH sur Prime débutera le 30 septembre. La période de planification est désormais ouverte. Contactez l'équipe Amazon Ads pour en savoir plus sur l'inventaire disponible, les offres de partenariat et d'intégration de marque, ainsi que sur la manière d'élaborer une stratégie sur l'ensemble de l'entonnoir autour du sport le plus regardé au Canada.
Sources :
1-2 Numeris, d'octobre 2025 à avril 2026
3 Données internes Amazon, États-Unis, de septembre 2024 à janvier 2025 (saison complète).
4 Dynata, études sur le développement de la marque menées sur 12 saisons complètes de campagnes Prime Monday Night Hockey