Les temps forts du NewFronts 2026 donnent un aperçu de l'avenir de la publicité Streaming TV

Cette semaine, les leaders du secteur de la publicité se sont réunis à l'occasion du NewFronts 2026 à New York, où l'avenir de la publicité Streaming TV était à l'honneur. Des expériences télévisuelles shoppables à l'accès à la publicité locale, en passant par des données d'audience authentifiées, l'événement de cette année a montré comment la technologie fait tomber les barrières entre le storytelling de marque et les résultats mesurables.

Voici les trois moments phares qui ont marqué le NewFronts 2026.

1. Samsung Ads fait entrer la télévision shoppable dans votre salon

Pour la première fois, les clients locaux et les petites et moyennes entreprises de Comcast Advertising peuvent atteindre les audiences de streaming premium Amazon Ads.

Le plus grand écran de la maison devient désormais entièrement shoppable. Lors du NewFronts, Amazon Ads a annoncé un partenariat avec Samsung visant à intégrer des fonctionnalités de publicité vidéo interactive contrôlables à distance à Samsung TV Plus, dont le lancement est prévu en juillet 2026.

Les formats interactifs permettent aux téléspectateurs d'effectuer des actions immédiates depuis l'écran de leur téléviseur Samsung. Pour les marques qui vendent sur Amazon, la fonctionnalité « Ajouter au panier » permet aux acheteurs d'effectuer des achats directement depuis leur Amazon Storefront d'un simple clic sur la télécommande. Pour les annonceurs qui ne vendent pas sur Amazon, des formats interactifs tels que « Envoyer sur le téléphone » et « S'inscrire aujourd'hui » étendent l'engagement au-delà de l'écran de télévision.

« Nos formats publicitaires shoppables ont prouvé leur capacité à générer des performances mesurables sur Amazon et en dehors grâce à notre combinaison unique d'une large portée et de signaux authentifiés », a déclaré Kelly MacLean, vice-présidente de l'ingénierie, de la science et des produits pour Amazon DSP. « En apportant la technologie publicitaire interactive d'Amazon à Samsung dans Amazon DSP, nous offrons ensemble aux annonceurs une expérience leur permettant d'atteindre n'importe quel objectif marketing sur l'ensemble de l'entonnoir, qu'il s'agisse de notoriété, de considération ou de conversion. »

Les annonceurs peuvent accéder à l'inventaire Samsung TV Plus depuis Amazon DSP, offrant ainsi la même expérience d'achat fluide avec laquelle ils sont déjà familiers. Ils peuvent également tirer parti des milliards de signaux de navigation, de visionnage de contenu en streaming et d'achat d'Amazon pour obtenir un suivi, des mesures et des données fiables tout au long de l'entonnoir.

« Grâce à ce partenariat, Samsung TV Plus devient une plateforme entièrement shoppable, permettant non seulement d'atteindre des audiences précises à grande échelle, mais aussi de générer des résultats mesurables directement depuis le téléviseur », a commenté Courtney Howell, responsable du développement d'agences chez Samsung Ads.

2. Comcast ouvre l'accès à Amazon DSP aux annonceurs locaux.

Les annonceurs locaux et les petites et moyennes entreprises (PME) auront accès à un inventaire de contenu en streaming premium grâce à un nouveau partenariat entre Comcast Advertising et Amazon Ads. Pour la première fois, les clients locaux et PME de Comcast Advertising peuvent atteindre les audiences de streaming premium d'Amazon Ads, qui ont une portée mensuelle moyenne financée par la publicité de 200 millions de personnes aux États-Unis, au sein d'Amazon DSP.

Ce partenariat ouvre un accès programmatique à Prime Video et au portefeuille de contenu en streaming d'Amazon Ads aux annonceurs qui ne pouvaient auparavant pas accéder à cet inventaire premium à grande échelle. Les publicités géolocalisées d'Amazon DSP permettent aux annonceurs locaux de personnaliser leurs messages streaming en fonction de la localisation géographique, en mettant en avant des offres régionales, des tarifs spécifiques à un lieu ou des informations sur les entreprises locales, tout en conservant l'échelle et la simplicité d'un achat national unique.

« Avec le lancement de [notre nouvelle solution], nous poursuivons nos efforts pour uniformiser les règles du jeu », a déclaré James Rooke, président de Comcast Advertising. « Cela fait trop longtemps que les résultats générés par la télévision premium sont attribués aux plateformes numériques en raison d'approches d'attribution insuffisantes et obsolètes. Grâce à notre accès à des contenus premium provenant des principaux acteurs du secteur des médias, dont fait désormais partie Amazon, à des produits d'activation plus sophistiqués reposant sur l'IA et alimentés par les données de Comcast, ainsi qu'à notre investissement dans des suivi et mesures de résultats avancés, nous nous sommes donné pour mission de redéfinir la télévision de performance et d'offrir la clarté et la responsabilité que méritent les spécialistes du marketing. »

« Ce partenariat avec Comcast Advertising met l'inventaire de contenu en streaming de Prime Video et d'Amazon Ads à la disposition d'un plus grand nombre de petites et moyennes entreprises locales, démocratisant ainsi l'accès à notre contenu premium, à nos audiences engagées et à des milliards de données first-party », a ajouté Jenn Donohue, responsable des ventes publicitaires locales chez Amazon Ads. « En associant les capacités d'Amazon DSP à la portée du marché local de Comcast, nous permettons aux marques locales d'entrer plus facilement en contact avec leurs communautés à grande échelle, en allant à la rencontre des annonceurs là où ils se trouvent et en leur fournissant la technologie et l'inventaire dont ils ont besoin pour générer de véritables résultats commerciaux. »

Cette annonce illustre comment les partenariats font tomber les barrières traditionnelles entre la publicité locale et nationale, offrant aux entreprises de toutes tailles l'accès à des audiences de streaming premium.

3. Tubi prouve la puissance des audiences authentifiées

Tubi a annoncé Priority Access, une nouvelle offre disponible dans Amazon DSP qui garantit aux annonceurs un positionnement préférentiel et un accès prioritaire aux audiences les plus précieuses de Tubi.

Tubi et Amazon Ads ont mis en avant l'évolution de leur partenariat en démontrant la valeur des signaux d'audience authentifiés. Ce partenariat, qui a fait de Tubi le premier éditeur directement intégré à Amazon DSP et le premier à ouvrir un accès programmatique à Amazon Publisher Cloud, a produit des résultats concrets pour les annonceurs.

L'analyse du graphique authentifié d'Amazon a révélé que 10 % de la portée de Tubi auprès des foyers est unique et incrémentielle par rapport à l'approvisionnement Streaming TV sur l'Internet ouvert d'Amazon, faisant de Tubi l'un des éditeurs présentant la plus grande portée au sein de l'offre de télévision connectée tierce d'Amazon. Ces foyers supplémentaires sont plus jeunes, avec une portée supérieure de 12 % dans la tranche d'âge 18-24 ans par rapport à l'Internet ouvert au sens large.

« Il s'agit en réalité d'identifier des foyers réels et vérifiés grâce à leurs expériences de connexion. Et de savoir réellement qui sont ces foyers, pas seulement de le deviner », a déclaré Kelly MacLean. « Notre graphique authentifié a donné des résultats probants : les annonceurs constatent une augmentation de 42 % de la portée de l'audience unique, un retour sur investissement publicitaire multiplié par trois et une réduction de 27 % de la fréquence par utilisateur. »

Tubi a annoncé Priority Access, une nouvelle offre disponible dans Amazon DSP qui garantit aux annonceurs un positionnement préférentiel et un accès prioritaire aux audiences les plus précieuses de Tubi. Amazon peut faire correspondre 85 % de l'audience de Tubi à ses propres données, ce qui représente l'un des taux de correspondance les plus élevés parmi tous les éditeurs de l'approvisionnement en télévision connectée tierce d'Amazon.

« Si vous cherchez à atteindre une audience importante, incrémentielle, vérifiée par le graphique authentifié d'Amazon et dotée d'un fort pouvoir d'achat, Tubi Priority Access met cette audience à votre portée », a déclaré Vijay Rao, vice-président senior des partenariats chez Tubi.

NewFronts 2026 a tracé la voie à suivre pour la publicité Streaming TV. Les partenariats technologiques permettent enfin de faire le lien entre une audience premium et des résultats mesurables. Les formats interactifs, le ciblage authentifié et l'accès à l'inventaire local ont montré comment les plateformes et les éditeurs éliminent les frictions entre le storytelling de marque et les résultats commerciaux. La publicité Streaming TV ne se contente pas de prendre de l'ampleur : elle devient plus intelligente pour prouver son impact.