Nespresso et The Weeknd créent un disque vinyle unique pressé avec du café grâce à Amazon Ads

The Weeknd a toujours reconnu ses racines éthiopiennes et sa mère, Samra, en tant que sources d'inspiration essentielles de sa musique et son art. Dans le cadre de sa collaboration de long terme avec Nespresso, qui célèbre ses racines éthiopiennes et Samra elle-même, la superstar mondiale de la musique, récompensée aux Grammy a présenté le SAMRA Origins Vinyl Café, une expérience unique alliant la culture, le patrimoine et le pouvoir transformateur de la musique et du café.

Pour promouvoir l'ouverture du café, Nespresso et The Weeknd ont travaillé avec le Brand Innovation Lab d'Amazon Ads à la création du Nespresso SAMRA Origins Coffee-Pressed Vinyl, un disque vinyle en édition limitée, infusé avec du véritable marc de café Nespresso. Cet objet de collection, qui inclut une version inédite de « Give Me Mercy » de The Weeknd, tirée de son dernier album Hurry Up Tomorrow, matérialise le lien entre saveur et son qui fait l'originalité de cette collaboration.

Les fans peuvent tenter de gagner l'un des 200 exemplaires du disque vinyle par tirage au sort numérique en achetant un produit SAMRA entre le 15 septembre et le 15 octobre.¹ Ils pourront aussi dégoter le vinyle en personne à la boutique Nespresso SAMRA Origins, qui ouvrira ses portes à Soho à New York dès le 4 septembre. Pour partager ses inspirations de manière plus intimiste, The Weeknd a créé une playlist exclusive sur Amazon Music, intitulée « The Weeknd's Favorite Tracks », mettant en avant des sonorités soudanaises et éthiopiennes. Amazon est également le détaillant exclusif des machines SAMRA et du café prêt à consommer de la gamme au-delà de Nespresso.com.

« Ce n'est pas tous les jours que nous avons la chance de travailler avec un artiste unique en son genre et une marque emblématique », s'est réjouie Kate McCagg, directrice du Brand Innovation Lab d'Amazon Ads. « Ce disque vinyle pressé avec du café représente une véritable fusion entre l'art et l'innovation. Il a été conçu spécifiquement pour honorer l'héritage de The Weeknd tout en permettant aux clients d'entrer réellement en lien avec son histoire. Nous sommes fiers de participer à son amplification à l'échelle de l'univers Amazon, pour atteindre des millions de fans de musique et d'amateurs de café. »

Le Brand Innovation Lab d'Amazon Ads a également participé au lancement d'une page de destination dédiée où les fans peuvent visionner Pressed With Purpose, un film dévoilant les coulisses de la création du disque vinyle, et écouter The Weeknd's Favorite Tracks en streaming. Au-delà de cette page, Amazon Ads a étendu la campagne à travers de publicités interactives diffusées au cours de Thursday Night Football, de spots Prime Video, de publicités audio personnalisés et d'emplacements display. Une des publicités audio de la campagne immerge les auditeurs dans la playlist compilée par The Weeknd, tandis qu'une autre fait monter l'impatience autour du tirage au sort, présentant le vinyle en tant qu'objet de collection unique, alliant le savoir-faire de Nespresso à la musique de The Weeknd.

En collaboration avec Amazon Ads, Nespresso et The Weeknd mêlent récit personnel, musique et culture du café, ouvrant de nouvelles perspectives aux partenariats de marque et renouvelant l'élan de leur collaboration actuelle.

Sources

¹ AUCUNE OBLIGATION D'ACHAT. Le tirage au sort se termine le 15 octobre. États-Unis uniquement. Réservé aux majeurs de 18 ans et plus. Consulter le règlement officiel