Amazon et Microsoft présentent leur partenariat privilégié en matière de DSP et d'approvisionnement certifié.

Microsoft a désigné Amazon DSP en tant que partenaire de transition privilégié pour les clients Microsoft Invest. En mai, Microsoft a annoncé une évolution stratégique impliquant l'abandon progressif des achats média via sa console DSP. Amazon et Microsoft ont dès lors travaillé ensemble à la prise en charge de la migration des clients Microsoft Invest en Amérique du Nord, en Amérique latine, en Union européenne et dans la région Asie-Pacifique. La transition doit débuter immédiatement.

Amazon DSP met à disposition des clients d'Amazon Ads des solutions publicitaires d'entonnoir pour contribuer à générer des interactions significatives entre marques et consommateurs. Amazon DSP associe des données first-party uniques à une technologie de clean room et des outils d'édition de premier plan pour favoriser la synergie entre annonceurs et éditeurs, contribuant à améliorer l'efficacité et les performances. Amazon DSP utilise une intelligence artificielle avancée pour diffuser des publicités percutantes auprès des audiences pertinentes, grâce à une automatisation qui simplifie la planification des campagnes, l'achat ainsi que le suivi et les mesures.

Amazon Ads propose aux clients différentes voies d'intégration d'Amazon DSP selon leur taille, leurs relations existantes avec les agences, et le niveau de service exigé. Les clients seront accompagnés tout au long de la prise en main, soit directement par les représentants de compte d'Amazon Ads, soit via le programme partenaire d'activation ad tech. Ils seront guidés dans la configuration, la planification, l'optimisation et les rapports de campagnes.

En outre, Microsoft Monetize est désormais désignée en tant que plateforme SSP privilégiée dans le cadre du programme d'approvisionnement certifié Certified Supply Exchange Ce programme permet aux annonceurs Amazon DSP d'accéder à l'inventaire publicitaire de Microsoft Monetize sur le web ouvert et à ses offres uniques avec plus d'efficacité. Les annonceurs partenaires de Microsoft Monetize ont maintenant accès à des forfaits spéciaux, y compris des forfaits de données Amazon Shopper Insights, qui recoupent les données d'achat d'Amazon avec l'inventaire Microsoft Monetize. Ces offres sont conçues pour aider les annonceurs à tirer parti des données d'Amazon sur le web ouvert, par le biais de leurs partenariats Microsoft Monetize.

« Nous sommes conscients que la migration vers un nouveau système d'achat média constitue un changement de taille pour les annonceurs concernés. Amazon Ads s'engage à assurer aux clients Microsoft Invest une transition fluide. Les clients bénéficieront d'un accompagnement étroit pendant la migration, tout en profitant des performances mesurables, de la portée étendue et des capacités IA différenciées d'Amazon DSP », se réjouit Alan Moss, Vice-président en charge des ventes publicitaires mondiales. « En outre, l'extension de notre programme Certified Supply Exchange à Microsoft Monetize représente un engagement significatif vers une collaboration renforcée au-delà de la période de migration. »

« Selon nous, les partenariats sont source de progrès. En cultivant un esprit de collaboration, nous déployons des solutions qui dotent nos clients d'une marge de manœuvre accrue et contribuent à la vitalité de l'ensemble du secteur », explique Lynne Kjolso, Vice-présidente en charge des partenariats mondiaux et des médias de vente au détail à Microsoft Advertising. « Nous sommes ravis de travailler avec Amazon DSP en tant que partenaire de transition privilégié pour les clients Microsoft Invest, et d'intégrer Microsoft Monetize au programme Certified Supply Exchange, approfondissant notre relation existante avec Amazon. »