Amazon Ads aide Laufey et Lexus à donner vie à l'héritage de Miles Davis sur Twitch

L'esprit du jazz consiste à rendre hommage au passé tout en exprimant quelque chose de neuf. C'est précisément l'idée de 100 Miles, un événement musical en live qui sera diffusé sur Twitch vendredi 27 mars à 21 h, heure de l'Est (18 h l'heure du Pacifique). Cette collaboration est le fruit de la rencontre entre Lexus et Laufey, l'artiste, compositrice, productrice et multi-instrumentiste islando-chinoise primée qui remis le jazz au centre de la scène pour une nouvelle génération. Cet événement musical a été conçu par le Brand Innovation Lab d'Amazon Ads, qui a pensé l'expérience de manière à étendre la campagne à Twitch, Amazon Music et plus. L'initiative s'inscrit dans la vague d'hommages officiels organisés à l'occasion du centenaire de Miles Davis, orchestrés par Miles Davis Estate et Reservoir, société musicale indépendante d'envergure mondiale.

L'événement, qui marque la première performance de Laufey sur Twitch, rassemblera en personne quelques influenceurs et superfans, et sera diffusé en streaming auprès d'une audience mondiale. Conçu comme une performance immersive, il célèbre ce qui aurait été le 100^e anniversaire de Miles Davis, en mêlant chansons du répertoire de Laufay et morceaux inédits, dont la première d'une toute nouvelle reprise de « Blue in Green ».

« Miles Davis comprenait intimement les racines du jazz, qu'il a ensuite réinventé », explique Laufey. « Cet état d'esprit, qui consiste à rendre hommage au passé tout en regardant de l'avant, donne tout son sens à l'événement. Collaborer avec Lexus pour rendre cette célébration possible m'a paru tout naturel. La marque comprend comment la créativité et l'innovation peuvent émouvoir, exactement comme le fait la musique. »

« Notre collaboration avec Laufey vise à célébrer le jazz, à faire souffler un vent de créativité et d'inspiration, et à offrir aux fans une expérience inoubliable », s'enthousiasme Sara Lara, responsable marketing senior chez Lexus. « Notre marque mêle patrimoine, art et innovation, un peu à l'image du jazz. »

« Miles cherchait toujours à aller de l'avant. Il n'a jamais voulu rester immobile ni se répéter, et cet état d'esprit reste d'actualité », remarque Vince Wilburn Jr., neveu de Miles Davis, musicien et producteur lauréat des Grammy et des Emmy. « Ce centenaire est l'occasion de faire vivre la musique et de la laisser se transformer, et c'est génial de voir des artistes comme Laufey s'en emparer avec honnêteté et authenticité. C'est comme ça que la musique de Miles peut rester fraîche et vivante, en constante évolution, plutôt que de se figer en un souvenir. »

Redécouvrir une composition intemporelle

Enregistrée par Miles Davis en 1959 en tant que chanson instrumentale et lancée sur Kind of Blue, l'album de jazz le plus vendu de tous les temps, « Blue in Green » constitue bande son de la dernière publicité télévisée nationale de Lexus, « Miles and Miles », nouveau chapitre de la campagne « The Standard of Amazing – Electricity at Its Finest », qui met en lumière la gamme électrique de Lexus.

Pour le centenaire, Lexus a demandé à Laufey de réinterpréter la composition emblématique de Miles Davis en tant que titre Amazon Music Original. Dans cette version disponible en exclusivité sur Amazon Music dès le 27 mars, Laufey appose des paroles originales et sa voix incomparable au morceau original de Davis, tout en honorant la retenue et la beauté intemporelle de celle-ci.

« La première performance de Laufey sur Twitch, portée par Lexus, est le genre d'instant live exclusif que notre communauté adore », se réjouit Kate McCagg, Directrice mondiale du Twitch Brand Partnership Studio et du Brand Innovation Lab. « Ces expériences sont aussi mémorables pour les artistes, qui cultivent ainsi une relation personnelle en temps réel avec leurs audiences, que pour les téléspectateurs qui les rejoignent sur Twitch non seulement pour visionner la performance, mais pour faire partie de l'événement. Les fans veulent partager ensemble des moments d'exception comme celui-ci. »

L'inspiration du nouveau RZ Blue in Green Edition

À l'occasion de cette célébration, Lexus dévoilera également le RZ Blue in Green Edition, un véhicule électrique personnalisé par Laufey qui s'inspire de la composition intemporelle de Davis. Ce SUV fait de subtils clins d'œil à l'héritage de Miles Davis, tout en intégrant la touche personnelle de Laufey, pour un hommage moderne jetant un pont entre le passé et l'avenir, à la manière du jazz lui-même.

La vision qui a inspiré ce véhicule électrique entre en résonance avec la campagne « Electricity at Its Finest » de Lexus, qui considère que l'électrification est moins un enjeu mécanique que l'opportunité de nouer une véritable connexion émotionnelle. Alors que la musique de Miles Davis continue de résonner en nous des décennies plus tard, les véhicules électriques de Lexus sont conçus pour nous transporter tant physiquement que émotionnellement. Pour regarder 100 Miles, rendez-vous twitch.tv/laufey.