Amazon Ads a été nommé leader lors de l'évaluation 2025 des fournisseurs mondiaux de plateformes publicitaires pour la télévision connectée de IDC MarketScape

Amazon Ads a récemment été nommé leader lors de l'évaluation 2025 des fournisseurs mondiaux de plateformes publicitaires pour la télévision connectée (CTV) de IDC MarketScape (doc #US52039725, avril 2025)¹. Le rapport d'IDC évaluait 16 entreprises, parmi lesquelles Amazon Ads.

Comme le note le rapport IDC MarketScape : « Grâce à des données approfondies sur les audiences, tirées des comportements de streaming, d'achat et de navigation, Amazon Ads offre des capacités de publicité CTV pertinentes et évolutives, à l'échelle d'un large éventail de contenu first-party et tiers sponsorisé par la publicité. La console Amazon DSP offre quant à elle des outils de suivi et mesures avancés pour l'optimisation des stratégies CTV, qui permettent de mettre en rapport les performances des publicités avec les résultats obtenus tout au long de l'entonnoir de vente. »

Le rapport IDC MarketScape relève notamment les points forts suivants pour Amazon Ads :

• La plateforme aide ses clients à intégrer leurs propres audiences et/ou à utiliser les signaux Amazon, tout en centralisant les données first-party et celles des éditeurs avec des trillions de signaux de streaming, d'achat et de navigation Amazon, pour un ciblage optimisé.
• Elle donne accès à un vaste inventaire de contenu premium sponsorisé par la publicité, dont les applications propriétaires d'Amazon et celles d'éditeur tiers, l'approvisionnement exclusif d'Amazon incluant Prime Video, Twitch, et Fire TV (ce contrôle direct pouvant s'avérer avantageux pour les annonceurs).
• La plateforme permet une gestion globale de la portée et de la fréquence à l'échelle d'une large sélection d'approvisionnements first-party et tiers, tout en offrant des analyses en temps réel via Amazon Marketing Cloud, pour contribuer à maximiser l'impact des campagnes.
• Elle repose sur un modèle axé sur la valeur ajoutée, sans aucun frais sur les offres programmatiques garanties (PG) first-party, et avec des frais de 1 % sur les offres PG tierces.
• La plateforme fournit des publicités vidéo interactives intégrant des appels à l'action en temps réel, des options de suivi asynchrones, telles que les liens shopping et les e-mails d'Amazon, et des notifications push dans les applications, pour un engagement avec la marque renforcé.

« La nomination d'Amazon au rang de leader IDC MarketScape dans la catégorie CTV récompense la capacité de l'entreprise à unifier données first-party et signe de streaming, d'achat et de navigation, à une échelle encore inédite », explique Roger Beharry Lall, Directeur de recherche à IDC. « Ce que nous mettons en avant chez Amazon, est une synergie unique entre accès à du contenu prémium, capacités de suivi et mesures avancés, et modèle tarifaire efficace, incluant des frais limités sur les offres programmatiques garanties. La capacité de la plateforme à mettre les performances publicitaires en lien avec des résultats commerciaux concrets tout au long de l'entonnoir de vente, alliée à sa portée étendue à l'échelle des propriétés first-party et tierces, prouve l'engagement de neutralité d'Amazon Ads, faisant de ce fournisseur un premier choix pour les annonceurs en quête à la fois de performance et de développement de la marque sur la télévision connectée. »