Amazon Ads transforme la publicité virale de Hellmann's pour le Big Game en expérience karaoké sur Fire TV

Le Brand Innovation Lab d'Amazon Ads a lancé « Mayo for a Melody », une expérience interactive de karaoké qui transforme la publicité de Hellmann's à l’occasion du Big Game en campagne d'engagement étendue sur Fire TV. L'expérience, qui se termine le 28 février, invite les spectateurs à chanter « Sweet Sandwich Time » de Hellmann's (la version de la marque de la chanson classique « Sweet Caroline ») et à donner accès à des remises instantanées sur les produits Hellmann's.

La campagne représente une nouvelle approche qui permet d’étendre le storytelling du Big Game au-delà du moment de diffusion. Au lieu de laisser le buzz s'estomper après le coup de sifflet final, Brand Innovation Lab a créé une expérience sur mesure qui invite les spectateurs à chanter la version de cette chanson emblématique revisitée par Hellmann's.

Les consommateurs sont invités à chanter avec la publicité de Hellmann's à l’occasion du Big Game

« Quand Hellmann's a créé "Sweet Sandwich Time", ils savaient qu'ils avaient quelque chose d'accrocheur », déclare Lauren Anderson, responsable américaine du Brand Innovation Lab d'Amazon Ads. « Notre travail consistait à nous poser ces questions : et si cette chanson ne se contentait pas de divertir pendant le Big Game ? Et si elle devenait une expérience à laquelle il devenait possible de participer pendant plusieurs semaines après l’événement ? Mayo for a Melody transforme une performance unique en une participation client, et la participation en préférence. »

L'expérience exploite Fire TV, le plus grand écran de la maison, pour créer une scène de karaoké interactive. Brand Innovation Lab a conçu des visuels personnalisés, inspirés de salles de karaoké, spécifiquement pour Fire TV et Amazon.com, avec une fonctionnalité interactive de chant et un mécanisme de récompense instantanée. Chaque participant reçoit une remise sur les produits Hellmann's, ce qui crée une expérience facilement accessible et qui ne nécessite aucun talent particulier, juste de l'engagement depuis le confort du canapé.

Les consommateurs qui chantent sont récompensés par une réduction sur les produits Hellmann's

Les clients du monde entier ont acheté plus de 300 millions d'appareils Fire TV, notamment des lecteurs multimédias en streaming ; des téléviseurs fabriqués par des partenaires comme Hisense, Panasonic, TCL et Xiaomi, ainsi que des téléviseurs Amazon comme les dernières séries Fire TV série 2 et série 4, et Omni série QLED. L'expérience multiappareil s'étend à Alexa et à Amazon.com, ainsi qu'à Fire TV, ce qui contribue à engager les clients, où qu'ils se trouvent.

« Meal Diamond nous a aidés à diffuser un divertissement inattendu pendant le Super Bowl, mais nous ne voulions pas que ce moment prenne fin après le match. En travaillant avec Amazon Ads, nous avons créé une campagne qui permet à chacun de devenir un artiste grâce à une expérience de karaoké interactive inédite », déclare Jessica Grigoriou, vice-présidente senior du marketing, Condiments, Unilever Amérique du Nord.

La campagne illustre l'approche du Brand Innovation Lab qui consiste à transformer la publicité traditionnelle en expériences interactives qui stimulent à la fois l'engagement et le commerce. Et finalement, les moments les plus mémorables du Big Game ne se terminent pas après le quatrième quart-temps : ils durent aussi longtemps que les clients continuent de chanter.