Une nouvelle étude de Forrester quantifie le Total Economic Impact™ des solutions d’ad tech d'Amazon Ads

Amazon DSP et Amazon Marketing Cloud peuvent aider les annonceurs à améliorer l'efficacité de leurs campagnes, à réduire les dépenses publicitaires inutiles et à augmenter le retour sur dépenses publicitaires grâce à des fonctionnalités de campagne avancées et à des signaux d'audience first-party.

Selon une étude sur le Total Economic Impact™, réalisée par Forrester Consulting pour le compte d'Amazon Ads et publiée en février 2026, une organisation composite utilisant les solutions d’ad tech d'Amazon Ads est parvenue à atteindre les objectifs suivants sur une période de trois ans¹ :

• Retour sur investissement (ROI) de 240 %
• Réduction des coûts publicitaires de 30 % à 65 % grâce à l'amélioration de l'efficacité des dépenses publicitaires avec Amazon DSP
• Augmentation de la rentabilité des dépenses publicitaires de 30 % à 50 % grâce à l’utilisation des signaux d'audience first-party d'Amazon Marketing Cloud pour identifier et atteindre les clients les plus motivés
• Amélioration de la productivité de 10 % à 20 % pour les spécialistes du marketing et les analystes grâce à des flux de travail rationalisés et à des données automatisées

L'étude a examiné les avantages financiers et les coûts associés à l'utilisation des solutions publicitaires d'Amazon. Forrester a interrogé des décideurs d'agences et de marques de différents secteurs afin de créer le profil composite de l'organisation et de prévoir l'impact économique.

Au-delà des avantages quantifiés, les organisations interrogées ont fait état de données de meilleure qualité sur les performances grâce à des fonctionnalités de suivi et mesures multicanales qui leur permettent de comprendre le parcours client sur toutes les interactions. Les marques non endémiques ont trouvé des opportunités particulièrement intéressantes dans la publicité Streaming TV, certaines enregistrant des augmentations allant jusqu'à 60 % de leurs ventes auprès de clients effectuant leur premier achat de la marque.

Amazon Ads continue d'innover grâce à des outils basés sur l'IA tels que Brand+ et Performance+ qui aident les annonceurs à atteindre leurs objectifs de manière plus efficace. Les organisations interrogées ont constaté que Performance+ avait atteint 80 % des objectifs de campagne grâce à une optimisation basée sur l'IA.

Lisez l’étude The Total Economic Impact™ Of Amazon Ads Adtech Solutions pour comprendre comment Amazon DSP et Amazon Marketing Cloud ont collaboré afin de fournir des résultats publicitaires mesurables, et contactez notre équipe pour en savoir plus.

Sources

¹ The Total Economic Impact™ Of Amazon Ads Adtech Solutions, étude commandée par Forrester Consulting pour le compte d'Amazon Ads, février 2026.