Amazon Ads présente les créations TV dynamiques pour Prime Video

Amazon Ads a annoncé le lancement des créations TV dynamiques, notre première fonctionnalité permettant de personnaliser automatiquement les publicités vidéo interactives diffusées au sein des séries et films Prime Video, en fonction du comportement d'achat des spectateurs.

Les créations TV dynamiques tirent parti des billions de signaux d'achat, de navigation et de streaming d'Amazon, ainsi que des solutions d'optimisation des créations et de gestion de campagnes basées sur l'IA, pour personnaliser les éléments publicitaires au moment de l'impression. Plutôt que de présenter le même message statique à tous les spectateurs, la fonctionnalité ajuste le format d'interactivité, l'appel à l'action, le titre et les informations sur le produit de manière dynamique en fonction de l'étape du parcours d'achat des spectateurs, de l'étape de notoriété à celle de la conversion. Grâce à la technologie de cartographie authentifiée d'Amazon Ads, qui atteint de manière déterministe 90 % des foyers américains, les créations TV dynamiques aident les marques à atteindre le bon spectateur au bon moment, éliminant ainsi les approximations en matière de publicité.

« Les créations TV dynamiques appliquent les signaux first-party d'Amazon au niveau de la création. Ainsi, chaque spectateur voit la version d'une publicité la plus pertinente pour lui, sans que les annonceurs n'aient besoin de produire de multiples ressources pour une seule campagne », explique Fabrice Rousseau, directeur de CreativeX chez Amazon Ads. « Cette solution s'éloigne d'une approche générique et crée une expérience plus pertinente pour l'audience, tout en simplifiant la gestion et l'exécution des campagnes pour les marques et en contribuant à la rentabilité du budget investi. »

Avec les créations TV dynamiques, il suffit aux annonceurs de charger une ressource créative de base, puis l'outil la personnalise ensuite automatiquement en s'appuyant sur les signaux enrichis d'Amazon, notamment l'historique de navigation et d'achat, les interactions avec Prime Video, la disponibilité du produit et des facteurs contextuels comme l'emplacement géographique.

Les personnalisations s'appliquent aux éléments suivants :

• Images du produit : modification du format de la création en fonction de la familiarité des spectateurs avec le produit
• Appel à l'action : choix entre des options telles que « Ajouter au panier », « Envoyer vers le téléphone », « Enregistrer dans le panier » ou « Visiter le Brand Store »
• Texte du titre : adaptation du message en fonction de l'étape, à savoir notoriété ou considération
• Informations sur le produit : mise en avant d'informations telles que les notes, les avantages Prime ou le prix

« Chez Hershey, nous cherchons toujours des moyens d'atteindre les consommateurs là où ils se trouvent, qu'ils soient en train de découvrir un nouvel en-cas ou sur le point d'ajouter un favori à leur panier », explique Megan Daly, responsable vidéo chez The Hershey Company. « Les créations TV dynamiques nous permettent de délivrer le bon message au bon moment en transformant une simple ressource créative en une expérience plus personnalisée qui guide les acheteurs plus efficacement à travers l'entonnoir, tout en reliant les médias du haut de l'entonnoir à de vrais résultats en termes d'achats. »

Cette fonctionnalité est actuellement disponible pour certains annonceurs américains vendant sur Amazon et diffusant des campagnes sur Prime Video, dans des catégories telles que les biens de grande consommation, la mode et les produits électroniques. Cette fonctionnalité sera étendue à davantage de clients au 3e trimestre, avec un accès à un inventaire plus large, incluant les sports en direct et Prime Video Channels.

Les créations TV dynamiques viennent s'ajouter aux formats publicitaires interactifs et cliquables existants d'Amazon Ads sur Prime Video, notamment les publicités générées par IA pendant les pauses et les publicités vidéo interactives basées sur la localisation. Les formats de publicités vidéo interactives d'Amazon Ads génèrent des résultats mesurables pour les marques, les recherches de marques étant multipliées par 6, les vues de pages produit par 4, les actions d'ajout au panier par 4 et les taux d'achats par 5.¹

Sources

¹ Données internes Amazon, mise à jour de l'étude de 2025 sur la croissance générée par les publicités vidéo interactives, période des données : année 2025 complète, échantillon : 14 518 campagnes de publicités vidéo interactives, 9 960 annonceurs de publicités vidéo interactives. Étude réalisée en comparaison avec les campagnes Streaming TV standard sans fonctionnalités interactives