Amazon Ads et Disney Advertising annoncent une intégration stratégique pour améliorer la pertinence des publicités et mettre des données e-commerce à disposition des annonceurs.

Amazon Ads et Disney Advertising ont entrepris d'intégrer l'Ad Exchange en temps réel de Disney (DRAX, Real-Time Ad Exchange) et Amazon DSP. Cette collaboration autorise les annonceurs à accéder directement à l'inventaire premium de display sur l'ensemble des plateformes, de Disney+ à ESPN et Hulu, tout en leur donnant accès aux données des deux entreprises pour atteindre des audiences pertinentes avec plus d'efficacité.

Cette intégration améliore la transparence, la maîtrise et l'efficacité en offrant aux annonceurs une visibilité accrue sur la structure de l'inventaire, pour une diffusion publicitaire plus fluide et des performances accrues. Elle leur permet également d'affiner l'engagement des audiences et de disposer d'offres forfaitaires triées sur le volet grâce aux solutions uniques de Disney, telles que le ciblage contextuel Magic Words et l'intégration à venir avec Disney Select, l'offre de donnée exclusive de Disney.

Les annonceurs Amazon DSP pourront bientôt lancer des campagnes spécialisées, en s'appuyant sur le croisement des données d'audience de Disney avec les données de navigation, de streaming et d'achat d'Amazon Ads, grâce à une collaboration directe entre Amazon Publisher Cloud (APC), qui repose sur la technologie AWS Clean Rooms, et Disney Compass. Disney Compass, la plateforme de collaboration de données de Disney, offre un accès complet à des capacités intégrées de planification, d'activation et de suivi et mesures au sein d'une seule interface.

Par exemple, une marque d'aliments pour animaux de compagnie pourrait atteindre des téléspectateurs qui visionnent du contenu Disney et qui ont également manifesté de l'intérêt pour les produits d'animalerie sur Amazon. Les annonceurs Streaming TV qui utilise des offres enrichies par les éditeurs APC continuent à bénéficier d'une portée améliorée auprès de leurs audiences cibles, tout en diminuant considérablement les coûts consentis pour les atteindre.

« Notre collaboration avec Disney représente un progrès considérable en matière d'efficacité publicitaire », s'est réjouie Kelly MacLean, Vice-présidente d'Amazon DSP chez Amazon Ads. « Nous abattons les silos habituels entre signaux de contenu et données e-commerce, autorisant les annonceurs à déployer des expériences plus significatives auprès des téléspectateurs. En reliant le contenu premium de Disney aux données consommateur approfondies d'Amazon, nous mettons en œuvre un mode de publicité qui bénéficie à tout le monde : les marques atteignent leurs audiences cibles, les éditeurs maximisent la valeur de leur inventaire, et des téléspectateurs voient des publicités plus pertinentes. »

« En créant une connexion directe entre les données e-commerce d'Amazon l'écosystème de streaming complet de Disney, nous améliorons l'accessibilité de l'inventaire et des signaux d'audience, ce qui se traduit par une amélioration des résultats potentiels pour les annonceurs Amazon DSP », explique Matt Barnes, Vice-président des ventes programmatiques chez Disney Advertising. « Voilà des décennies que Disney s'attache à mettre en lumière les données qui révèlent comment nos audiences regardent notre contenu et interagissent avec. Ces connaissances nous ont aidés à faire la différence pour nos clients et à leur procurer de meilleurs résultats. Cette nouvelle intégration pose la barre encore plus haut pour l'ensemble du secteur. »

Amazon Ads, qui offre des solutions publicitaires en entonnoir pour aider les entreprises de toutes tailles à atteindre leurs objectifs marketing à grande échelle, fait alliance avec Disney pour mettre ces nouvelles capacités à disposition d'une sélection d'annonceurs dans les mois à venir. Par ailleurs, l'inventaire Disney+ est désormais accessible via Amazon DSP en France, en Allemagne, en Italie, au Portugal, en Espagne, en Suisse, en Türkiye et au Royaume-Uni, offrant des activations intégrées aux clients Amazon DSP de ces marchés. Amazon DSP exploite des données first-party uniques associées à une technologie clean room sophistiquée pour rapprocher les annonceurs et les éditeurs, et ainsi augmenter l'efficacité et améliorer les performances. Amazon DSP utilise une intelligence artificielle avancée pour diffuser des publicités percutantes auprès des audiences pertinentes, grâce à une automatisation qui simplifie la planification des campagnes, l'achat ainsi que le suivi et les mesures.

La nouvelle intégration sera disponible pour tous les annonceurs américains qui utilisent Amazon DSP à partir du troisième trimestre 2025.