Amazon Ads, DC Studios et Warner Bros. Pictures s'associent pour lancer des expériences inspirées par Supergirl sur Amazon

Quand un film est intergalactique, sa campagne doit l'être aussi. Pour le lancement du film Supergirl de DC Studios, qui sortira au cinéma et en IMAX le 26 juin et sera distribué par Warner Bros. Pictures, le Brand Innovation Lab d'Amazon Ads a créé une expérience multi-interactions qui canalise l'énergie intergalactique du film, de l'audace assumée de Kara Zor-El au charisme irrésistible de Lobo. Celle-ci sera proposée sur Amazon Autos, Prime Video, Fire TV, Twitch, ainsi que dans le cadre d'une expérience immersive à Los Angeles. Il s'agit de la deuxième collaboration entre Amazon Ads et Warner Bros. Pictures/DC Studios, après le succès de Superman en 2025.

Amazon Ads, DC Studios et Warner Bros. Pictures s'associent pour lancer des expériences inspirées de Supergirl à travers l'ensemble du réseau Amazon

« Suite au succès incroyable de notre collaboration avec Amazon autour de Superman, nous voulions aller encore plus loin et proposer quelque chose d'encore plus ambitieux pour Supergirl », déclare Dana Nussbaum, co-responsable du marketing mondial des films et des activités liées aux produits dérivés chez Warner Bros. Pictures. « Cette campagne capture toute l'ampleur et l'esprit du film, son audace, son humour et son émotion, et transmet tout cela aux fans de manière inédite. »

Présentation de « Whatever never quits »

Inspirée par l'accroche du film « Truth, justice, whatever. », la campagne reflète le ton de l'œuvre, entre esprit cool décontracté et détermination à toute épreuve, en parfaite adéquation avec l'univers d'Amazon. Car, tout comme Supergirl relève tous les défis qui se présentent à elle, Amazon vous apporte tout ce dont vous avez besoin. C'est une énergie portée par Kara Zor-El, mais amplifiée par les personnages qui l'entourent, notamment Krypto, son meilleur ami quelque peu ébouriffé, et Lobo, le chasseur de primes imprévisible incarné par Jason Momoa. Le concept de création va au-delà des fans inconditionnels de DC et de super-héros pour toucher de nouvelles audiences de tous âges et aux goûts variés, dans un contexte de saison estivale où la concurrence fait rage au cinéma.

« Supergirl n'est pas une super-héroïne ordinaire, donc cette campagne ne pouvait pas l'être non plus », déclare Lauren Anderson, responsable américaine du Brand Innovation Lab d'Amazon Ads. « Nous avons repensé l'intégralité de notre réseau, d'Amazon Autos à Twitch en passant par une expérience physique à Los Angeles, pour donner vie à l'univers de ce film et offrir aux fans un moyen de s'y immerger avant même de mettre les pieds dans une salle de cinéma. »

Une intégration inédite à Amazon Autos

La campagne a démarré avec une initiative Amazon Autos conçue pour créer du buzz et qui marquait la toute première collaboration entre cette expérience d'achat automobile et le secteur du divertissement. Dès le 29 mai, Spacehog, la moto iconique que conduit Lobo dans le film, a été proposée comme véhicule disponible à l'achat sur Amazon Autos. Puis, à partir du 10 juin, les fans ont pu essayer le Spacehog grâce à une expérience de test interactive basé sur l'IA, et générer une image partageable d'eux-mêmes parcourant l'espace à bord du véhicule, directement au sein de l'expérience d'achat automobile d'Amazon.

En direct sur Twitch : 1 000 tickets Fandango pour voir le film en IMAX

Le 3 juin, Twitch a proposé un événement de distribution en direct inédit, qui a permis aux spectateurs de recevoir 1 000 codes Fandango pour aller voir Supergirl en IMAX au cinéma. Pendant les deux heures de diffusion sponsorisée, un streamer populaire a fait la promotion du film, joué à des jeux et invité les spectateurs à utiliser une commande de chat personnalisée pour tenter de gagner des tickets, une mécanique inédite sur Twitch.

Une expérience intergalactique à Los Angeles

Du 5 au 7 juin, Amazon et Supergirl ont uni leurs forces pour proposer une expérience immersive au Grove à Los Angeles, transformant le lieu en une expérience intergalactique. Les fans ont pu découvrir l'authentique Spacehog du film, un espace photo S-Shield, des médailles personnalisées pour animaux de compagnie à l'effigie de Krypto, des activations produit (dont un mur de merchandising Amazon où tout pouvait être acheté), ainsi que d'autres éléments interactifs, cadeaux et surprises tout aussi incroyables. L'expérience a donné vie à l'univers du film, permettant aux fans de se plonger au cœur de l'histoire avant sa sortie en salles.

Une présence sur l'ensemble du réseau Amazon

Au-delà d'Amazon Autos, de Twitch et de l'expérience physique, la campagne a atteint les fans sur l'ensemble du réseau Amazon. Une page de Brand Store personnalisée a permis de proposer une destination intergalactique immersive, avec des tickets de cinéma, des articles de merchandising exclusifs, des bandes-annonces et des informations sur l'expérience. Les emplacements publicitaires Prime Video ont permis à la campagne d'atteindre des millions de spectateurs et l'intégration à Fire TV de prolonger l'expérience jusque dans les salons, tandis que le rachat de la page d'accueil a contribué à garantir une visibilité maximale.

Quand l'ambition créative rencontre l'univers d'Amazon, les possibilités s'étendent bien au-delà de l'atmosphère terrestre.