Nouvel avantage pour la création publicitaire : Des outils permettent de faire évoluer, d'optimiser et d'améliorer facilement les performances des créations publicitaires

Les utilisateurs jonglent aujourd’hui entre une multitude d’écrans, d’applications et de contenus. Cela place les annonceurs face à un choix frustrant : investir du temps et des ressources dans la création de publicités personnalisées, adaptées à chaque canal, ou diffuser partout la même publicité générique au prix de performances moindres.

Amazon Ads supprime ce compromis. Nous avons développé des outils qui permettent aux annonceurs de créer, d'améliorer et d'amplifier rapidement des publicités de grande qualité tout au long du parcours client. Nos solutions créatives sont alimentées par les modes d’achat et de visionnage de contenu en streaming, si bien que ces outils diffusent la bonne création publicitaire au bon client et au bon moment.

Créations publicitaires dynamiques e-commerce d’Amazon : Du listing du produit à la publicité optimisée en quelques secondes

Solution automatisée Créations publicitaires dynamiques e-commerce (REC) d'Amazon en matière de publicité display pour les marques qui vendent des produits sur Amazon. Le principe est simple : indiquez les produits pour lesquels vous souhaitez faire de la publicité, et Amazon s'occupe du reste. Le système crée, redimensionne et diffuse automatiquement des publicités display sur les propriétés Amazon, notamment l'application Amazon, Fire TV et les appareils Alexa, ainsi que sur des milliers de sites web et d'applications tiers. Plutôt que d'obliger les annonceurs à concevoir manuellement des centaines de variations de publicités pour différents emplacements, appareils et formats, la solution REC génère et optimise dynamiquement chaque création en temps réel.

Les publicités REC s'adaptent en fonction de l'emplacement où elles apparaissent, de l'emplacement qu'elles occupent, de ce que l'acheteur recherche et des objectifs de la campagne, et diffusent des publicités au design professionnel qui sont performantes sur chaque emplacement, sans intervention manuelle.

REC a déjà fait ses preuves à grande échelle : elle génère une augmentation jusqu'à +37 % du CTR et de 26 % de la conversion^* grâce à l'adaptation des publicités au contexte de l'éditeur, à l'intention de l'acheteur et aux objectifs de campagne, sur les espaces Amazon et des milliers de sites web tiers.

Nous améliorons encore cette technologie éprouvée grâce à de nouveaux outils de création publicitaire et fonctionnalités REC pour aider les annonceurs à atteindre leurs objectifs. Lorsque les annonceurs utilisent la solution REC, ils bénéficient des avantages suivants :

REC peut désormais diffuser des publicités visuellement percutantes avec des images de mode de vie, des vidéos, des logos et des textes publicitaires dynamiques. Sur Fire TV, les publicités apparaissent sous forme de visuels cinématographiques en plein écran. Sur les sites d'actualités, ils peuvent s'afficher sous forme de créations au style éditorial qui s'intègrent naturellement à la page. Chaque publicité conserve une qualité de conception professionnelle, quel que soit l'endroit où elle apparaît.

Les publicités à mise en page avec multimédia enrichi s'adaptent parfaitement à tous les appareils et emplacements.

La vidéo est désormais disponible dans les publicités REC aux États-Unis. Elle permet aux annonceurs de raconter de riches histoires de marque, directement au format bannière. Les vidéos peuvent être importées, extraites de campagnes existantes ou créées avec l'IA générative. Avec l'optimisation activée, Amazon peut mettre automatiquement en avant les ressources vidéo les plus performantes, sans effort supplémentaire.

Publicités vidéo REC affichées sur un site web. Disponible aux États-Unis sur des éditeurs tiers.

La solution REC peut transformer des images statiques de produit en visuels animés en ajoutant des effets tels que de la vapeur s'échappant d'une tasse de café ou des arrière-plans texturés en mouvement. Elle peut intégrer des éléments contextuels tels que des décorations saisonnières pour les campagnes des périodes de fêtes et générer du nouveau contenu grâce à l'IA générative, notamment des vidéos de produit en situation d'utilisation et des images de mode de vie. Les annonceurs peuvent également récupérer et améliorer des ressources existantes issues de campagnes précédentes, de Brand Stores ou de pages produit.

L'IA ajoute des éléments de mouvement et contextuels pour donner vie à une image statique du produit.

Atteindre les acheteurs sur l'ensemble de l'Internet ouvert grâce à des instructions (prompts) conversationnelles

Dans le cadre de ses fonctionnalités d'optimisation, REC peut générer automatiquement des instructions (prompts) Sponsored Products à partir des informations des pages produit et les diffuser sur l'Internet ouvert.

Les instructions (prompts) ont récemment été lancées sur Amazon.com ; elles affichent des questions générées par l'IA dans les résultats de recherche et sur les pages produit. À partir de juillet, nous étendons ces instructions pour l’IA au-delà d'Amazon pour la première fois grâce aux publicités display REC.

Grâce aux instructions (prompts) sur REC, les acheteurs sur les sites d'éditeurs peuvent voir des publicités display avec des questions cliquables propres au produit, par exemple « Quels types de cheveux conviennent le mieux à ce produit ? » ou « Combien de temps dure généralement un flacon ? ». Les questions sont tirées des pages produit, du contenu Brand Store et des données de campagne. Lorsqu'un acheteur appuie sur une instruction (prompt), il est redirigé directement vers une expérience conversationnelle avec Alexa for Shopping, et peut explorer le produit, poser des questions complémentaires ou effectuer un achat, transformant ainsi un moment de navigation spontanée en acte d'achat.

instructions pour l’IA conversationnelles affichées sur un site web. Lorsque vous cliquez dessus, une conversation s’ouvre dans Amazon sur Alexa for Shopping.

« Nous avons obtenu de très bons résultats avec les instructions pour l’IA sur Amazon et nous sommes ravis d'aider les marques à engager les clients dans une conversation, où qu'ils naviguent », a déclaré Fabrice Rousseau, directeur Brand Product & Tech, Amazon Ads. Sur Amazon, près de 20 % des acheteurs qui interagissent avec une instruction poursuivent la conversation avec Alexa for Shopping et 7 clients sur 10 qui effectuent un achat après avoir cliqué sur une instruction (prompt) Sponsored Brands sont de nouveaux clients de la marque. Nous proposons désormais ce format de publicité attrayant aux éditeurs tiers sur l'Internet ouvert afin que les marques puissent atteindre leurs audiences de manière fluide, où qu'elles naviguent^*. »

REC aide les marques à créer facilement des expériences pertinentes et à générer de véritables résultats commerciaux tout en offrant aux acheteurs une expérience publicitaire utile et engageante. Elle est disponible pour tous les annonceurs dans Amazon DSP.

Sources

^* Données issues d'une étude Amazon menée sur des données américaines en 2026