Amazon Ads Connected Worlds : célébrons 10 ans d'innovation en Inde

Le 24 mars 2026, Amazon Ads a organisé Connected Worlds, son premier grand événement publicitaire phare en Inde, pour célébrer les 10 ans de présence d'Amazon Ads dans le pays. L'événement a réuni des centaines d'annonceurs, de marques et de leaders du secteur à Mumbai, alors qu'Amazon Ads dévoilait sa vision pour l'avenir : une offre connectée où contenu, commerce et technologie fonctionnent de concert pour aider les marques à passer d'une simple portée à une véritable pertinence.

« Pendant des années, la question était : "Combien de personnes puis-je atteindre ?". Parce qu'atteindre une large échelle est facile, mais c'est la pertinence qui stimule la croissance », a déclaré Girish Prabhu, vice-président et responsable d'Amazon Ads India, donnant ainsi le ton de la journée.

Girish Prabhu, vice-président et responsable d'Amazon Ads India, lors du lancement de l'événement Connected Worlds célébrant les 10 ans de présence d'Amazon Ads dans le pays.

Amazon Ads India compte désormais des centaines de milliers d'annonceurs, qui vont des petites aux grandes entreprises, en passant même par des marques qui ne vendent pas sur Amazon, comme les entreprises leaders du secteur automobile et celles proposant des services financiers. Ce qui distingue Amazon Ads, ce sont ses milliers de milliards de signaux sur les achats, la navigation et le streaming, des données qui indiquent non seulement aux marques ce qui intéresse les consommateurs, mais aussi à quel stade de leur prise de décision ils se trouvent. Alors que les marques de tous les secteurs s'orientent vers la « premiumisation », atteindre les audiences premium de manière cohérente et à grande échelle est devenu le principal défi. La solution, selon Prabhu, ce n'est pas de se lancer sur plus de canaux  : c'est l'intégration.

Amazon Ads relie chaque moment de la journée des consommateurs, qu'ils achètent des produits du quotidien le matin, naviguent au cours de la journée ou visionnent du contenu de divertissement en streaming le soir, au sein d'un seul parcours continu couvrant l'ensemble de l'entonnoir. Les marques peuvent développer leur notoriété grâce à des vidéos de haute qualité, rester présentes pendant la phase de considération des clients, leur faire passer le cap de la conversion lorsqu'ils sont prêts à acheter et renouveler ensuite leur intérêt pour les fidéliser. Un Amazon. Une vision. Un parcours connecté : de la première impression à l'achat final.

Pour alimenter cet écosystème connecté, Amazon Ads a mis en avant la manière dont le contenu, la technologie et le commerce façonnent sa vision.

Contenu : Là où les marques se créent

Les publicités Prime Video ont été lancées en Inde en juin 2025. Depuis, plus de 80 marques ont collaboré avec le service. À l'échelle mondiale, Prime Video atteint désormais plus de 315 millions de spectateurs mensuels sur l'offre avec publicité, et ce dans plus de 15 pays¹.

Les audiences de Prime Video en Inde sont très engagées et prêtes à acheter. Elles passent en effet 100 minutes par jour sur le service de streaming, dont 63 % de ce temps sur des téléviseurs connectés¹. 78 % des audiences de Prime Video font du shopping de manière active sur Amazon.in chaque mois et dépensent 8,8 fois plus que les autres acheteurs¹. Le service peut atteindre les audiences de 99 % des codes postaux, 62 % de ces personnes regardant le contenu dans quatre langues ou plus.¹

Gaurav Bhasin, responsable de la marketplace et des publicités Prime Video, dévoile de nouvelles innovations publicitaires pour Prime Video.

Sur le front du contenu, Prime Video India a dévoilé un programme ambitieux ancré dans l'innovation et le storytelling authentique. Les principaux contenus sont notamment Vansh – The Immortals of Kalyug (la première série streaming indienne de super-héros en prises de vues réelles), The Revolutionaries (un film d'action et d'aventure pour jeunes adultes autour de la lutte pour l'indépendance de l'Inde, avec Bhuvan Bam, Rohit Saraf, Pratibha Ranta et Gurfateh Pirzada), ainsi que le film Mirzapur, l'adaptation cinématographique d'une franchise emblématique du streaming, ce qui est une première en Inde. Les franchises favorites des fans font leur retour avec de nouvelles saisons de Farzi, Dahaad, Call Me Bae et Inspector Rishi, ainsi que de nouveaux partenariats avec Alia Bhatt et Hrithik Roshan.

Nikhil Madhok, directeur et responsable des programmes originaux de Prime Video India, présente le nouveau catalogue de contenus ambitieux Prime Video Originals disponibles en SVOD.

Amazon MX Player a lancé Fatafat, un nouveau format de micro-fictions en format court qui propose des histoires premium diffusées sous forme de séries, et ce totalement gratuitement pour les spectateurs indiens. Conçu en priorité pour les utilisateurs mobiles, Fatafat propose des épisodes addictifs de 2 minutes dans un format vertical, pour une durée de visionnage de 40 minutes par utilisateur. Cela ouvre de nouvelles opportunités narratives pour les marques. Par exemple, Samsung a participé à la micro-série Love Unpacked, entièrement tournée sur des smartphones Samsung Galaxy, avec des intégrations dans la série et des publicités in-stream natives.

Karan Bedi, directeur et responsable d'Amazon MX Player, communique sur la croissance du service de streaming vidéo, qui compte désormais 250 millions d'utilisateurs actifs mensuels.

Amogh Dusad, directeur et responsable du contenu d'Amazon MX Player, présente Fatafat, un nouveau format de contenu court de type micro-série.

Amazon Ads approfondit sa participation à l'économie des créateurs de contenu grâce à l'Amazon Ads Creator Program. Grâce à un réseau de plus de 500 000 créateurs de contenu, les marques peuvent renforcer leur crédibilité grâce à des recommandations authentiques tout au long du parcours de l'entonnoir.² Quand la marque Aveeno Baby a tiré parti du programme, elle a enregistré plus de 7 millions de vues, un taux d'engagement supérieur de 1,4 % et une hausse de 41 % des recherches de la marque.²

Amazon Live permet de diffuser en direct des démonstrations de produits, quand le programme Collaborations avec créateurs de contenu, dont le lancement en Inde est prévu plus tard cette année, connecte automatiquement les campagnes Sponsored Products avec des créateurs de contenu du Programme Influenceurs Amazon, rendant le marketing d'influence aussi mesurable et évolutif que le référencement payant.

Kapil Sharma, directeur d'Amazon Ads India, présentant l'Amazon Ads Creator Program.

La technologie : plus intelligente, plus simple et optimisée par l'IA

Amazon Ads a également lancé le gestionnaire de campagnes, qui réunit Amazon DSP et la console publicitaire d'Amazon au sein d'une seule plateforme publicitaire. Cette nouvelle expérience simplifiée élimine la nécessité de disposer de comptes séparés et de compiler manuellement les statistiques afin que les annonceurs puissent gérer leurs campagnes sur l'ensemble de l'entonnoir via un point d'entrée unique. La plateforme de rapports centralisée qui permet d'afficher les données multicanal de plusieurs campagnes et de plusieurs marques, ainsi que les statistiques clés et les fonctionnalités de recherche assistées par IA, simplifient l'achat de publicités et la mise en œuvre des campagnes.

Mark Craig, responsable Demand Tech Experiences chez Amazon Ads, présentant le gestionnaire de campagnes unifié pour l'Inde.

Deux grands outils d'IA ont été lancés. L'Agent de création est un partenaire de création basé sur l'IA agentique, actif en continu, qui comprend l'identité d'une marque, génère des idées et conçoit des vidéos, des images et des contenus audio de haute qualité, le tout gratuitement. Une démonstration a été proposée en direct sur scène afin de montrer comment les annonceurs peuvent passer d'un simple concept à une création prête à être diffusée dans une campagne, et ce en quelques heures plutôt qu'en plusieurs semaines.

Nikhil Nanivadekar, ingénieur principal pour Creative X chez Amazon Ads, présentant l'Agent de création en Inde.

Ads Agent transforme la gestion des campagnes grâce au langage naturel : les annonceurs peuvent créer des segments d'audience, générer des requêtes d'analyse et optimiser leurs campagnes simplement en posant des questions.

Sur Prime Video et les surfaces d'achat d'Amazon, une suite de nouveaux formats publicitaires conçus pour générer des actions à chaque étape de l'entonnoir a été dévoilée.

Sur Prime Video : Les publicités vidéo interactives permettent aux spectateurs d'agir en cours de diffusion, les pauses publicitaires placent les marques au premier plan lorsque les spectateurs mettent leur contenu en pause, l'Achat de la première impression (FITO) permet de s'approprier le premier instant de chaque session de streaming, et les intégrations dans les contenus insèrent naturellement les marques au sein des récits. Sur 65 campagnes mesurées par Kantar, les publicités Prime Video et streaming ont permis d'améliorer de 28 % l'association au message, de 23 % la préférence pour la marque et de 20 % la notoriété assistée par rapport aux critères de comparaison du secteur.³

Sur les surfaces d'achat d'Amazon : Sponsored Rewards introduit la « gamification » dans la publicité (Airtel a enregistré un coût par action inférieur de 50 % sur Amazon MX Player), l'Achat de la première impression (FITO) sur la page d'accueil diffuse des publicités display et vidéo pour les nouveaux lancements et les produits hero, et la réservation de part des voix Sponsored Brands assure un emplacement premium en haut des résultats de recherche pour les mots-clés de marque, à un prix fixe et défini à l'avance. Bosch a tiré parti de Performance+ pour obtenir un ROAS supérieur de 72 % à la moyenne de la catégorie, avec environ 70 % des achats provenant de clients « premier achat de la marque ».²

Le Brand Innovation Lab d'Amazon Ads crée des expériences publicitaires innovantes et inédites pour aider les marques à résoudre les défis stratégiques qu'elles rencontrent. Le Brand Innovation Lab a présenté quelques-unes de ses solutions uniques en Inde. Qu'il s'agisse d'un moment précis et ciblé ou d'un mouvement plus large sur l'ensemble de l'entonnoir, le point de départ est toujours le même : la problématique commerciale d'une marque.

Priyanka Khaneja Gandhi, responsable du marketing et des solutions créatives chez Amazon Ads India, présentant le Brand Innovation Lab.

The Soundbar Store, la première expérience virtuelle de démonstration sonore en Inde au sein d'une marketplace, a permis de résoudre un point de friction client précis, générant une durée de visite de 70 secondes et un ROAS de 9x, tout en atteignant 90 % de visiteurs uniques.² Le premier Travel Store d'Amazon a relié la planification de voyages aux produits de voyage essentiels de six marques, Scapia enregistrant un taux de prospects qualifiés supérieur de 30 % aux critères de comparaison du display.² Quand au Cheetos Duster viral, co-créé avec Frito-Lay et lancé exclusivement sur Amazon pendant Black Friday, 2 000 unités ont été écoulées en deux heures, soit une hausse des ventes de 149 %². C'est ce qui se passe quand le produit, le contenu, le commerce et la publicité sont tous connectés.

Amazon Ads a mis en avant l'opportunité croissante qu'offre Amazon Now pour les marques, en reliant l'intégralité du parcours client, de la notoriété et de la considération à la conversion et en permettant ainsi une véritable expérience en boucle fermée couvrant l'ensemble de l'entonnoir au sein d'un seul canal. Cela offre aux marques la possibilité d'être présentes au moment de l'intention d'achat, lorsque les clients sont prêts à acheter des produits essentiels du quotidien. Une personne voit une marque sur Prime Video et passe une commande auprès d'elle sur Amazon Now quelques minutes plus tard. De l'écran au pas de la porte. De la découverte à l'action, en quelques instants.

La refonte de l'emplacement hero sur la page d'accueil offre désormais des lots et des options de ciblage de la part des voix flexibles tout au long de l'année. Cela vient démocratiser l'accès à l'espace publicitaire le plus visible d'Amazon pour toutes les marques, quelle que soit leur taille.

Une étude de cas convaincante d'une marque de grande consommation a démontré la puissance de l'intégration sur l'ensemble de l'entonnoir : en passant de 86 % de dépenses consacrées uniquement aux publicités sponsorisées à une approche couvrant l'ensemble de l'entonnoir, la marque a multiplié par 7 les vues de la page produit et par 9 le taux d'achat des clients « premier achat de la marque ».²

Gulshan Verma, directeur d'Amazon Ads India, mettant en avant les opportunités dont disposent les marques grâce à la publicité sur l'ensemble de l'entonnoir.

Une discussion informelle animée par Priyanka Khaneja Gandhi, responsable du marketing et des solutions créatives chez Amazon Ads India, a rassemblé Ajay Kakar (responsable du branding d'entreprise chez Adani Group), Amit Sarda (directeur général de Soulflower) et Rathi Gangappa (PDG de Starcom India) pour débattre de la manière dont les marques naviguent à l'intersection de la créativité, de la technologie et du commerce. Ils ont notamment abordé les parcours consommateurs fragmentés, l'impact concret de l'IA et l'évolution des médias de distribution en tant que moteur sur l'ensemble de l'entonnoir.

À l'issue de Connected Worlds, Amazon Ads a réaffirmé sa vision et son souhait d'aider les marques à connecter contenu, commerce et communauté grâce à une offre unifiée. Grâce à sa portée pertinente alimentée par des signaux first-party, à son innovation portée par l'IA et conçue pour libérer la créativité à grande échelle, et à ses solutions sur l'ensemble de l'entonnoir qui vont de la notoriété à la fidélité, Amazon Ads s'engage à aider les marques à tisser des liens significatifs avec leurs clients dans un monde de plus en plus connecté.

« Les consommateurs passent plus de temps que jamais à regarder du contenu premium long format, mais aussi des formats comme les micro-séries. C'est là que les marques se créent. Que les perceptions se forgent. Et lorsque ces moments sont connectés, de la découverte à l'action, c'est là que la publicité fonctionne vraiment. C'est là toute la puissance des univers connectés d'Amazon Ads », a conclu Girish Prabhu.

Direction d'Amazon Ads et de Prime Video De gauche à droite : Karan Bedi, Gaurav Bhasin, Nikhil Madhok, Priyanka Khaneja Gandhi, Kapil Sharma, Girish Prabhu, Gulshan Verma, Amogh Dusad, Mark Craig et Nikhil Nanivadekar.

Sources

¹Amazon Prime Video, Monde entier et Inde - Données internes, 2025

² Amazon Ads India, données internes, 2025

³ Études Kantar sur le développement de la marque pour Prime Video et les campagnes publicitaires en streaming