Amazon Ads lance Complete TV : l'achat et la gestion de publicités télévisées haute performance en toute simplicité
4 mars 2025
Amazon Ads a annoncé Complete TV, une nouvelle fonctionnalité sur Amazon DSP qui aide les acheteurs de publicités télévisées à prévoir, gérer et mesurer leurs achats globaux sur streaming TV pour diffuser intégralement leurs engagements en matière de dépenses. Complete TV propose aux acheteurs de publicités télévisées des recommandations fondées sur l'IA pour répartir le budget dédié à la publicité en streaming sur Prime Video et les éditeurs de streaming premium. Les annonceurs saisissent les informations de leur plan publicitaire sur la télévision en streaming et les signaux de leurs audiences. Complete TV utilise ensuite des données en temps réel pour optimiser la portée et la fréquence sur des canaux linéaires et de streaming.
« Les annonceurs méritent de disposer de moyens plus faciles de prévoir et de gérer leurs dépenses en matière de Streaming TV », déclare Kelly MacLean, vice-présidente d'Amazon DSP. « Complete TV est le tout premier outil qui gère automatiquement les engagements en amont et répartit les budgets à l'aide de données de diffusion en temps réel et de fonctionnalités fondées sur l'IA pour aider les annonceurs à atteindre des audiences à forte valeur ajoutée, stimuler le retour sur investissement et éliminer les déchets médias. »
Grâce à un ensemble de fonctionnalités adaptées spécifiquement pour l'achat sur la télévision moderne, les annonceurs peuvent associer leurs offres d'approvisionnement existantes sur la télévision en streaming ainsi que des données de la télévision linéaire afin de créer des campagnes sur la télévision très efficaces et percutantes.
Le nouveau Complete TV sur Amazon DSP propose :
- Portée optimisée de l'audience. Complete TV permet aux annonceurs de gérer facilement et globalement leur portée et leur fréquence avec une adressabilité allant jusqu'à 95 %.1 Cela est rendu possible par Ad Relevance, l'approche innovante soutenue par l'IA d'Amazon Ads permettant de déterminer des possibilités publicitaires pertinentes sur l'Internet ouvert.
- Compatible avec les outils existants. Les planificateurs média peuvent utiliser soit l'outil Complete TV dans le planificateur publicitaire, soit intégrer celui-ci à leurs outils d'agence ou à leur service technologique préféré par l'intermédiaire d'une interface de programmation d'application (API) respectueuse de la confidentialité. Ils pourront y saisir leur budget, leurs audiences personnalisées et leurs frais en amont afin de déterminer la répartition idéale du budget entre les éditeurs.
- Analyse avancée des performances. Les annonceurs peuvent utiliser les données améliorées d'Amazon pour mesurer l'incidence réelle sur l'activité, de la portée et du chevauchement des éditeurs au développement de la marque et des principaux parcours de conversion sur tous les investissements publicitaires, y compris la télévision linéaire, par l'intermédiaire des données du tableau de bord de Complete TV et de l'analyse personnalisée dans Amazon Marketing Cloud (AMC).
- Réalisation d'économies à chaque étape. Les annonceurs réalisent des économies grâce à des frais parmi les plus bas du secteur : 0 % pour les offres programmatiques garanties sur les propriétés Amazon et 1 % pour les offres programmatiques garanties sur les éditeurs premium de streaming, tout en obtenant gratuitement des données précieuses.
Optimisé par Ad Relevance, il est possible d'utiliser l'ensemble d'outils Complete TV pour activer n'importe quelle stratégie d'audience. En outre, il s'accompagne d'améliorations Amazon DSP fondées sur l'IA dont Brand+ et Performance+. Ad Relevance diffuse des publicités plus pertinentes partout, quels que soient les identifiants de la publicité. Pour ce faire, il analyse des billions de signaux d'achats, de navigation et de streaming d'Amazon ainsi que des informations en temps réel concernant le contenu consulté sur Amazon et sur des éditeurs tiers afin de comprendre là où les clients en sont dans leur parcours et de diffuser des publicités pertinentes.
Amazon Ads propose des solutions publicitaires sur l'ensemble de l'entonnoir afin d'aider les entreprises de toutes tailles à atteindre leurs objectifs marketing à grande échelle. Grâce à des propriétés exclusives comme Prime Video et Twitch, Amazon Ads aide les annonceurs à atteindre une audience soutenue par la publicité mensuelle moyenne de plus de 275 millions aux États-Unis sur l'ensemble des propriétés détenues et exploitées par Amazon et des dizaines de millions de clients supplémentaires grâce à nos intégrations directes sur des éditeurs de streaming premium.
La suite complète des fonctionnalités Complete TV est disponible actuellement en version bêta et sera mise à la disposition de tous pour la saison de diffusion 2025/2026.
1 Données internes Amazon, 2024