Amazon Ads présente Complete TV : Achat et gestion de téléviseurs performants simplifiés
4 mars 2025
Amazon Ads a annoncé Complete TV, une nouvelle fonctionnalité d'Amazon DSP qui aide les acheteurs de téléviseurs à planifier, gérer et mesurer leurs achats de chaînes de télévision en streaming de manière globale afin de respecter pleinement leurs engagements de dépenses. Complete TV fournit aux acheteurs de téléviseurs des recommandations basées sur l'IA pour gérer l'allocation du budget de streaming entre Prime Video et les éditeurs de streaming premium. Les annonceurs saisissent les détails de leur forfait de streaming TV et les signaux d'audience ; Complete TV utilise ensuite des informations en temps réel pour maximiser la portée et la fréquence sur les canaux linéaires et de streaming.
« Les annonceurs méritent des moyens plus simples de planifier et de gérer leurs dépenses en streaming TV », a déclaré Kelly MacLean, vice-présidente d'Amazon DSP. « Complete TV est le tout premier outil qui gère automatiquement les engagements initiaux et les budgets éparpillés, en utilisant des informations sur le rythme en temps réel et des fonctionnalités basées sur l'IA pour aider les annonceurs à atteindre des audiences à forte valeur ajoutée, à augmenter le retour sur investissement et à éliminer le gaspillage multimédia. »
Grâce à une suite de fonctionnalités spécialement conçues pour l'achat de téléviseurs modernes, les annonceurs peuvent combiner leurs offres de fourniture de télévision en streaming existantes, ainsi que les informations issues de la télévision linéaire, pour créer des campagnes télévisées très efficaces et percutantes.
Le nouveau Complete TV sur Amazon DSP propose :
- Portée maximale de l'audience. Complete TV permet aux annonceurs de gérer facilement de manière globale la portée et la fréquence avec une adressabilité allant jusqu'à 95 %, 1 grâce à Ad Relevance, l'approche innovante d'Amazon Ads basée sur l'IA pour déterminer les opportunités publicitaires pertinentes sur l'Internet ouvert.
- Interopérable avec les outils existants. Les planificateurs médias peuvent soit utiliser l'outil Complete TV d'Ads Planner, soit intégrer les outils des agences ou leur service technologique préféré via une interface de programmation d'applications (API) respectueuse de la confidentialité pour saisir leur budget, leur audience personnalisée et leurs tarifs initiaux afin de déterminer la répartition budgétaire idéale entre les éditeurs.
- Analyse avancée des performances. Les annonceurs peuvent utiliser les informations améliorées par Amazon pour mesurer l'impact réel sur leur activité, qu'il s'agisse de la portée des éditeurs et des chevauchements d'éditeurs, de l'augmentation de la marque et des meilleures trajectoires de conversion pour tous les investissements publicitaires, y compris la télévision linéaire, grâce à des informations complètes sur les tableaux de bord TV et à des analyses personnalisées dans Amazon Marketing Cloud (AMC).
- Des économies de coûts réalisées à chaque étape. Les annonceurs font des économies grâce à des frais peu élevés, parmi les meilleurs du secteur : 0 % pour les offres programmatiques garanties (PG) sur les sites Amazon et 1 % pour les offres PG proposées par les éditeurs de streaming premium, tout en bénéficiant d'informations précieuses gratuitement.
Propulsé par Ad Relevance, l'ensemble d'outils TV complet peut être utilisé pour activer n'importe quelle stratégie d'audience et s'ajoute aux améliorations Amazon DSP pilotées par l'IA, notamment Brand+ et Performance+. Ad Relevance diffuse des publicités plus pertinentes partout dans le monde, indépendamment des identifiants d'annonce. Pour ce faire, il analyse des milliards de signaux d'achat, de navigation et de streaming sur Amazon, en conjonction avec des informations en temps réel sur le contenu consulté sur Amazon et auprès d'éditeurs premium afin de comprendre où en sont les clients dans leur parcours et de diffuser des publicités pertinentes.
Amazon Ads propose des solutions publicitaires complètes pour aider les entreprises de toutes tailles à atteindre leurs objectifs marketing à grande échelle. Avec des propriétés exclusives telles que Prime Video et Twitch , Amazon Ads aide les annonceurs à atteindre une audience mensuelle moyenne financée par la publicité de plus de 275 millions de personnes aux États-Unis, sur les sites détenus et gérés par Amazon, ainsi que des dizaines de millions de clients grâce à nos intégrations directes avec des éditeurs de streaming premium.
La gamme complète de fonctionnalités TV complètes est actuellement disponible en version bêta et sera largement disponible au cours de la saison de diffusion 2025/26.
1 Données internes d'Amazon, 2024