Amazon Ads renforce ses relations avec les principales plateformes d'approvisionnement par le biais du programme Certified Supply Exchange

Amazon Ads a lancé le programme Certified Supply Exchange afin d'offrir aux annonceurs sur Amazon DSP un accès amélioré à l'inventaire publicitaire tiers et des offres uniques avec les principales plateformes d'approvisionnement, à commencer par Magnite, PubMatic et Index Exchange. Ce programme renforce les relations entre Amazon Ads et les principales plateformes d'approvisionnement, ce qui contribue à maximiser les performances publicitaires et de tirer le meilleur parti des données sur les audiences d'Amazon sur l'Internet ouvert.

En renforçant nos relations avec les principales plateformes d'approvisionnement, nous pouvons offrir aux annonceurs des activations d'offres plus rationalisées, des signaux robustes et un accès fiable à leurs partenaires d'approvisionnement préférés. Le programme vise à obtenir de meilleurs résultats grâce à une collaboration plus étroite entre les acheteurs et les vendeurs.

—Chris Conetta, responsable de l'approvisionnement, services aux acheteurs chez Amazon Ads

« Nous avons été impressionnés par notre incroyable croissance avec Amazon DSP, et sommes ravis d'accélérer cette trajectoire en rejoignant le programme Certified Supply Exchange. Nous voyons une occasion majeure d'aider nos clients partagés à mieux utiliser l'Internet ouvert pour atteindre leurs objectifs de campagne », a déclaré Kyle Dozeman, directeur des recettes, Amériques chez PubMatic. « Ce programme crée un niveau d'ouverture et de collaboration qui nous permettra de guider efficacement les clients tout au long de leur parcours global de la chaîne d'approvisionnement numérique. »

Pour la première fois, les annonceurs peuvent désormais activer des packages d'offres uniques, y compris des packages sélectionnés de données sur les acheteurs Amazons qui sont fortement indexés par rapport aux signaux d'achat first-party d'Amazon sur l'inventaire des plateformes d'approvisionnement du programme Certified Supply Exchange. Cela permet aux annonceurs de tirer parti des données propriétaires d'Amazon sur l'inventaire et les offres tiers par le biais de leurs relations avec les plateformes d'approvisionnement préférées. Les annonceurs bénéficieront également de signaux d'approvisionnement plus robustes, exigés des plateformes d'approvisionnement Certified Supply Exchange participantes, aidant les acheteurs à atteindre plus efficacement leurs audiences souhaitées et à susciter leur intérêt.

Le programme Certified Supply Exchange permet de :

• Des packages uniques de données sur les acheteurs Amazon qui sont très bien indexés par rapport aux signaux d'achat first-party d'Amazon.
• Des API d'offres améliorées et des capacités de garantie programmatique (PG) qui accélèrent la facilité d'utilisation pour la configuration d'offres et des accords sur le niveau de service accélérés.
• Intégrité du signal étendue, y compris la couverture de video.plcmnt et GPID.
• Intégrations améliorées pour l'accès au streaming TV

« Magnite se réjouit de collaborer avec Amazon Ads dans le cadre de cette initiative visant à créer des résultats plus significatifs pour les acheteurs grâce à des parcours améliorés et de meilleure qualité. La combinaison des données uniques d'Amazon Ads et de l'accès inégalé de Magnite à un approvisionnement premium et sélectionné peut aider les acheteurs à obtenir des résultats plus probants grâce à des packages d'inventaire différenciés, y compris des packages de données sur les acheteurs Amazon, avec des audiences à grande échelle », a déclaré Mike Evans, vice-président principal de la facilitation de la demande chez Magnite.

Amazon Ads permet aux annonceurs de consolider et de mesurer plus facilement leurs achats multimédia globaux couvrant les propriétés médias primées d'Amazon, ainsi que la portée étendue de l'inventaire tiers disponible auprès des plateformes d'approvisionnement Certified Supply Exchange. Cela permet aux annonceurs de maximiser le budget de leurs campagnes en faveur de médias actifs à grande échelle en tirant parti des faibles frais de programmatiques sur Amazon DSP. Avec le bureau d'approvisionnement Amazon Ads, notre équipe d'experts en approvisionnement aide les annonceurs à rationaliser les activations d'offres programmatiques à travers l'inventaire sur Amazon DSP. Cela inclut la sélection de l'approvisionnement et les recommandations d'offres pour optimiser les investissements des acheteurs et atteindre les objectifs marketing en utilisant les signaux améliorés capturés qui offrent aux annonceurs plus d'options d'achat et la possibilité de booster les performances.