Canva donne vie à Rockin' Grandma's Hot Sauce, la marque de sauce piquante fictive de Fonction Juré présente : Le Séminaire d'Entreprise

Dans Fonction Juré présente : Le Séminaire d'Entreprise, un intérimaire innocent pense qu'il participe à un séminaire d'entreprise pour la marque de sauce piquante Rockin' Grandma's. Spoiler : c'est une illusion. Et l'entreprise fictive ? Grâce à Canva, elle est désormais très réelle.

Canva collabore avec Amazon à développer la notoriété de la marque et l'acquisition de nouveaux utilisateurs en surfant sur la deuxième saison très attendue de Fonction Juré, qui s'est ouverte le 20 mars sur Prime Video. Pour la première, le Brand Innovation Lab d'Amazon Ads a travaillé avec Canva à la création d'une présentation vidéo personnalisée de 30 secondes pour l'entreprise, entièrement réalisée dans Canva et narrée par l'une des stars de la saison. Le résultat est une introduction fracassante et totalement méta à Rockin' Grandma's, où « les employés s'éclatent jusqu'au bout de la journée ».

« Il s'agissait de montrer, pas de dire. En donnant vie à la présentation de la nouvelle recrue de Rockin' Grandma's Hot Sauce, nous montrons comment Canva aide les petites entreprises à faire des idées les plus folles une réalité de manière ultra immersive et ludique », explique Frank J. Cortese, Directeur mondial des médias de marque chez Canva. « Nous voulons changer les mentalités, pour que les gens considèrent le design non pas comme une corvée, mais comme un allié du quotidien procurant plus d'impact et de plaisir au travail. »

Jusqu'au 12 juin, la campagne s'étendra sur plusieurs formats Prime Video, dont les vidéos personnalisées basées sur des clips, les pauses publicitaires avec co-branding, les tags «tune-in » et le contenu social sur les plateformes propriétaires de Canva. Il s'agit du premier partenariat de sponsoring personnalisé entre Canva et Prime Video, et de la première campagne de la marque avec Brand Innovation Lab. Cette campagne de contenu co-branding inédite joue sur l'énergie improvisée et spontanée de l'émission, tout en illustrant comment Canva soutient la collaboration créative, que ce soit à titre professionnel ou personnel.

« Les meilleures publicités ne ressemblent pas à des publicités : elles jouent plutôt la carte de la connivence avec l'audience », révèle Kate McCagg, Responsable mondiale du Brand Innovation Lab d'Amazon Ads. « En intégrant Canva à l'univers de Fonction Juré Présente : Le Séminaire d'entreprise, nous ne nous contentons pas de surfer sur l'engouement des audiences, mais les invitons à y prendre part. Quand les téléspectateurs voient que la présentation de Rockin' Grandma's a été entièrement conçue dans Canva, ils ne se disent pas que c'est une publicité. Ils pensent : “Je pourrais faire pareil.” »

La campagne dépasse le streaming, en embarquant Canva dans la tendance Fonction Juré grâce à des promotions organisées au cours des événements précédant et suivant la fin de saison, incluant un branding sur site de façon à intégrer la marque à l'un des instants de divertissement les plus attendus de la saison.

La publicité est-elle narrée par un acteur jouant un personnage ? Ou par un acteur jouant un personnage jouant un acteur jouant un personnage ? Concluons-en simplement que la réponse reste délicieusement floue, et c'est là tout son intérêt. Après tout, les meilleures campagnes ne se contentent pas de raconter des histoires, elles entrainent dans des univers qui n'attendaient que vous.